Schlagwort-Archive: Werbewirkung

Banner-Werbung ist trotz minimaler Anzeigenklicks wirkungsvoll

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dld_advertising_beyond_clickAuf der DLD-Konferenz (Digital Life Design) in München wurden die Ergebnisse einer Studie zum Potenzial von Internet-Werbung für das Brand-Building vorgestellt. Die Forschungsergebnisse verdeutlichen, dass die Click-Through-Raten (CTR) weltweit extrem niedrig sind und in den letzten Jahren zudem stetig zurückgehen. Das Fazit der Studie nach Auswertung dieser Ergebnisse lautet: Wer sich allein auf Click-Through-Raten verlässt, unterschätzt die Werbewirksamkeit von Online-Kampagnen für den Aufbau einer Marke. Weiterlesen →

Terry Freiherr von Bibra zum Erfolgsrezept von Online-Werbung und kreativen Werbeformaten

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bibra_webtvWebcast von der dmexco: Auch wenn es einige Zeit gedauert hat, so kann und will heute niemand mehr leugnen, dass Online-Werbung eine zentrale Rolle im Marketing-Mix spielt und die Onliner einzigartige Beiträge für den Erfolg einer Kampagne leisten können. Tatsache ist aber auch: Obwohl in den vergangenen zehn Jahren hier beachtliche Fortschritte gemacht wurden, gibt es immer noch viel zu tun. Terry von Bibra, Geschäftsführer Yahoo! Deutschland & Vice President Advertising Marketplaces Yahoo! Europe, spricht im Interview mit Bernd Pitz darüber, wie mit Werbung im Internet Zielgruppen wirkungsvoll angesprochen werden können. Welche Art von Online-Werbung dabei besonders wirksam ist und welchen Einfluss Größe und Kreativität von Werbeformaten auf den Erfolg von Kampagnen haben, dazu mehr in diesem Interview.

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Ingrid Szurowski zur Mediengattung Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz

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Webcast von den mailingtagen: Hat Print im aktuellen Medienmix überhaupt noch eine Chance? Gilt wirklich die These: stick with ink and sink oder ergeben sich nicht durch die aktuellen Entwicklungen im Internet (web 2.0, emarketing) völlig neue Synergien und Geschäftsfelder? Eine spannende Frage, die Ingrid Szurowski im Interview mit Christian Schmitt beantwortet.

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Clemens Hammacher zu Mediaplanung und Mediadaten im Online-Zeitalter

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hammacher_webtvWebcast von der MediaBudget: Seit fast fünf Jahrzehnten ist der Media-Daten Verlag Anlaufstelle für Entscheider aus den Bereichen Marketing und Media. Branchenprofis bietet er aktuelle und geprüfte Mediadaten in unterschiedlichsten Formaten. Wie und ob Mediadaten im Online- und Web 2.0-Zeitalter noch und wie gebraucht bzw. genutzt werden und ob die neue Datenbank Media-Daten Online auch auf dem iPhone funktioniert, dazu Clemens Hammacher – Leiter Sales beim Media-Daten Verlag – im Gespräch mit Bernd Pitz. Welche Entwicklungen es grundsätzlich in der Mediaplanung gibt und wie diese zu berücksichtigen sind, dazu mehr in diesem Interview. Clemens Hammacher zur Zukunft von Media: “…sehr viel defizieler geplant werden müssen.” Die Mediadaten von Vogel Business Media finden Sie übrigens auch Online in einem Kundencenter, in dem der messbare Werbeerfolg durch Web Controlling im Vordergrund steht . Weiterlesen →

Dr. Steffen Egner zu Wirkung und Optimierung von Werbung und Online-Befragungen in der Marktforschung

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egner_webtvWebcast von der MediaBudget: Was macht Werbung erfolgreich? Auf diese wichtige Frage im Marketing kann Dr. Steffen Egner – Geschäftsführer von MediaAnalyzer, im Gespräch mit Christian Schmitt einige Einsichten zur Werbewirkung und Werbeoptimierung geben. Welche Ansätze bei der Untersuchung von Werbewirkung zum Erfolg führen, dazu mehr in diesem Interview. Dabei spielen in der Marktforschung immer mehr Online-Befragungen eine Rolle. Diese sind schnell in der Durchführung, flexibel anpassbar und günstiger als klassische Befragungsmethoden. Aber auch besser? Weiterlesen →

Jörg-Alexander Ellhof für mehr Mut in der Kreation von Werbung

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ellhof_webtvWebcast von der MediaBudget: Gerade in Krisenzeiten setzen Unternehmen gerne auf die vermeintliche Sicherheit mittels Marktforschung totgetesteter Werbemittel. Im Gespräch mit Bernd Pitz zeigt Jörg-Alexander Ellhof am Beispiel der Marke Renault, wie es durch Mut zur Kreation gelingen kann, Werbeeffzienz, Image und Kaufabsicht im hart umworbenen Automobilmarkt signifikant zu steigern. Dazu bedarf es laut Ellhof nicht immer einer Radikalkur für das Marketing. Es geht vielmehr darum, die existierenden Marketingstrategien systematisch zu hinterfragen und durch das Eingehen kalkulierter Risiken einer neuen Dynamik zu unterwerfen. Weiterlesen →

Michael Schiessl zur Wirkung von Online-Display-Kampagnen – zentrale Ergebnisse der neuen Studie q.e.d. – Qualität – Effizienz – Display

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schiessl_webtvWebcast von der dmexco: Eine neue Studie des VDZ hat gezeigt, dass Verlags-Websites deutlich länger und intensiver genutzt werden als Freemail-Portale. Auch die Werbewirkung fällt entsprechend stärker aus. Im Gespräch mit Christian Schmitt stellt Michael Schiessl – Geschäftsführer von der Agentur eye square (Durchführung der Studie) – die Kern-Ergebnisse der Studie ‚q.e.d. – Qualität – Effizienz – Display’ vor. Michael Schiessl zur Reichweitenmessung der Zukunft: “…nicht mehr mit der Page Impression stattfinden. … Page Impressions werden sich verstärken zu attentionalen Indikatoren über Webseiten.” Die Studie des VDZ können Sie hier kostenlos herunterladen. Weiterlesen →

Andrea Eckes zur Werbewirkung von Display-Werbung – stärkere Wahrnehmung der Werbung auf Verlags-Websites

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eckes_webtvWebcast von der dmexco: „Die durchschnittliche Verweildauer auf Verlags-Webseiten ist deutlich höher als auf Freemail-Portalen. Resultat ist eine stärkere Wahrnehmung der Werbung auf den Webseiten der Verlage und eine höhere Werbewirkung“, so lautet das zentrale Ergebnis der neuen Studie ‚q.e.d. – Qualität – Effizienz – Display’. Warum das so ist, mit welcher Zielsetzung diese Untersuchung aufgesetzt war und ob diese Ergebnisse auch auf Foren, Blogs und Communities übertragen werden können, dazu Andreas Eckes – Leiterin Digitale Medien von d.core und Koordinatorin der Studie – im Gespräch mit Christian Schmitt. Ob und wie Twitter und Communities einen Beitrag zu Erhebung von Daten in der Marktforschung liefern könnnen, dazu mehr in diesem Interview. Andrea Eckes zur Reichweitenmessung der Zukunft: “…neben dem Unique User auch qualitative Aspekte berücksichtigen müssen. ” Die Studie des VDZ können Sie hier kostenlos herunterladen.

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Dr. Jochen Kalka zur MediaBudget 2009 im Rückblick

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Kommentar

kalka_webtvWebcast von der MediaBudget: Braucht die Media-Branche eigentlich eine eigene Messe? Dr. Jochen Kalka, Chefredakteuer der W&V, plädiert im Gespräch mit Bernd Pitz klar dafür und blickt auf die zweite Auflage der Messe zurück. Wer und was noch auf der MediaBudget gefehlt hat, weshalb B2B-Unternehmen stark vertreten waren, warum Media eine eigene Messe braucht und wie zufrieden die Aussteller auf der Messe waren, dazu mehr in diesem Interview. Dr. Jochen Kalka zur aktuellen Krise: “2010 wir das Media-Budget sich wieder steigern. Marken werden so schwach werden, dass man merkt ohne Marketing geht nichts mehr.”

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