Schlagwort-Archive: Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenwerbung ist In, Branchenbücher sind Out.

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Die Zeiten von Branchenbücher und Zeitungsanzeigen scheinen bald vorbei zu sein.

Deutschland ist das Land der kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMU). Laut Statistischem Bundesamt (2010) zählen 99,3 Prozent der deutschen Unternehmen zu den KMU. Doch wie sticht ein Unternehmen bei der Fülle von Angeboten heraus und gewinnt neue Kunden? Gelbe Seiten waren gestern: 65 Prozent der Kleinunternehmer halten Suchmaschinenwerbung für die mit deutlichem Abstand effizienteste Werbemaßnahme, um neue Kunden zu gewinnen. Zu diesem Ergebnis kam der KMU-Trendmonitor in diesem Frühjahr. Knapp zwei Drittel der Unternehmer sehen das Internet als profitabelsten Werbekanal an. Mit überraschend wenig Stimmen – 30 Prozent und somit weniger als der Hälfte – folgt erst an zweiter Stelle die Werbung in Zeitungen, Zeitschriften und Anzeigenblättern. Weit abgeschlagen landen Einträge in den klassischen Branchenbüchern mit nur 14 Prozent deutlich auf dem letzten Platz. Weiterlesen →

Peter Herold zu Brand-Bidding und dem Schutz der eigenen Marken im Internet

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herold_webtvWebcast von der dmexco:  Auf Google können geschützte Begriffe in Schlüsselwörtern und Adwords-Anzeigen nun von Mitbewerbern und Drittanbietern zur Generierung von Traffic missbräuchlich eingesetzt werden. Im März hatte der Europäische Gerichtshof entschieden, dass Google nicht für Markenrechtsverletzungen von Adwords-Kunden haftet, die fremden Marken in ihren Suchwortanzeigen (Brand-Bidding) nutzen. Am 14. September sind dann die neuen Leitlinine für die Google Adwords in Kraft getreten. Im Gespräch mit Christian Schmitt erläutert Xamine Geschäftsführer Peter Herold, weshalb Marken sich künftig im Web stärker schützen müssen und worauf sie beim Brand-Bidding achten müssen. In Interview gibt Herold zudem einige Tipps zum erfolgreichen Markenschutz im Internet.

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Veröffentlichen im Internet: Mit Pressemitteilungen und Fachbeiträgen in die Suchmaschinen

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Großes Medienspektrum für die Veröffentlichung von Content im Internet

Presseportale, Twitter, Facebook und Co.: Noch nie gab es so viele Möglichkeiten, um Unternehmens- und Produktinformationen selbst zu veröffentlichen und gezielt zu steuern. Mit der Publikation von PR-Texten wie Online-Pressemitteilungen und Fachbeiträgen über viele verschiedene Kommunikationskanäle im Internet können Unternehmen die Reichweite ihrer B2B-Marketingkommunikation um ein Vielfaches steigern und ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen verbessern.

Großes Medienspektrum für die Veröffentlichung von PR-Texten
Für eine gute Reichweite und Sichtbarkeit in den Suchmaschinen, sollten die PR-Texte auf möglichst vielen Websites und Portalen veröffentlicht werden.

Die Unternehmenswebsite: Vom Pressecenter zum Social Media News Room
Eine erste wichtige Informationsquelle für potentielle Geschäftskunden und Journalisten ist die Unternehmenswebsite. Aktuelle News auf der Website demonstrieren, dass das Unternehmen aktiv ist. Ein elektronisches Pressecenter mit Pressemitteilungen, Zahlen, Fakten und Fotos, sowie eine multimediale Präsentation der Produkte und Dienstleistungen können das Unternehmen ins rechte Licht rücken. Wenn ein Unternehmen in Social Communites wie Facebook und XING, auf Videoportalen wie Youtube, Fotosharingseiten wie Flickr oder dem Microbloggingdienst Twitter aktiv ist, können alle Online-Aktivitäten an einer zentralen Stelle auf der Unternehmenswebsite zusammengefasst werden. Das Pressecenter wird zum Social Media News Room. Die Pressemitteilung wird zur Social Media News. Durch Links zu Social Media Portalen wie Twitter, Facebook oder Mr. Wong werden die Inhalte viral. Weiterlesen →

Lockerung des Google-Markenschutzes treibt Klickpreise hoch

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screenshot_intelliad5Seit dem 14. September ist das Buchen fremder Markennamen als Keyword für Adwords-Werbeanzeigen auch in Deutschland offiziell von Google freigegeben. Seitdem hat sich der Cost-per-Click (CPC) von Brand-Keywords sukzessiv um 20 bis 25 Prozent erhöht und lag teilweise sogar ein Drittel über den Normalwerten. Das berichtet die intelliAd Media GmbH, Anbieter einer Software zur Optimierung aller Online-Kanäle, nach einer umfassenden Auswertung von 500 Brand-Kampagnen in Google Adwords. Das Brand-Bidding, also das Werben mit geschützten Wortmarken im Suchmaschinenmarketing, wirkt sich besonders auf Unternehmen aus, die einen Großteil ihrer Conversions über die Brand generieren: Der CPC-Anstieg auf den Brand-Keywords kann hier schnell zu einer Erhöhung des Gesamt-CPOs von 10 Prozent und mehr führen, so dass sich die Performance des ganzen Adwords-Accounts deutlich verschlechtert. Weiterlesen →

Philipp von Stülpnagel zu SEO-Trends: Was bei der Suchmaschinenoptimierung derzeit angesagt ist

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stulpnagel_webtvWebcast vom Online Marketing Forum: Im Gespräch mit Christian Schmitt gibt Philipp von Stülpnagel – Geschäftsführer von SUMO, Tipps und einen Überblick, welche Trends man bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Websites wie im Blick haben sollte. Dabei zeigt von Stülpnagel auf, welche Rolle Online-Videos und Social Media im Zusammenspiel mit SEO und SEM (Suchmaschinenmarketing) haben. Grundsätzlich darf bei vielen neuen Trends aber nicht vergessen werden, dass die absoluten SEO-Basics nicht nur bei Mittelständlern, sondern auch bei großen Markenartiklern noch gar nicht angekommen sind. Weiterlesen →

SES Berlin – Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung – Treffpunkt der Vorreiter der SEO-Branche

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media-TREFF ist Partner der SES in Berlin

media-TREFF ist Partner der SES in Berlin

Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung sind einer der wichtigste Themen für Agenturen & Marketingspezialisten, denn die Internetsuche erfindet sich ständig neu und das in einer atemberaubenden Geschwindigkeit. (Tipp: -> Interview mit Dr. Horst Joepen)

Vom 22. bis 24. November 2010 treffen sich in Berlin die Vorreiter der SEO Branche: Auf der renommierten Searchmarketing-Konferenz Search Engine Strategies (SES) 2010 präsentieren Branchenkenner richtungsweisende Konzepte und Strategien der Suchmaschinenoptimierung. Die Teilnehmer der SES Konferenz erhalten sinnvolle Tipps von renommierten Experten im Suchmaschinenmarketing sowie von den Betreibern der Suchmaschinen selbst. Weiterlesen →

Seminar für professionelles Online Marketing im B2B

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Der Wandel des Mediennutzungsverhaltens und die Werbemöglichkeiten in digitalen Medien stellen unterschiedliche Herausforderungen an Werbetreibende.

Dieses neue Seminar der media-TREFF-Akademie zeigt Strategien und Wege auf, um durch gezieltes Online Marketing im B2B messbaren Werbeerfolg zu generieren und optimale Vertriebsunterstützung zu gewährleisten.

Das besondere Extra: Jeder Teilnehmer erhält eine erste SEO-Analyse seiner Website mit konkreten Ansatzpunkten für eine Verbesserung Weiterlesen →

Thilo Heller zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Seiten im Internet – Web-Analyse ist die Grundlage

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Webcast vom Online Marketing Forum: Um Suchmaschinenoptimierung (SEO) erfolgreich zu betreiben, ist es nötig eine Strategie aufzustellen und diese zu verfolgen. Die Grundlage einer erfolgreichen SEO-Strategie ist aber vorab die Analyse: “Wie ticke ich. Wie tickt der Markt. Wie ticken meine Wettbewerber?” Mit einem Tool von searchmetrics lassen sich übersichtlich und schnell Erstanalysen zur Suchmaschinensichtbarkeit eigener Websites, der Seiten von Wettbewerbern im Internet sowie deren Keywords für organische und bezahlte Suche (Suchmaschinenmarketing/SEM) erstellen. Im Gespräch mit Christian Schmitt stellt Thilo Heller – Vertriebsleiter von searchmetrics – das Leistungsspektrum der Lösung vor, zeigt die Erfolgsfaktoren von effizienter Suchmaschinenoptimierung auf und gibt einige praktische Tipps wie Mitarbeiter in Unternehmen zur Suchmaschinenoptimierung bei Google & Co. beitragen können. Das Erfolgsgeheimnis von Online Marketing: “Ein guter Mix aus SEO, SEM, Affiliate und Social Media Aktivitäten. Ich würde nie auf nur ein Pferd setzen…”. Thilo Heller zu seinen Aktivitäten in Social Networks: “Mein Facebook-Account habe ich gelöscht…. Ich nutze ausschließlich Xing und LinkedIn.” Weiterlesen →

Saim Rolf Alkan zu Texte im Internet – was ist gut für Suchmaschinen und Leser?

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alkan_webtvWebcast von der Internet World: Eine Studie der Kommunikationsagentur aexea hat belegt: “Gute” Online-Texte steigern den Umsatz. Aber was für Suchmaschinen gut ist muss nicht unbedingt für die Leser gut sein. Wie dieser Konflikt aufzulösen ist und was Unternehmen tun können, um bei Google & Co. ganz vorne zu stehen, dazu Saim Rolf Alkan im Gespräch mit Bernd Pitz. Was es zudem mit semantischen Lücken auf sich hat, wie auf gewünschte Keywords optimiert wird und wie unsere Sprache auch im Internet lebendig bleibt, dazu mehr in diesem Interview. Das bevorzugte Social Media Network von Herrn Alkan ist  ”Xing nach wie vor”. Weiterlesen →

Mischa Rürup zu Suchmaschinenmarketing (SEM) im B2B – auf dem richtigen Klickpfad und mehr relevante Klicks

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rurup_webtv1Webcast von der Internet World: Nahezu alle SEM-Kampagnen bergen immenses Optimierungspotenzial. Welche das sind und was gerade B2B Unternehmen tun können, um mit ihrem Budget für Suchmaschinenmarketing noch mehr relevante Klicks zu erzielen, dazu Mischa Rürup, Geschäftsführer von IntelliAd Media, im Gespräch mit Christian Schmitt. Wie dabei auch über mehrere Kanäle (Cross-Channel-Marketing) hinweg der Klickpfad ermittelt und die Klick Historie im Bid Management berücksichtigt wird, dazu u.a. mehr in diesem Interview. Das bevorzugte Social Media Netzwerk von Mischa Rürup ist Facebook: „…aufgrund der Usabilty. Habe aber starke Datenschutzbedenken. Aber in jedem Fall soll Facebook gegen Ende des Jahres mehr Traffic haben als Google. Und das ist ein Effekt, den man sich bewusst machen muss. Die Kunden verbringen unheimlich viel Zeit in sozialen Netzwerken und im Zweifelsfall kann man die dort in einem sehr guten Umfeld erreichen. Nämlich unter Freunden.” Weiterlesen →