Webcast von der Internet World: Eine Studie der Kommunikationsagentur aexea hat belegt: “Gute” Online-Texte steigern den Umsatz. Aber was für Suchmaschinen gut ist muss nicht unbedingt für die Leser gut sein. Wie dieser Konflikt aufzulösen ist und was Unternehmen tun können, um bei Google & Co. ganz vorne zu stehen, dazu Saim Rolf Alkan im Gespräch mit Bernd Pitz. Was es zudem mit semantischen Lücken auf sich hat, wie auf gewünschte Keywords optimiert wird und wie unsere Sprache auch im Internet lebendig bleibt, dazu mehr in diesem Interview. Das bevorzugte Social Media Network von Herrn Alkan ist ”Xing nach wie vor”. Weiterlesen →
Saim Rolf Alkan zu Texte im Internet - was ist gut für Suchmaschinen und Leser?
Mischa Rürup zu Suchmaschinenmarketing (SEM) im B2B - auf dem richtigen Klickpfad und mehr relevante Klicks
Webcast von der Internet World: Nahezu alle SEM-Kampagnen bergen immenses Optimierungspotenzial. Welche das sind und was gerade B2B Unternehmen tun können, um mit ihrem Budget für Suchmaschinenmarketing noch mehr relevante Klicks zu erzielen, dazu Mischa Rürup, Geschäftsführer von IntelliAd Media, im Gespräch mit Christian Schmitt. Wie dabei auch über mehrere Kanäle (Cross-Channel-Marketing) hinweg der Klickpfad ermittelt und die Klick Historie im Bid Management berücksichtigt wird, dazu u.a. mehr in diesem Interview. Das bevorzugte Social Media Netzwerk von Mischa Rürup ist Facebook: „…aufgrund der Usabilty. Habe aber starke Datenschutzbedenken. Aber in jedem Fall soll Facebook gegen Ende des Jahres mehr Traffic haben als Google. Und das ist ein Effekt, den man sich bewusst machen muss. Die Kunden verbringen unheimlich viel Zeit in sozialen Netzwerken und im Zweifelsfall kann man die dort in einem sehr guten Umfeld erreichen. Nämlich unter Freunden.”
media-TREFF.de – der Treffpunkt für B2B Marketing und Werbung von Vogel Business Media – hat Deutschlands großen Internet-Branchentreff mit der Produktion von Webcasts unterstützt. Dabei galt es aktuelle Fragen in der Digitalen Wirtschaft zu beantworten, um Trends und neue Chancen im B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben Menschen aus der Marketing- und Medienbranche ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt - Leiter von media-TREFF.de - überzeugt. -> Impressionen vom WebTV-Dreh auf der Internet World
Weitere Interviews mit Experten aus der Marketing und Media-Welt finden Sie in der Kategorie “WebTV/Im Gespräch“.
Ömer Atiker über Suchmaschinen-Optimierung und Suchmaschinen-Marketing im B2B – Kundennähe als Erfolgsgarant
Webcast von der dmexco: Ömer Atiker, Geschäftsführer von Click Effect, über Suchmaschinen-Optimierung (SEO) und Suchmaschinen-Marketing (SEM) im B2B. Er geht hierbei darauf ein wie sich Unternehmen ihre Offline-Aktivitäten auch Online zu Nutze machen können und unterstreicht die hohe Relevanz der Kundennähe bei der Suchmaschinenoptimierung. Einen Trend sieht er im Link-Bating: hierbei wird dem User ein Köder in Form eines Links angeboten, der so interessiert ist, dass dieser ihn freiwillig weiterverlinken möchte.
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Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“
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Thomas Eisinger zu Trends im Suchmaschinenmarketing und Chancen für B2B-Unternehmen
Webcast von der dmexco: Die Buchung bezahlter Anzeigen bei Google („AdWords“), Yahoo! Search Marketing & Co ist zum unverzichtbaren Bestandteil des Online Marketings geworden und das Web ist wichtigster Infokanal für Entscheider von B2B-Investitionen. Welche Trends sich im Suchmaschinenmarketing / Search Engine Marketing (SEM) abzeichnen, dazu Thomas Eisinger - Geschäftsführer bei explido WebMarketing - im Gespräch mit Bernd Pitz. Welche erfolgsversprechenden Chancen sich speziell für B2B-Unternehmen im Suchmaschinenmarketing ergeben, dazu mehr in diesem Interview. “Digitales Marketing wird für B2B-Unternehmen unersetzlich werden.” so Thomas Eisinger.
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Vogel Business Media hat die dmexco im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Fragen in der digitalen Wirtschaft zu beantworten und Trends für das B2B-Marketing zu identifizieren. „Wir geben den Digital Professionals ein zeitgemäßes Bewegtbild-Forum. Mit unserer Video-Interviewserie auf media-TREFF.de gelingt es uns, aktuelle Trends im digitalen Marketing aufzugreifen und den Nutzen für das B2B-Marketing darzustellen“, ist Christian Schmitt, Projektleiter von media-TREFF.de und Marketing Manager bei Vogel, überzeugt. „Neue Märkte und Geschäftsfelder müssen aufgebaut, bearbeitet, ja missioniert werden. Neue Trends im B2B-Marketing müssen erklärt und platziert werden. Dies tun wir in unserem eigenen Interesse, da unser wegweisendes Lead-Generierungsmodell im Business-to-business-Bereich immer noch einzigartig in Deutschland ist.“
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Markus Backs zu Suchmaschinenmarketing (SEM), Cross-Media-Kampagnen & Mobile-Marketing
Webcast von der Internet World: Markus Backs, Head of Tradedoubler Search, im Gespräch mit Michael Schubert darüber, wie (internationale) Cross-Media- und Suchmaschinen-Marketing-Aktivitäten (SEM) zu verwalten und zu optimieren sind und welche Rolle SEM beim Kaufentscheidungsprozess spielt. Warum Suchmaschinenmarketing auch bei mobiler Nutzung (Generation Upload & Co.) des Internet seine Daseinsberechtigung haben wird und welche Entwicklungen sich abzeichnen, dazu Backs in diesem Interview. Markus Backs zur Zukunft des Online Business: “…wesentlich mehr ins Offline-Business integriert werden und darin verschmelzen…. es geht nicht mehr darum, ob ich den User online oder offline erreiche… sondern in seinem gesamten Kaufentscheidungsprozess und Kommunikationsverhalten… über alle Medien…” Und zur Krise meint Backs: “….ist bei uns überhaupt nicht angekommen. Im Gegenteil, wir profitieren von der Krise dadurch, dass viele Unternehmen ihr klassisches Marketing-Budget shiften ins Performance-Marketing-Budget…”
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Weitere Interviews mit Experten aus der Marketing und Media-Welt finden Sie in der Kategorie “Im Gespräch“. Des Weiteren in unserem Video-Channel auf businessworld.de, dem Portal für Business-Videos.
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Aufzeichnung: Vier Webinare für B2B-Marketer - Rückblick auf die Würzburger WerbeFachgespräche 2009
Die Würzburger WerbeFachgespräche, eine Veranstaltungsreihe der Vogel Business Media (Würzburg), haben in diesem Jahr als Live-Veranstaltung pausiert. Stattdessen wurden den Tagungsgästen am 22. und 23. Juni vier hochaktuelle Vorträge online als Webinar geboten. Die Webinare wurden sehr gut angenommen. Bis zu 100 Teilnehmer waren gleichzeitig eingeloggt und verfolgten die Ausführungen der Referenten online in Bild und Ton. Dabei konnten interaktiv – über die Chat-Funktion – Fragen gestellt werden.
Pressearbeit im Web 2.0
Sandra Liebich, newsaktuell, Hamburg
Das Schlagwort Web 2.0 bestimmt nach wie vor die Diskussion in der Kommunikation. Neue Technologien spielen eine immer größere Rolle in PR und Medien. Gleichzeitig verändern sich die Zielgruppen für Pressearbeit. Das Publikum wird selbst zum Produzenten von Inhalten. PR-Schaffende suchen nach Lösungen, Web 2.0-Elemente in ihrer Pressearbeit zu berücksichtigen und alle relevanten Zielgruppen zu erreichen.
- Wie hat sich die Kommunikation verändert?
- Welche Möglichkeiten bieten sich für die digitale Pressearbeit? Und welche Instrumente sollte man kennen?
- Wie machen sich die Medien Web 2.0-Technologien zu nutze? Und was bedeutet das für die PR?
- Welche Chancen liegen in der Nutzung neuer Kommunikationswege?
- Und wann kommt das Web 3.0?
Aktuelle Entwicklungen im Bereich SEM und SEO
Marcus Koch, orange8 interactive ag, ehemals Suchtreffer AG, Friedrichshafen
- Allgemeine Einführung zum SEM/SEO
- Die Marktzahlen des Online-Marketings in Deutschland
- Userverhalten im Internet - Point of Sale, Cross-Channel Effekte
- Zieldefinition und zugehörige Kenngrößen im Onlinemarketing
- SEM - Suchmaschinen-Marketing
- Wie funktionieren die Google AdWords Anzeigen
- Was sind die häufigsten Fehler bei SEM KampagnenTipps zur Kampagnenoptimierung
- Universal Search - Was gibt es Neues bei Google
- Grundkurs SEO - Suchmaschinenoptimierung
- Wie funktioniert Google
- Die Internetseiten mit zwei Augen sehen
- Welche Kriterien beeinflussen das Ranking (eine Auswahl)
- Darstellung der Treffer in der Ergebnisliste
Der Kampf um Aufmerksamkeit: Müssen Agenturprozesse jetzt anders gemanagt werden?
Dieter Schneider, Buena la Vista AG, Würzburg
Liegt das gute alte Sender-Empfänger-Modell längst unter der Informations-Lawine begraben? Ist das Internet der Totengräber der klassischen Werbung?
Nicht erst seit der Finanzkrise mit ihren Folgen auf die Werbebudgets wird das Geschäftsmodell der herkömmlichen Werbeagenturen in Frage gestellt. Die so genannten „Investment-Werbeagenturen“, die in der Vergangenheit den Provisionen hinterhergelaufen sind, statt ihre Kunden objektiv zu beraten, haben das Vertrauen beim Werbekunden zum Teil verspielt. Google und Web 2.0 kommen auf der Überholspur. Kurzum, die Werbebranche befindet sich in einem Paradigmenwechsel.
Was bedeutet das für die B2B-Kommunikation, insbesondere für die Agenturen und deren Prozesse? Die nahe Zukunft wird zeigen, wo die Werbeagenturen ihre Position finden: Vorne, mittendrin, hinterher oder werden sie sich zum Sender-Empfänger-Modell ins Grab legen? Die Erfolgstreiber der Werbeagentur 2.0 heißen medienunabhängige Denke, Onlinekompetenz und nicht zuletzt das Vertrauen des Kunden. Alles bleibt anders!
Rechtsentwicklungen im B2B-Marketing - wie darf ich meine Kunden noch ansprechen?
Verena Grentzenberg, Lovells LLP, Hamburg
In den letzten Monaten haben sich die rechtlichen Bedingungen auch für das B2B-Marketing mehrfach verschärft. Wettbewerbsrechtlich haben sich die Anforderungen an ggf. erforderliche Einwilligungen erhöht, außerdem tritt voraussichtlich noch im Juni 2009 das Verbot der Rufnummernunterdrückung in Kraft. Und nach wie vor sorgt ein von der Bundesregierung vorgelegter Entwurf zur Änderung des Bundesdatenschutzgesetzes für Gesprächsstoff, gerade die beabsichtigte Abschaffung des sog. Listenprivilegs beunruhigt die Marketing-Branche. Zwar konnten sich die Koalitionsparteien bisher nicht einigen - noch immer muss aber mit Verschärfungen auch im Bereich Datenverarbeitung gerechnet werden.
Das Webinar gibt hier Antworten auf die zentralen Fragen für die Praxis: Wie darf ich meine Kunden noch ansprechen? Was hat sich gegenüber der bisherigen Gesetzeslage geändert? Welche Kundendaten dürfen verarbeitet werden? Mit welchen Änderungen muss noch berechnet werden? Ist auch der Online-Bereich hiervon betroffen?
Die Webinare dauerten je ca. 45 Minuten
Zu den Aufzeichnungen kommen Sie direkt durch einen Klick auf das jeweilige Bild. (die Aufzeichnung des Webinars zu SEM/SEO wurde (noch) nicht freigegeben) -> auch diese Aufzeichnung ist nun online verfügbar!
Am 21./22. Juni 2010 finden die Würzburger WerbeFachgespräche wieder wie gewohnt mit einem interessanten B2B-Kommunikationsthema statt. Folgen Sie der Veranstaltung auf Twitter: -> Follow on Twitter
Nachtrag: „Ich freue mich, dass das digitale Format unserer traditionsreichen Würzburger WerbeFachgespräche so gut angenommen wurde, denn Webinare sind ein sehr zeitgemäßes Werkzeug zur Wissensvermittlung“, betonte Stefan Rühling, der Vorsitzende der Geschäftsführung Vogel Business Media: „Und obendrein konnten die Teilnehmer in diesem wirtschaftlich schwierigen Jahr Zeit und Reisekosten sparen!“.
Technorati Tags: Webinar, B2B, Web 2.0, Pressearbeit, PR, Datenschutz, Marketing, SEM, SEO, Verena Grentzenberg, Dieter Schneider, Marcus Koch, Sandra Liebich, newsaktuell, Lovells LLP, ;Buena la Vista AG, orange8 interactive AG, Thomas Emmerich, media-TREFF.de
