Schlagwort-Archive: Reichweitenanalyse

Neue Page-Insights-API von Facebook integriert

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Die Social Marketing Suite beinhaltet jetzt auch neue Page-Insights-API von Facebook. Innerhalb der bestehenden Funktion „Page Stats“ werden zwei neue Registerkarten ergänzt: „Total Reach“ und „People Talking About This“.

Context Optional bietet jetzt auch die Integration der neuen Page-Insights-API von Facebook in seine Social Marketing Suite an. Damit ist der Anbieter von Beziehungsmanagement-Lösungen eines der ersten Unternehmen, die die neue Facebook-Schnittstelle in ihre Social Media Pagemanagement-Lösung integrieren. Die Ankündigung von Facebook Page Insights und Context Optionals Unterstützung der neuen API markiert einen Umbruch in der Art und Weise, wie Vermarkter mit ihrer Facebook-Präsenz arbeiten sollten, indem sie ihren Seitenauftritt stärker mit Benutzer-Interaktionen und Reichweite verknüpfen und ihre Social Media Aktivitäten auf Basis analytischer Daten verfeinern. Weiterlesen →

Michael Schiessl zur Wirkung von Online-Display-Kampagnen – zentrale Ergebnisse der neuen Studie q.e.d. – Qualität – Effizienz – Display

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schiessl_webtvWebcast von der dmexco: Eine neue Studie des VDZ hat gezeigt, dass Verlags-Websites deutlich länger und intensiver genutzt werden als Freemail-Portale. Auch die Werbewirkung fällt entsprechend stärker aus. Im Gespräch mit Christian Schmitt stellt Michael Schiessl – Geschäftsführer von der Agentur eye square (Durchführung der Studie) – die Kern-Ergebnisse der Studie ‚q.e.d. – Qualität – Effizienz – Display’ vor. Michael Schiessl zur Reichweitenmessung der Zukunft: “…nicht mehr mit der Page Impression stattfinden. … Page Impressions werden sich verstärken zu attentionalen Indikatoren über Webseiten.” Die Studie des VDZ können Sie hier kostenlos herunterladen. Weiterlesen →

Andrea Eckes zur Werbewirkung von Display-Werbung – stärkere Wahrnehmung der Werbung auf Verlags-Websites

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eckes_webtvWebcast von der dmexco: „Die durchschnittliche Verweildauer auf Verlags-Webseiten ist deutlich höher als auf Freemail-Portalen. Resultat ist eine stärkere Wahrnehmung der Werbung auf den Webseiten der Verlage und eine höhere Werbewirkung“, so lautet das zentrale Ergebnis der neuen Studie ‚q.e.d. – Qualität – Effizienz – Display’. Warum das so ist, mit welcher Zielsetzung diese Untersuchung aufgesetzt war und ob diese Ergebnisse auch auf Foren, Blogs und Communities übertragen werden können, dazu Andreas Eckes – Leiterin Digitale Medien von d.core und Koordinatorin der Studie – im Gespräch mit Christian Schmitt. Ob und wie Twitter und Communities einen Beitrag zu Erhebung von Daten in der Marktforschung liefern könnnen, dazu mehr in diesem Interview. Andrea Eckes zur Reichweitenmessung der Zukunft: “…neben dem Unique User auch qualitative Aspekte berücksichtigen müssen. ” Die Studie des VDZ können Sie hier kostenlos herunterladen.

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Christian Goedecke zur AGOF und der Online-Reichweitenwährung der Zukunft

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goedecke_webtvWebcast von der dmexco: Auf Basis eines Multimethodenmodells erhebt die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) Reichweiten- und Strukturdaten für Online-Werbeträger und versucht mit ihrer Markt-Media-Studie internet facts und dem darin ausgewiesenen Leistungswert Unique User die einheitliche Online-Reichweitenwährung als Basis für die Online-Mediaplanung im Markt zu etablieren. Wie das Modell der AGOF zur Messung der Reichweite von Websites funktioniert und wie in Zukunft die Reichweite von Online-Werbeträger im Internet, aber auch auf mobilen Endgeräten ermittelt wird, dazu Christian Goedecke – Vorstand der AGOF – im Gespräch mit Raoul Fischer. Dabei geht Goedecke auf die ersten Erkenntnisse der Pilot-Messung von Mobile-Werbeträgern zum geplanten Studienmodell der mobile facts ein. Christian Goedecke zur Zukunft der Reichweitenmessung: “…noch viel komplexer werden, als sie heute ist.”

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Horst-Dieter Kraus zu integriertem Marketing und Werbung in Print- und Neuen Medien

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kraus_box_webtvWebcast von der Hannover Messe: Marketingbudgets in der Krise? Im Gespräch mit Christian Schmitt plädiert Horst-Dieter Kraus, Leiter Marketing-Kommunikation bei der Firma Pilz, für ein integriertes Marketing. Des weiteren zeigt Kraus auf, welchen Stellenwert Online-Marketing im Marketingmix von Pilz hat. Dabei spielen z.B. Webinare als Ergänzung der Marketingmaßnahmen eine aktuelle und zukünftige Rolle, um mit der Generierung von Leads weitere Nachfrage zu schaffen. Horst-Dieter Kraus zu Print-Werbung in Fachzeitschriften: “Totgesagte leben länger… wir denken eher an eine Ergänzung von Print-Medien und Neuen Medien.” Zudem stellt Kraus fest, dass es zuviele  Print-Medien, gerade im Bereich der Automatisierunstechnik, gibt und eine Marktbereinigung stattfinden sollte. Wünschenswert wäre auch mehr Transparenz in diesem Bereich z.B. durch Reichweitenstudien. Der Krise zum Trotz wurde der Messestand von der Firma Pilz auf der Hannover Messe sogar noch vergrößert, um “unsere Produkte noch besser zeigen zu können”. Der Marketing-Mix der Zukunft wird “integriert sein”, so Kraus.
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Rankings und tatsächliche Reichweite der umsatzstärksten Fachzeitschriften

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top25rankinghorizont_kleinWie in jedem Jahr veröffentlichen die Fachmedien der Medienbranche, werben & verkaufen sowie Horizont, Rankings zu den umsatzstärksten Fachzeitschriften. Die führenden deutschen Fachzeitschriften haben trotz der Finanzkrise und des Konjunktureinbruchs eine positive Anzeigenbilanz 2008 aufzeigen können. Die 25 Top-Titel erzielten insgesamt einen Bruttowerbeumsatz von rund 356 Millionen Euro. Das sind 0,9 Prozent mehr als im Vorjahr, wie  eine aktuelle HORIZONT-Erhebung berichtet.

Das “Deutsche Ärzteblatt” des Deutschen Ärzte-Verlags, Köln, konnte den ersten Platz verteidigen (mit 53 Millionen Euro erwirtschafteten Anzeigengeschäft) und gleichzeitig 4,5 Prozent gegenüber 2007  zulegen. Auf Platz 2 und 3 folgen “Lebensmittel Zeitung” (38 Millionen Euro) und “Textilwirtschaft” (23,1 Millionen Euro).

Prozentual konnte sich die “ElektronikPraxis” (11 Prozent) und die “DVZ Deutsche Logistik-Zeitung” (plus 10,2 Prozent) am meisten  steigern. Insgesamt konnten 11 der 25 Fachzeitschriften ihren Anzeigenumsatz gegenüber 2007 erhöhen. Die elektrotechnik ist gar die Fachzeitschrift mit dem stärksten Wachstum unter den Top 100 (Ranking von werben & verkaufen)! Und MM MaschinenMarkt hat seine Top-Position auf Platz 7 nicht nur gehalten, sondern mit einem Wachstum von 9,5 % sogar noch ausgebaut.

So weit so gut. Für Werbetreibende ist es aber vor allem wichtig zu erfahren, inwieweit Werbeträger, also die einzelnen Fachzeitschriften, die für sie relevanten Zielgruppen tatsächlich erreichen – damit sie in Zeiten wirtschaftlicher Abkühlung effizient ihre Werbeetats einsetzen können.

Diese Beiträge könnten diesbzgl. eine Hilfestellung geben:

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