[...] Rund 1.400 Media-Entscheider (2008: 1.856) aus den werbetreibenden Unternehmen und Agenturen besuchten vom 8. bis 9. Juli die MediaBudget, Fachmesse und Forum für effiziente Marketing-Kommunikation, auf der Neuen Messe Stuttgart. An den Ständen der rund 90 Unternehmen aus den wichtigsten Mediengattungen sowie Dienstleistern rund um die Mediaauswahl erlebten die Fachbesucher Produkt-Neuheiten und aktuelle Marketing-Trends. „Aufgrund der schwierigen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen haben wir unser hochgestecktes Ziel, an die starke Besucherzahl vom letzten Jahr anzuknüpfen, nicht ganz erreicht,“ sagt Ulrich Kromer, Geschäftsführer der Messe Stuttgart. „Aber unser Konzept, mit einem crossmedialen Ansatz unterschiedliche Mediakanäle unter einem Dach zu bündeln, ist in dieser Form einzigartig und wurde von Besuchern und Ausstellern erneut bestätigt.“ Friedrich Kirn, Geschäftsführer vom Marken Institut München, ergänzt: „Die MediaBudget 2009 spiegelt die momentane Marktsituation, die stark von Unsicherheit und Abwarten geprägt ist, wider. Umso wichtiger ist in diesen Zeiten unsere Plattform, die den Besuchern konkrete Lösungsansätze und einen Blick über den Tellerrand bietet. Neben den Messeständen boten auch die hochkarätigen Referenten im Kongress und die Branchenexperten in den Workshops geballtes Wissen rund um Mediaplanung, -auswahl und -kontrolle.“ [...]
So weit der Auszug aus der aktuellen Pressemitteilung. Klar hat ein Stück weit die aktuelle Finanz- und Wirtschaftskrise nicht unbedingt dazu geführt, dass mehr Besucher und Aussteller vor Ort waren. Die inhaltliche Ausrichtung der Messe/Kongress auf effiziente Marketing-Kommunikation und Crossmedia ist aber gut und richtig. Vor allen wurde dem B2B-Marketing einen Stellenwert eingeräumt den es auch verdient und das auf vielen anderen Messen und Kongressen zu kurz kommt. Aber man darf nicht nur Crossmedia auf einer Messe/Kongress propagieren, sondern man muss auch in der eigenen Kommunikation – gerade bei einer Messe wie der MediaBudget – die crossmediale Klaviatur spielen, um mehr Besucher und Aussteller für das Konzept zu begeistern. D.h. die Marketing- und Media-Branche aktivieren. Mit ihr kollaborieren! Klar machen auch weiterhin die Print-Anzeigen in der Kommunikationspresse Sinn. Aber: Gab es eine umfassende Online-Kampagne? Einen Messe-Blog? Wurden neue Kanäle wie Twitter, Facebook, Xing, etc. genutzt? Was passiert jetzt nach der MediaBudget? Nach dem Event ist ja bekanntlich vor dem nächsten Event…
Auf den Gängen und auf den Ständen, insbesondere am zweiten Tag der MediaBudget, war defintiv zu wenig los. Klasse war aber, dass zahlreiche Referenten und Experten aus der Marketing- und Media-Welt die Möglichkeit genutzt haben, auf der Interviewcouch von media-TREFF.de – neben Vogel Business Media – Platz zu nehmen, um ihren Vortrag mit einem Video-Interview zu unterstreichen. So hinterlassen sie nicht nur bei den Teilnehmern der MediaBudget einen (vielleicht bleibenden) Eindruck, sondern langfristig auch im Internet. Insgesamt wurden 17 Interviews auf dem Stand von media-TREFF.de realisiert: z.B. mit Tanja Pfisterer, Stefan Rühling, Michael Enzenauer, Clemens Hammacher, Jörg-Alexander Ellhof, Silke Brühl, Thomas Beck, Dr. Steffen Egner, Albrecht Heidinger, Dieter Reichert, Bernd Meidel, Prof Dr. Leven, Marcus Auth, Dr. Jochen Kalka, Peter Ahne, Dr. Harald Jossé und mit Thomas Koch. Dieser hat uns z.B. im Interview seine Leidenschaft für Twitter gestanden. Seine letze Twitter-Meldung zur MediaBudget: “Wieder heim von der #mediabudget. Füße hoch. Müde aber zufrieden. Unser erster Messe-Auftritt hat Spaß und Erfolg gebracht! I´ll be back…” @ufomedia (Thomas Koch) Hat Spaß gemacht. Danke für das Gespräch… (alle Interviews in den nächsten Wochen hier auf media-TREFF.de)
Impressionen von der MediaBudget 2009:
Bildergalerie MediaBudget 2009
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Webcast von der MediaBudget 2009: Das Beeinflussungsmarketing hat sich im Laufe der Zeit in ein Beziehungsmarketing gewandelt. Zusätzlich dazu werden Emotionen im Dialog- und Direktmarketing immer wichtiger. Ohne Emotionen würden wir keine Reaktion des Empfängers erwarten können. Um zukünftig erfolgreich Beziehungsmarketing zu betreiben, benötigt man einen hohen Grad an Emotionen, so Marcus Auth, Leiter Dialog Akademie bei Siegfried Vögele Institut, im Gespräch mit Bernd Pitz.
Webcast von der 
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Mediaanbieter, Vermarkter und Dienstleistungen rund um den gesamten Prozess der Mediaauswahl sind die Unternehmen, die auf der MediaBudget vertreten sind. Wichtige Weiterentwicklung der MediaBudget: Unter den Ausstellern und im Rahmenprogramm sind immer mehr Unternehmen, die Tools, Software und darauf aufbauende Beratung für eine effiziente Mediaauswahl präsentieren, vertreten. Das Aufgabengebiet dieser Player reicht von der Kampagnen-Evaluierung über die Media-Optimierung bis zum Marken- und Kampagnen-Tracking und dem Controlling der relevanten Kennziffern.
