Webcast von der MediaBudget: Kommunikation zu betreiben um die Marke bekannt zu machen und zu stärken, ist im Marketing üblich, jedoch sollte aufgrund von anderen Voraussetzungen das Medienmarketing differenziert betrachtet werden. Es übermittelt mit jeder Sendesekunde und mit jedem gedruckten Buchstaben seinen Markenkern. Das reguläre Marketing wäre dementsprechend nur eine unnötige Dopplung. Aufgrund dieses Werbens im eigenen Umfeld, sollte man nach Prof. Dr. Wilfried Leven von der Kölner Agentur Leven GmbH & Co. KG – im Gespräch mit Bernd Pitz – uneffektiven Werbeaufwand vermeiden und mehr Wert auf die Stärkung der Glaubwürdigkeit legen.

Glaubwürdigkeit setzt sich aus drei Komponenten zusammen: Kompetenz, Vertrauen und Dynamismus. Um überzeugend Kompetenz zu vermitteln, muss der Zielgruppe Einblicke hinter die Kulissen gewährt werden und eine Transparenz der Marke entstehen. Bezüglich des Vertrauens ist ein wichtiger Punkt die Sympathie, welche durch Zuwendung und Aufmerksamkeit für die Adressaten entsteht und nicht wie so oft angenommen nur durch ein Lächeln.

Der letzte Punkt, der Dynamismus, welcher auf eine philosophische Theorie zurück geht, besagt: jede Kraft bewirkt eine Gegenkraft. Bezieht man dies auf das Medienmarketing, ist zu beachten, dass bei der Forderung nach Glaubwürdigkeit und Vertrauen, Aspekte geliefert werden müssen, die dies entstehen lassen können. Die Umsetzung kann in Form von Bescheinigungen von Prüfinstituten aller Art oder durch Anspielungen auf die Vergangenheit geschehen. Ein gutes Beispiel hierfür, ist die „Dahinter steckt immer ein kluger Kopf“ Kampagne der FAZ.

Jedoch sieht Prof. Dr. Leven dies eher als eine Ausnahme, viele Medien nutzen die Werbung ausserhalb des Mediums und sind sich der Bedeutung von Glaubwürdigkeitskampagnen nicht bewusst. Hierbei wäre jedoch zu beachten, dass Untersuchungen ergeben haben, dass sich die Glaubwürdigkeit des Mediums auch auf die geschaltete Werbung in dem Medium auswirkt, was wiederum neue ökonomische Aspekte mit sich bringt.

Pro. Dr. Levens Vorhersage über die Entwicklung der Medien: „Media wird in Zukunft immer weiter ausdifferenziert werden.“,„Es wird noch mehr Kanäle geben, ob die jetzt online offline oder ambient heissen.“ „Alles wird zum Medium!“.

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