Schlagwort-Archive: Marketingstrategie

Christoph Deutsch zu Local Couponing und dem Wandel von Marketingstrategien

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Kommentar

Webcast von den Mailingtagen 2011 in Nürnberg: Im Gespräch mit Christian Knies erklärt Christoph Deutsch, Geschäftsführer der SDV Direct World GmbH, den neuen Begriff des Local Couponing. Was ist das? Warum ist dieses neue Phänomen interessant für Verlage? Könnte man aus dieser neuen Marketingstrategie, die auch die neue Plattform snipon.de von SDV vertritt, schlussfolgern, dass Direktmarketingmaßnahmen überflüssig werden? Welche Meinung Christoph Deutsch hierzu vertritt, können Sie in diesem Interview sehen.  Weiterlesen →

Sinnvoller Einsatz von Buchungsbestätigungen als Marketinginstrument

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So kann eine reduzierte Website-Navigations-Leiste in einer eMail integriert werden.

Wie kann ich Transaktionsmails aktiv als Marketinginstrument einsetzen? Dieser Frage geht die neue Studie “Transaktionsmails – Benchmark und Analysen zum Thema: Wie sich E-Mail Marketing und Einkaufsverhalten optimal verknüpfen lassen”, die vom Mail-Marketing-Anbieter Experian Marketing Services veröffentlicht wurde, nach. Die Untersuchung zeigt, dass Transaktionsmails, das sind Mails, die durch Bestellungen, Buchungen oder Reservierungen ihrer Nutzer ausgelöst werden, eine Öffnungsrate von 47 Prozent und eine Klickrate von 20 Prozent haben. Somit sind sie wesentlich wirkungsvoller als normale Werbemails. Doch wie kann man dieses größere Potential nun optimal nutzen? Die Experten von Experian geben hierzu einige Tipps und Hinweise. Weiterlesen →

Wie kann Social Media aktiv von einem Unternehmen eingesetzt werden?

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"Social Media ist ein Zug, den man in Bewegung setzen muss.", so Christian Rätsch.

Kann Social Media als Marketinginstrument angewandt werden? – Christian Rätsch, Bereichsleiter Marktkommunikation Geschäftskunden bei der Telekom Deutschland GmbH, erklärt anhand der Deutschen Telekom, wie man sich diesem Thema nähern kann und wie es dann effektiv umzusetzen ist. Hier geht er vom Einsatz der sozialen Netzwerke für die Produktvermarktung beim Privatkunden bis zum Geschäftskunden. Und was bringt das überhaupt? Christian Rätsch gibt in seinem Vortrag auf dem 2. Social Media Summit eine Einordnung anhand von Werbekampagnen, Mediasystemen und Messzahlen.

In Bezug auf Social Media muss man als Unternehmen drei entscheidende Aspekte beachten: “A: Bereitschaft, es zu machen. B: Ein bisschen Mut haben, auch Kritikfähigkeit zu zeigen. Es nicht kontrollieren zu können, ist völlig klar. Und C: Durchhaltevermögen.” Doch was ist damit gemeint? Weiterlesen →

Unternehmen verzichten in ihrem CSR-Bereich auf Dialogmöglichkeiten

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Henkel gewinnt vor BASF und BMW.

Ist es möglich, die Corporate Social Responsibility (CSR)-Aktivität eines Unternehmens anhand ihrer eigenen Website zu erkennen? Dieser Frage ist NetFederation im diesjährigen „Corporate Social Responsibility Benchmark 2011“ nachgegangen. Dieser durchleuchtet den allgemeinen Stellenwert von CSR-Aktivitäten innerhalb der Corporate Website und dokumentiert den digitalen Umgang mit den zentralen Themen der Unternehmensverantwortlichkeit. Bereits zum dritten Mal wurden von Dezember 2010 bis März 2011 110 Unternehmenswebsites börsennotierter Konzerne der drei wichtigsten deutschen Aktienindizes DAX, MDAX und TecDAX untersucht. Weiterlesen →

CSR-Politik: Das Nachhaltigkeits-Labyrinth

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CSR2-Titel.inddEinem Labyrinth haftet etwas Geheimnisvolles an. Der Weg zum Ziel ist nicht gradlinig, sondern mit Gehversuchen in die eine und in die andere Richtung verbunden. In einem Nachhaltigkeitslabyrinth verschärft sich die Orientierungslosigkeit noch einmal, denn mitunter bleibt für Lustwanderer nicht nur der Weg, sondern auch das Ziel unklar. Für diesen Irrgarten gibt es keine Landkarte, aber es gibt Orientierungen, die Schritte ermöglichen. Gute Gärten plant man nicht, man kultiviert sie.

Das neue CSR MAGAZIN von Vogel Business Media und CSR NEWS bietet Ihnen vielfältige Hinweise auf derartige Orientierungen in den Themenfeldern gesellschaftliche Unternehmensverantwortung und Nachhaltigkeit. Weiterlesen →

Mobile Marketing wird von Dienstleistern und Handel unterschiedlich genutzt.

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„Eine Investition in die richtigen Web-Analysetools, kann einem Unternehmen mittel- und langfristig viel Geld sparen.“, so Martin Döttling.

Laut einer kürzlich von forsa im Auftrag von Coremetrics durchgeführten Umfrage unterscheiden sich Wahrnehmung und Nutzung von Mobile Marketing im Handel und bei Dienstleistern zum Teil deutlich. Auch die Unternehmensgröße scheint bei der strategischen Gewichtung eine Rolle zu spielen: Unternehmen mit mehr als 500 Mitarbeitern gehen gerade dann, wenn es um den Return on Marketing Investment (ROMI) geht, andere Wege als kleinere Unternehmen. Die Studie, bei der 100 Marketing-Entscheidungsträger befragt wurden, hat sich dabei vor allem auf die Bereiche Dienstleistung und Handel konzentriert.

Unterschiedliche Prioritäten von Handel und Dienstleistern
Von den Befragten haben bereits 41 Prozent Mobile Marketing in ihre Maßnahmen integriert. Davon stammen 36 Prozent aus dem Handel und 46 Prozent aus dem Dienstleistungssektor. Auch bei der Frage nach dem Grund für das Engagement scheinen die Dienstleister etwas agiler zu sein: Weiterlesen →

Wie wichtig ist Social Media als Marketinginstrument bei Eventveranstaltern?

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Facebook liegt auch bei Eventveranstaltern auf Platz 1 der meistgenutzten Social Media Kanäle.

Marketingstrategie ohne Nutzung von Social Media – heutzutage fast undenkbar. Das reine Informationsmedium – Internet – ist durch Facebook, Twitter und Co. mittlerweile zum Kommunikationsinstrument geworden. Doch welche Plattformen werden am meisten genutzt? Welche Ziele und Aufgaben werden zukünftig angegriffen? Die neue Studie “Social Media & Events Report 2011” von amiando hat es sich zur Aufgabe gemacht, die neusten Trends, aktuelle Probleme und die zukünftigen Erwartungen von Veranstaltern in Bezug auf Social Media herauszufinden. Weltweit wurden hierzu knapp 1.000 deutsch- und englischsprachige Eventveranstalter zum Thema Social Media & Events befragt. Dass Social Media als Marketinginstrument eine wichtige Rolle, ja sogar sehr wichtige ( 42 Prozent), einnimmt, steht für die meisten Befragten außer Frage. Lediglich 6 Prozent halten Facebook, Twitter und Co. noch für unwichtig. Weiterlesen →

Mobile Marketing nimmt deutlich an Fahrt auf

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Umfrage zu Mobile Marketing: Bedeutung nimmt immer mehr zu.

„Die Umfrage zeigt, dass rund 50 Prozent der Befragten im nächsten Jahr Marketing über mobile Medien mit in den Marketing-Mix aufnehmen wollen“, so Martin Döttling,Vice President Product Marketing bei Coremetrics. Coremetrics hat in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut forsa untersucht, ob Mobile Marketing weiter an Bedeutung zunimmt. Dies ist eindeutig mit “JA” zu beantworten. Die Studie zeigt aber auch eine starke Verunsicherung auf Seiten der Marketingverantwortlichen, insbesondere was die optimale Einbindung von Mobile Marketing in den Marketing Mix betrifft. So das zusammenfassende Ergebnis. Doch wie schaut es im Detail aus? Weiterlesen →

Leadgenerierung – Welche Instrumente werden bevorzugt?

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USA: Im B2B-Bereich ist Kundenakquise eindeutiger Spitzenreiter.

Viele Unternehmen sehen es als große Herausforderung, Kunden neu zu akquirieren und im Anschluss zufrieden zu stellen. Eine neue Studie aus den USA belegt, dass die Fokussierung auf den Kunden im B2C-Bereich höher angesiedelt ist, als im B2B-Bereich. Hier liegt der Schwerpunkt eher auf der Verbesserung der Vertriebswege. Dies liegt unter anderem daran, dass der B2B-Marketingprozess, im Vergleich zum B2C, aufgrund der weiteren Vertriebswege komplexer zu bearbeiten ist. Deshalb gaben B2B-Marketingmitarbeiter an, ihre oberste Priorität liege auf der Kundenneugewinnung (55 Prozent). Erst danach folgt die Kundenbindung beziehungsweise Kundenpflege mit 45 Prozent.

Auswahl der geeigneten Mittel
Sowohl zur Kundenakquise als auch zur Kundenpflege ist aber die Wahl der geeigneten Mittel ausschlaggebend für den Erfolg. Weiterlesen →

Social Media, mobile Initiativen und Rich-Media-Strategien sind weiter auf dem Vormarsch

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Studie zeigt die wichtigsten geplanten digitalen Marketingstrategien 2011 auf.

“Digitales Marketing im nächsten Jahrzehnt” – Diesen Titel trägt eine Studie von Adobe Systems, die zum fünften Mal durchgeführt wurde. Weltweit wurden fast 2.000 Unternehmen zu ihren geplanten digitalen Marketingstrategien befragt. Wo ist nach eigener Einschätzung Nachholbedarf zu sehen? Wo kann optimiert werden? Welche Bedeutung haben Analyseverfahren, mobile Endgeräte und Social Media Bereiche? Diesen Fragen gingen die Forscher der Untersuchung hauptsächlich in Nordamerika, Japan und Westeuropa auf den Grund.

Ergebnis
Der Ausbau der digitalen Marketingstrategien scheint für drei Viertel der Unternehmen (73 Prozent) oberste Priorität zu besitzen. Sie planen Investitionen in die Umgestaltung ihrer jeweiligen Webseite oder wollen anderweitig signifikante Maßnahmen ergreifen. 82 Prozent der Befragten geben an, diese Neuerungen zur Verbesserung noch in diesem Jahr anzugreifen. So stellen sich die Unternehmen insgesamt wesentlich investitionsfreudiger dar als noch im Vorjahr. Weiterlesen →