Schlagwort-Archive: Markenkonferenz

Johannes Korten zur Glaubwürdigkeit, Attraktivität und Differenzierung einer Marke

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Webcast von der Markenkonferenz B2B: Wie kann man aus dem Markendreiklang “Glaubwürdigkeit, Attraktivität und Differenzierung” seine Markenwerte herausfinden und diese anschließend zur Marktpositionierung nutzen? Johannes Korten, Markencoach und Online-Spezialist der GLS Bank, erklärt im Gespräch mit Christian Knies, dass mit den drei Komponenten jeweils drei Dimensionen angesprochen werden – eine interne Dimension, die Kundensicht und die Unterscheidung vom Wettbewerb. Erst wenn man diese drei Faktoren beleuchtet und daraus seine eigenen Markenwerte ermittelt hat, kann ein markenkonformes Bild entstehen. Dieses sollte dann an die Mitarbeiter transportiert werden, bevor es authentisch an den Kunden weiter kommuniziert wird. Wie die GLS Bank beispielsweise ihre strategische Entwicklung von Markentwerten umgesetzt hat, berichtet Johannes Korten in diesem Interview.   Weiterlesen →

Prof. Dr. Torsten Tomczak zur Gestaltung des Führungsstil im Markenmanagement

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Webcast von der Markenkonferenz B2B: ”Der Führungsstil und das Verhalten des Managements haben bei der Vermittlung von Markenwerten eine ganz besondere Signalwirkung – im Positiven wie im Negativen”, so Prof. Dr. Torsten Tomczak von der Universität St. Gallen. Er erklärt im Gespräch mit Dr. Karsten Kilian, wie Mitarbeiter zu Markenbotschaftern des eigenen Unternehmens werden können und welche entscheidende Rolle der Führungsstil der Geschäftsleitung in diesem Zusammenhang spielt. Muss der Führungsstil 100 Prozent transformational sein oder kann ein gewisser Teil auch transaktional gestaltet werden? Gibt es eine Formel, nach der man sich richten kann? Diese Fragen beantwortet Prof. Dr. Tomczak in diesem Interview.  Weiterlesen →

Dr. Karsten Kilian zu erfolgreicher Markenführung und Markenwerterkennung

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Webcast von der Markenkonferenz B2B: Im Gespräch mit Christian Knies erklärt Dr. Karsten Kilian, Markenexperte von Markenlexikon.com, den Unterschied von Markendesign und Markenidentität. “Marke meint, dass ein Unternehmen und damit seine Produkte und Dienstleistungen Substanz hat. Und Substanz ist Markenidentität. Sie ist das Fundament.”, so Dr. Kilian. Dieses Fundament müsse danach zu den Mitarbeitern transportiert werden, so dass diese Teil des Fundaments werden.” Neben dieser Erklärung stellt Dr. Kilian noch die These des “Kurses in der Markenführung” vor. Hierbei entscheidend seien vier Kriterien. Welche dies sind und wie sie zusammenspielen, dies können Sie in diesem Interview sehen. Weiterlesen →

Markenwerte schaffen Unternehmenswerte

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Bei der Markenkonferenz B2B wurde gerade der Aspekt "Markenwerte schaffen Unternehmenswerte" stark diskutiert.

Markenwerte ab Werk sind alles andere als selbstverständlich, wie die 6. Markenkonferenz B2B am 30. November 2011 in Würzburg deutlich gemacht hat. Damit Markenwerte „am Werk“ sind – und die Kunden für das Unternehmen und seine Produkte und Dienstleistungen begeistern – gilt es zwei zentrale Voraussetzungen zu erfüllen, wie die Erfolgsbeispiele aus der Praxis deutlich gemacht haben:

  1. Markenwerte müssen auf den Punkt gebracht werden!
  2. Markenwerte müssen wirkungsvoll bei den Mitarbeitern verankert werden!

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Thomas Siegner zu gemeinsam gelebter Markenführung

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Webcast von der Markenkonferenz B2B: Wie kann man eine Marke fühlen oder wie kann ich meine Marke gemeinsam mit meinen Mitarbeitern leben? Mit dieser Frage musste sich die Firma Cirquent im Jahr 2008 auseinandersetzen, als das Unternehmen aus mehreren einzelnen Firmen zusammengesetzt wurde. Thomas Siegner, der Leiter des Marketing von Cirquent, erklärt nun im Gespräch mit Dr. Karsten Kilian die Vorgehensweise, wie die Mitarbeiter vom gesamten Markenkonzept überzeugt wurden. Auf die richtige Vorbereitung und das richtige Event käme es an. Deshalb habe Cirquent eine ganze Etage an einem Tag umgestaltet und den Angestellten somit ermöglicht, die Marke zu leben. Wie genau dies umgesetzt wurde und wie sie die entstandene Gruppendynamik zu nutzen wussten, sehen Sie in diesem Interview. Weiterlesen →

Highlights der 6. Markenkonferenz B2B

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Webcast von der Markenkonferenz B2B: Am 30. November lud media-TREFF zur 6. Markenkonferenz ins Vogel Convention Center in Würzburg ein, um die Themen Markenwerte und Möglichkeiten zur Markenprofilierung zu diskutieren. Anhand von einigen Beispielen aus der Praxis sollte an diesem Tag erklärt werden, wie man erfolgreich Markenwerte festlegt und im Anschluss daran intern bei seinen Mitarbeitern verankert, sodass diese zu Markenbotschaftern des eigenen Unternehmens werden. Was den Teilnehmern bei diesen Best Practice Beispielen besonders aufgefallen ist, verraten uns einige in ihrem Highlight von der diesjährigen Markenkonferenz. Weiterlesen →

Wie können Mitarbeiter zu Markenbotschaftern ihres Unternehmens werden?

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Die Markenkonferenz B2B lieferte Ansatzpunkte zur wirkungsvollen Verankerung der Markenwerte bei den Mitarbeitern.

“Ziel sollte es sein, seine Marke im B2B-Geschäft zu etablieren.”, so eröffnete Stefan Rühling, der Geschäftsführer der Vogel Business Media, die 6. Markenkonferenz B2B. Am 30. November lud media-TREFF ins Vogel Convention Center in Würzburg ein, um die Themen Markenwerte und Möglichkeiten zur Markenprofilierung zu diskutieren. Die rund 150 Teilnehmer setzten sich aus verschiedenen Bereichen Dienstleistung und Industrie zusammen. Um den praxisnahen Charakter zu unterstreichen, waren zudem namhafte Unternehmen wie u.a. STILL, MAN und HARTMANN eingeladen, ihr erfolgreiches Markenkonzept sowohl vor Ort zu präsentieren als auch in der Sonderausgabe “Markenmanagement”, die direkt zur Veranstaltung veröffentlicht wurde, zu erläutern. Weiterlesen →

Thomas Loest zur Frage: Wie emotional darf eine B2B-Markenpersönlichkeit z.B. eines Fashion-Logistikers wie Meyer & Meyer sein?

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loest_webtvWebcast von der Markenkonferenz B2B: B2B-Kommunikation folgt eigenen Gesetzen. Es gilt, nicht Konsumenten, sondern Einkäufer, Geschäftsführer und Einkaufsgremien zu überzeugen. Muss die Kommunikation also möglichst rational gestaltet sein? Die Neurowissenschaften geben eine klare Antwort: Nein, denn Erkenntnisse der Hirnforschung zeigen, wie Markenemotionen auch in der B2B-Kommunikation nachhaltig wirken. Während die Krise noch die Branche schüttelte, investierte der mittelständische Fashionlogistiker Meyer & Meyer aus Osnabrück in seine Marke. Ziel: Die Spezialisierung auf Fashionlogistik als Kern der Corporate Identity sollte sich in der gesamten Markenwelt widerspiegeln. Auf der Grundlage einer fundiert ausgearbeiteten Markenstrategie und mit einer nach modernen Verfahren des Neuromarketings entwickelten Markenkommunikation hat sich das Unternehmen fit für den Wettbewerb gemacht. Im Interview gibt Thomas Loest von der Agentur red pepper spannende Einblicke in den Entwicklungsprozess, das »Vorher« und das beeindruckende »Nachher« der Markenpersönlichkeit von »Meyer & Meyer«. Einen Eindruck von der neuen Markenpersönlichkeit gibt es hier.

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Made in Germany ist als Erfolgsfaktor nicht mehr ausreichend – Unternehmen erwachen zunehmend aus Ihrem Dornröschenschlaf

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mkb2b-merkelAuf der 5. Markenkonferenz B2B verdeutlichten die Vortragenden von namhaften Firmen wie Telekom, DATEV oder Brand Trust, wie Markenverankerung erfolgreich umgesetzt werden kann. Die Markenkonferenz beschäftigte sich hauptsächlich mit zwei Erfolgskomponenten:

1. Mitarbeiter als Markenbotschafter und
2. Präsentation von Marken auf Messen.

„Made in Germany´ ist als Erfolgsfaktor nicht mehr ausreichend“
In der Keynote formulierte Frank Merkel (WOB AG) das Grundproblem, das zu dieser Veranstaltung veranlasse: „Made in Germany“, so Frank Merkel, „reicht als Erfolgsfaktor nicht mehr aus“. Neue Wirtschaftsmächte wie Indien oder China begnügten sich nicht mehr damit, Produkte zu kopieren, sie seien sich vielmehr immer mehr der Bedeutung von Marken bewusst. Deshalb sei es gut, dass Marken im Bereich Business-to-Business (B2B) in Deutschland mehr Bedeutung beigemessen werde und Unternehmen aus Ihrem Dornröschenschlaf aufwachen. Weiterlesen →

Markenführung genießt bei Marketeers wieder eine größere Priorität

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Prof. Bernecker - Geschäftsführer des Deutschen Instituts für Marketing

Die aktuelle Aufbruchstimmung in der Industrie und die Verbesserung der wirtschaftlichen Aussichten hat auch in den Marketingabteilungen den Arbeitsfokus wieder etwas verschoben. Waren in den letzten 2 Jahren neue Markenkampagnen eher eine Seltenheit, so fallen aktuell verstärkte Aktivitäten und zahlreiche neue Markenkampagnen ins Auge. Das Deutsche Institut für Marketing in Köln bemerkt bei seinen Expertengesprächen mit Marketingleitern in diesem Herbst wieder deutliche Signale für eine Verlagerung von reinen Vertriebskampagnen hin zu Markenkampagnen. Prof. Bernecker, Geschäftsführer des Deutschen Instituts für Marketing bestätigt: „Auch wenn der Fokus in den Marketingabteilungen immer noch auf der Budgeteffizienz liegt, so liefern doch die verbesserten wirtschaftlichen Rahmendaten wieder mehr argumentative Spielräume für strategische Kampagnen.”

Auch das aktuelle Interbrand Ranking der Globalen Marken zeigt für die meisten Marken einen weiteren Anstieg im Markenwert. Weiterlesen →