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Docutainment-Kampagne: “Warehouse-Live”

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Innovatives B2B Marketing Projekt

Innovatives B2B Marketing Projekt

Der Warehouse Spezialist LOGOS realisiert zusammen mit MM MaschinenMarkt und MM-Logisitk eine großartige Marketing Kampagne. Im Rahmen einer Auschreibung auf MM MaschinenMarkt und MM-Logistik sowie in den jeweiligen Communities auf Xing kann ein Unternehmen das Best-Practice Projekt zur Optimierung seiner Lagerprozesse durch Integration der Verwaltungssoftware imotic im Wert von 70.000 € gewinnen.

Welches Ziel soll erreicht werden?
Ein solches Lageroptimierungsprojekt soll für Interessierte mittels regelmäßiger Berichterstattung über die verschiedenen Kanäle, Tweets, und Videos transparent gemacht werden und sowohl Projekterfolge aber auch eventuell auftretende Probleme und deren Lösungen zu dokumentieren.

Welche Motivation steckt dahinter?
Seit dem Abklingen der Wirtschaftskrise ist der Warenumschlag deutscher Unternehmen deutlich gestiegen. Der reibungslose und effiziente Warenfluss der Güter zu den Kunden erfordert deshalb mehr denn je zuvor eine durchdachte Lagersoftware und -steurung. Vor diesem Hintergrund entstand die Idee zu “Warehouse-Live”

Wer kann sich bewerben?
Voraussetzung für die Bewerbung und den Zuschlag ist die Bereitschaft, dass das ausgewählte Unternehmen regelmäßig über den Projektablauf berichtet. Die Bericherstattung erfolgt dann crossmedial unter Einbindung von Social Media Plattformen wie Twitter, Xing und Facebook sowie über die klassischen online Portale von MM MaschinenMarkt und MM-Logistik und im Print. Weiterlesen →

Das Crossroads Guitar Festival von Eric Clapton – ein Vorzeigeprojekt für das Marketing

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ericclapton_crossroadsDer Künstler Eric Clapton veranstaltet alle drei Jahre das Crossroads Guitar Festival. Zu diesem Open-Air-Konzert lädt er Blues-, Bluesrock- und Rockmusiker aus aller Welt ein. Generationen-übergreifend trifft dort musikalisches Urgestein jenseits der 80 Jahre auf den 20-jährigen Nachwuchs und man spielt miteinander.

Die alten Vorbilder geben dabei einerseits ihren Spirit weiter, andererseits wirkt die Veranstaltung für sie wie ein Jungbrunnen, wenn sie sehen, mit welcher Spielfreude die Jungen ans Werk gehen.

Crossroads Guitar Festival – ein Vorzeigeprojekt für das Marketing
Doch außer dem Event der musikalischen Spitzenklasse ist Crossroads vor allem eines: ein Vorzeigeprojekt für das Marketing einer vom Aussterben bedrohten Musik. Der Crossroads-Grundgedanke ist einfach: „Lasst uns gemeinsam für unsere Kunden regelmäßig etwas veranstalten, das ein festes Ritual werden kann.“ In ähnlicher Form kennen wir das von Weihnachtsmärkten oder verkaufsoffenen Sonntagen. Auch hier kooperieren Wettbewerber, um gemeinsam mehr zu erreichen. Weiterlesen →

Online-Unternehmen sind für Kooperationen im Mediensektor beliebt

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bild_medienstudie-2010Eine aktuelle Studie der Managementberatung Horváth & Partners belegt: In der Medienindustrie werden die Chancen von Kooperationen zwar erkannt, aber noch nicht ausreichend genutzt. Die Studie identifiziert Erfolgsfaktoren für Kooperationen im Mediensektor und gibt entsprechende Handlungsempfehlungen. Die Studie beruht auf den Antworten von rund 50 Medienunternehmen aus dem deutschsprachigen Raum.

Die Herausforderung, vor der Medienunternehmen aktuell stehen, ist umfassend: Es gilt, mittels der eigenen begrenzten Ressourcen und Kompetenzen mit der dynamischen Entwicklung kleiner, agiler und neuer Konkurrenten Schritt zu halten – von der eigenen Innovationskraft ganz zu schweigen. Diese Herausforderung verlangt von den Marktteilnehmern der Medienindustrie auch die Prüfung strategischer Optionen wie die Bildung von temporären oder langfristigen Kooperationen und strategischen Allianzen. Die von Horváth & Partners gemeinsam mit Professor Dr. Thomas Hess, Direktor des Instituts für Wirtschaftsinformatik und Neue Medien der Ludwig-Maximilians-Universität München, durchgeführte Studie zeigt, dass es vor diesem Hintergrund nicht an der nötigen Kooperationsbereitschaft mangelt: Weiterlesen →

Kooperationsmarketing: Images stärken, Märkte schaffen

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KooperationsmarketingIn Zeiten gesättigter Märkte und finanzieller Untiefen gilt es neue Wege zu finden, um beim Konsumenten Bedürfnisse zu wecken. Einer dieser Wege ist das Kooperationsmarketing, das in verschiedenen Ausprägungen und Formen durchgeführt werden kann. Es beinhaltet jedoch stets die Zusammenarbeit zweier oder mehrerer Unternehmen auf Marketingebene, bei der die spezifischen Kompetenzen und Ressourcen der Partner so in die Kooperation eingebracht werden, dass unter Anwendung ausgewählter Marketingaktivitäten gemeinsam die Ziele effizienter erreicht werden können als alleine.

So können diese Kooperationen nicht nur neue Märkte erschließen, den Verkauf fördern, Kunden gewinnen und langfristig an die Unternehmen binden, sowie positive Image-Effekte erzielen, sondern im Idealfall zudem noch Kosten sparen.

Das mag klingen wie die Geheimwaffe schlechthin, doch sollte man die Schwierigkeiten einer Zusammenarbeit verschiedener Unternehmen nicht außer Acht lassen. Eine Win-win-Situation für alle, also die beteiligten Unternehmen und die Kunden, lässt sich nur dann schaffen, wenn die Kooperation von starken Marken eingegangen wird. Nur so lässt sich ein wahrhaftiges Geben und Nehmen gewährleisten und die Partnerschaft führt letztendlich zum Erfolg. Im Fall des Kooperationsmarketings gilt nicht Minus mal Minus gibt Plus, sondern eher 1+1=3. Die Kooperation zweier schwacher Marken, die sich von den weiteren Marktteilnehmern nicht abheben können, ist von vorn herein äußerst kritisch zu betrachten. Hierbei spielt es keine Rolle welcher Art die Zusammenarbeit ist. Ob bloßer Erfahrungsaustausch, Joint-Venture oder Medienpartnerschaft, stets sollte ein ausgeglichenes Verhältnis der Unternehmen auf hohem Niveau vorliegen.

Dass auch die Kunden von einer Kooperation profitieren ist essentiell, denn nur so können bei diesen Bedürfnisse nach neuen Produkten, Dienstleistungen oder Leistungsbündeln geweckt und somit neue Märkte geschaffen werden.
Richtig angepackt und umgesetzt kann Kooperationsmarketing also zur Erreichung der Unternehmensziele beitragen. Mit dem falschen Partner jedoch, kann die stärkere Marke im schlimmsten Fall einen Imageschaden erleiden.

Weiterführender Link:

  • mailingtage-Award 2010: Neue Auszeichnung für Kooperationsmarketing mit Siegerqualitäten Zum Artikel

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