Auszug aus "Informationsverhalten von Entscheidungsträgern 2010/2011“
Social Media erreichen einen immer höheren Stellenwert im Geschäftsumfeld. Um jedoch relevante Marketing-Botschaften auf direktem Weg zu den Zielgruppen zu transportieren, empfiehlt sich eine Kombination der wichtigsten Web-2.0-Medien mit konventionellen Medien. Ein aktuelles Whitepaper von dieleutefürkommunikation gibt Aufschluss über das Informationsverhalten von B2B-Entscheidern. Weiterlesen
Webcast von der dmexco: Im Gespräch mit Dr. Gunther Schunk beantwortet Matthias Wahl, Sprecher der Geschäftsführung der OMS Vermarktungs GmbH, einige Fragen zum Thema Targeting. “Targeting ist neben Bewegtbild der große Treiber der Umsätze im Digitalen Marketing.”, so Matthias Wahl. Es gibt einige Targeting-Methoden, die sich seines Erachtens in der Breite deutlich verbessert haben und einfacher zu verstehen sind. Trend ist es, in Zukunft mehrere individuelle Targeting-Strategien zusammenzufassen und ein übergreifendes Targeting-Instrument anzubieten. Welche weiteren Vorteile Targeting mit sich bringen kann und wie sich Cross Media in den letzten Jahren weiterentwickelt hat, sehen Sie in diesem Interview.
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Am 4. Oktober findet die Awardverleihung des “2. B2B Marketing Kongress“ im Vogel Convention Center statt. media-TREFF sucht gemeinsam mit seiner Community in diesem Jahr die „Beste B2B-Dialog-Marketing-Kampagne“.
Bewerbungen hierfür können noch bis 02. August eingereicht werden. Ausgezeichnet werden herausragende Kommunikations- und Werbekampagnen.
Bislang haben sich schon zahlreiche Bewerber auf den Award eingefunden. Denjenigen, die es aber noch nicht geschafft haben, soll nun die Möglichkeit geboten werden, doch noch an der Verleihung teilzunehmen.
„Zahlreiche Marketingprofis haben im Internet mitgemacht und beim Online-Voting und unserem Webinar für ihre beste Marketing-Kampagne gestimmt. In Kombination mit unserer Fachjury war das ein sehr guter Weg für die Ermittlung des B2B-Marketing-Award, den wir auch in diesem Jahr wieder verfolgen werden“ so Christian Schmitt, Initiator und Objektleiter von media-TREFF. Weiterlesen
Das Gewinnervideo des Wettbewerbs auf der Startseite von Mein Arbeitsplatz
Viking, eine Marke des international tätigen Versenders Office Depot, stellt sich in Deutschland völlig neu auf. Startpunkt für alle Neuerungen ist der Launch des Katalogs Ende Mai 2011. Die begleitende Einführungskampagne stammt aus dem Hause der Borkener Dialogmarketing-Agentur B&F Brüggemann & Freunde.
Viking wird sich zukünftig in einem moderneren Look präsentieren. Neben einem neuen Logo und einer angepassten Farbwelt wird auch die Produktpräsentation völlig überarbeitet: Die Angebote sollen zukünftig sehr viel übersichtlicher dargestellt werden – sowohl in den Katalogen als auch im Webshop. Als weitere Neuerung im Katalog werden unter anderem Komplettlösungen angeboten, die auf bestimmte Anforderungen abgestimmt sind. Weiterlesen
Jeder in Online eingesetzte Brutto-Werbeeuro führte bereits kurzfristig zu 16 Cent mehr Umsatz. TV schneidet mit 11 Cent deutlich schlechter ab
Online-Werbung verzeichnete im vergangenen Jahr zweistellige Zuwachsraten, doch im Kampagnen-Mix ist Online immer noch unterrepräsentiert. Zu Unrecht, wie eine aktuelle Studie von Yahoo! Deutschland zeigt: Online-Werbung wirkt sich nicht nur nachweislich positiv auf die Kaufentscheidung aus, sondern ist im intermedialen Vergleich auch effizienter. Am Beispiel einer crossmedialen Kampagne (B2C) für ein Molkereiprodukt verglich Yahoo! in Zusammenarbeit mit der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) die Umsatzeffekte von TV-, Print- und Online-Werbung. Das Ergebnis der repräsentativen Erhebung: Während TV-Werbung bei der untersuchten Werbekampagne die Anzahl der Käufe um zehn Prozent steigerte, waren es bei der Online-Werbung mit 49 Prozent viermal mehr. Weiterlesen
Am 4. Oktober findet die Awardverleihung des “2. B2B Marketing Kongress“ im Vogel Convention Center statt. media-TREFF sucht gemeinsam mit seiner Community in diesem Jahr die „Beste B2B-Dialog-Marketing-Kampagne“.
Ab sofort können Bewerbungen eingereicht werden. Herausragende Kommunikations- und Werbekampagnen sollen mit diesem Preise ausgezeichnet werden.
„Zahlreiche Marketingprofis haben im Internet mitgemacht und beim Online-Voting und unserem Webinar für ihre beste Marketing-Kampagne gestimmt. In Kombination mit unserer Fachjury war das ein sehr guter Weg für die Ermittlung des B2B-Marketing-Award, den wir auch in diesem Jahr wieder verfolgen werden“ so Christian Schmitt, Initiator und Objektleiter von media-TREFF. Weiterlesen
Um Werbungtreibenden die gesamte Wertschöpftung rund um Mailing-Konzeption, -Produktion und -Versand aus einer Hand zu bieten, haben führende Unternehmen in diesen Segmenten die 1. Deutsche Mailing Allianz gegründet.
Diese Allianz ist ein Zusammenschluss mehrerer führender Unternehmen aus der Dialog-Branche. Dieser große Erfahrungsschatz sollen den Kunden die maximale Qualität zu einem attraktiven Preis, kombiniert mit Arbeits-Entlastung durch die komplette Abwicklung oder die Übernahme von Teilaufgaben einer Dialogkampagne garantieren. Weiterlesen
Newsletter von Commend zum Launch eines neuen Produkts
Dieser Beitrag zeigt am Beispiel der Commend International GmbH, einem der weltweit größten Anbieter von Intercom-Systemen, die speziellen Anforderungen eines „Global Player“ für ein modernes E-Mail-Marketing. Das Unternehmen mit Stammsitz in Salzburg entwickelt und fertigt Sicherheits- und Kommunikationssysteme zum Schutz von Menschen, Gebäuden und Werten. Rettung, Feuerwehr, Polizei und andere Sicherheitseinrichtungen setzen ebenso auf die Verlässlichkeit des Salzburger Unternehmens wie Krankenhäuser, Pflege- und Seniorenwohnheime.
Für die ca. 150 Mitarbeiter am Standort Salzburg und weitere ca. 400 Mitarbeiter im weltweiten Vertriebsnetz ist das Motto „Think global, act local“ tägliche Realität. Sie erwirtschaften einen jährlichen Marktumsatz von ca. 50 Mio € mit einem überdurchschnittlich hohen Exportanteil von ca. 95%. Neuheiten kommuniziert das Unternehmen per E-Mail-Marketing und Newsletter. Stellvertretend für andere international agierende Unternehmen stellen Commend und seine weltweiten Partner extrem hohe Anforderungen bei der Auswahl einer dafür geeigneten E-Mail-Marketinglösung. Weiterlesen
Kostenloses Online-Tool für Crossmedia-Strategieplanung
Die Werbebranche steht derzeit vor grossen Herausforderungen. Seit sich im Internet und besonders auf Social-Media-Plattformen die Konsumenten gegenseitig in ihren Kaufentscheiden beeinflussen, verlieren die professionellen Beeinflusser mit ihrer Einwegkommunikation an Aufmerksamkeit. Werbeimpulse aus den Massenmedien durchmischen sich mit privaten Empfehlungen von Freunden.
Welchen Einfluss diese Entwicklung auf einen modernen Kommunikations-Mix hat oder haben sollte, das lässt sich jetzt durch ein kostenloses Online-Tool grob ermitteln. Der CrossmediAdvisor© der Zürcher Kommunikationsagentur Angelink bietet dem geneigten Marketingverantwortlichen über einfache Eingaberegler ein Set von Kriterien an, das die Komplexität einer Kommunikationsaufgabe zerlegen hilft. Weiterlesen
Webcast vom B2B-Marketing Kongress: Was ist der Unterschied in der Mediaplanung im B2B und B2C? Was können beide voneinander lernen? Im Gespräch mit Christian Schmitt geht Thomas Koch auf die Evolution und Revolution der Medien ein und zeigt auf, warum Relevanz den Erfolg der Botschaft steuert. Warum dabei Print eine Zukunft hat, aber nur crossmedial vernetzte Kampagnen erfolgreich sein werden, dazu mehr in diesem Interview.