Ein Sticky Ad ist z.B. eine klebrige oder mitlaufende Anzeige auf Websites
Unser Banner Lexikon mit Erklärungen gibt einen Überblick über die populärsten Bannerformate aus dem Bereich Internetwerbung und stellt die Bannerformate zusammengefasst vor.
Gerade wer Banner erstellt, einen Tausch anbieten möchte oder sich an Kunden richtet, ist gut beraten, sich an die gängigen Formate und Konventionen zu halten. Weiterlesen
120 Mio. analysierte Ad-Impressions: Studie mit überraschenden Ergebnissen
In der Leistung gibt es große Unterschiede. So kann z.B. ein Standard Fullsize Banner zwischen 0,05 % und 0,25 % Klickrate haben, wobei die Differenz von vielen Faktoren abhängt.
Um diese erfolgsrelevanten Kriterien zu erkennen, haben der Vermarkter AboutMedia gemeinsam mit dem Conversion-Optimierer e-dialog eine umfassende Studie durchgeführt.
Klassische Online-Werbung wirkt auch ohne Klick: Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. belegt die langfristige und nachhaltig positive Beeinflussung des Markenimage und des markenspezifischen Online-Verhaltens durch Display-Werbung im Internet. Die groß angelegte Werbewirkungsstudie „Display-Werbung wirkt implizit!“ des OVK wurde online über einen Zeitraum von vier Wochen mit 1.000 Webnutzern durchgeführt sowie in einer zusätzlichen Laborphase mit 120 internetrepräsentativen Anwendern. Weiterlesen
Die Frage nach der Werbewirksamkeit von einzelnen Bannerformaten ist nicht einfach zu beantworten. Ein Messwert dabei ist die Klickrate oder Click-Through-Rate (CTR). Dies entspricht dem Prozentanteil der Klicks eines Users im Verhältnis zur Auslieferungen eines Banners, auch Ad-Impressions genannt. Diese Kennzahl macht auch die unterschiedlichen Bannerformen vergleichbar. Wie viel Aufmerksamkeit und somit auch Klicks ein Banner bekommt, hat viele verschiedene Faktoren wie Format, Gestaltung und Platzierung.
Kleiner Tipp, große Wirkung
Grundsätzlich ist die richtige Werbeidee ausschlaggebend, sowie eine ansprechend gestaltete Werbekampagne. Man geht schon längst weg von der Gif-Animation hin zum Flash-Format. Dennoch ist das Flash-Know-how gerade in kleinen Unternehmen, die keine Kreativagentur sondern eine eigene Hausagentur beauftragen, noch nicht angekommen. Der Banner sollte nicht mit Bildern und Texten überladen sein und gleichzeitig nicht zu einfach gestaltet sein, was auch eine Studie des Marktforschers Dynamic Logic untermauert. Hinsichtlich Markenaffinität, Bekanntheit und Kaufabsicht mussten sich einfache Animationen gegenüber aufwändigeren Formaten vor allem mit Bewegtbildinhalten geschlagen geben. (Quelle: www.kress.de) Bei langer Laufzeit empfiehlt sich außerdem ein Motivwechsel oder die Einbuchung von mehreren Werbemitteln in Rotation. Denn die Werbung muss interessant bleiben, um über einen langen Zeitraum ihr Ziel nicht zu verfehlen.
Einen positiven Effekt auf die Klickrate kann bei weit gestreuter Werbung auch Frequency-Capping haben. Es kann gesteuert werden, wie oft ein User einen Banner gezielt geliefert bekommt. Zum einen wird die Werbewirksamkeit durch regelmäßiges Wiederkehren, zum Beispiel 1x pro Tag, erhöht ohne schnell als störend empfunden zu werden. Zum anderen hat es direkten positiven Einfluss auf die Klickrate, da bei weit gestreuter Werbung mehr User erreicht werden können.
Die Regeln für B2B
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B2B-Zielgruppen aus Industrie, Automobil, IT und Recht/ Wirtschaft/ Steuern suchen im Vogel B2B Online Netzwerk nach Fachwissen und Problemlösungen. Dabei wird Display-Werbung (Banner) von Unternehmen zielgenau im relevanten und gewünschten Umfeld ausgeliefert und das werbende Unternehmen präsentiert sich als passender Lösungsanbieter.
Werbung, die bei professionellen Business-Entscheidern ankommt
Und mit einer Bannerplatzierung in den E-Mail Newslettern der Fachmedien von Vogel Business Media werden aktuell über 215.000 Newsletter-Abonnenten erreicht. Display-Werbung bei Vogel ist 100% B2B und IVW-geprüft! Weiterlesen
Webcast von der dmexco: Banner werden zwar zunehmend weniger geklickt, für das Branding haben sie aber immer noch eine essentielle Wirkung. Wie diese Wirkung gemessen wird, ob und wie mit Web Analyse-Software sinnvolle Kennzahlen im Online Marketing erhoben werden können, dazu Patrick Ludolph – Solution Consultant bei Coremetrics – im Gespräch mit Christian Schmitt. Patrick Ludolph zur dmexco: ”Das Highlight ist Leute zu treffen die man schon seit Jahren kennt, aber das ganze Jahr über nicht sieht und sich direkt auszutauschen. Das ist wirklich eine einmalige Gelegenheit hier.”
Seit weit über 50 Jahren versorgt »Automobil Industrie« die Köpfe der Branche mit dem entscheidenden Branchenwissen. Jetzt stehen die Mediadaten 2010 zur Verfügung.
Die Automobilindustrie schätzt dieses Magazin als Pflichtlektüre, weil es kompetent beschreibt und analysiert, die Entwicklungen in den Automobilmärkten ebenso wie die entlang der Produktionsprozesse. Hier werden die Themen transportiert, die Hersteller, Zulieferer, Ausrüster und Dienstleister gleichermaßen ansprechen.
Hinter »Automobil Industrie« steckt die Kraft von Vogel Business Media in Würzburg – stets On Top in Sachen Media-Kommunikation. Anzeigen & Advertorials, Produktreport & Stellenmarkt, Banner & Newsletter, Webcasts & Whitepaper – mit solchen Crossmedia-Bausteinen erreichen Sie Ihr Werbeziel in jedem Fall.
Und wer kann schon so etwas bieten: rund um das unternehmenseigene Vogel Convention Center steht auch gleich komplettes Event-Management zur Verfügung.
„Die Idee kommt beim darüber reden“ – Kontakt:
Anna Gredel, Leiterin Verkauf und Auftragsmanagement
Vogel Business Media GmbH & Co. KG, Würzburg
E-Mail: anna.gredel@vogel.de
Tel.: 0931/418-2920
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Webcast von der dmexco: „Die durchschnittliche Verweildauer auf Verlags-Webseiten ist deutlich höher als auf Freemail-Portalen. Resultat ist eine stärkere Wahrnehmung der Werbung auf den Webseiten der Verlage und eine höhere Werbewirkung“, so lautet das zentrale Ergebnis der neuen Studie ‚q.e.d. – Qualität – Effizienz – Display’. Warum das so ist, mit welcher Zielsetzung diese Untersuchung aufgesetzt war und ob diese Ergebnisse auch auf Foren, Blogs und Communities übertragen werden können, dazu Andreas Eckes – Leiterin Digitale Medien von d.core und Koordinatorin der Studie – im Gespräch mit Christian Schmitt. Ob und wie Twitter und Communities einen Beitrag zu Erhebung von Daten in der Marktforschung liefern könnnen, dazu mehr in diesem Interview. Andrea Eckes zur Reichweitenmessung der Zukunft: “…neben dem Unique User auch qualitative Aspekte berücksichtigen müssen. ” Die Studie des VDZ können Sie hier kostenlos herunterladen.
Ist mir gerade auf Spiegel Online im Ressort Wirtschaft entgegen gesprungen: Wie so oft, ein Krisenthema: “Maschinenbau verliert Hoffnung auf schnellen Krisenstopp”
Nicht jedes Unternehmen möchte in so einem negativen Umfeld werben. Wie es doch Sinn macht, zeigt Capgemini Consulting mit dieser Kampagne. So kann sich Online-Werbung, gerade in der Krise, besonders originell entfalten.
Nachtrag: Alle Videos zu dieser Kampagne auf YouTube: Capgemini Elevator Campaign 2009
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Das Online-Portal kfz-betrieb.de verzeichnet die größte Zugriffssteigerung aller Webseiten für Automobilhandel und Service. Um rund 160 Prozent sind die Zugriffszahlen der Plattform seit September 2008 gestiegen (IVW geprüft).
Mit dem neuen Online-Portal kfz-betrieb.de hat die Vogel Business Media eine Plattform entwickelt, die das gesamte Themenspektrum des Kfz-Gewerbes bedient.
Inhalte der Fachzeitschriften »kfz-betrieb«, »Gebrauchtwagen Praxis«, »autoFACHMANN/autoKAUFMANN« sowie »bike&business« sind darauf systematisch vereint. Durch die Gliederung in einzelne Themenkanäle ist eine zielgruppengenaue Ansprache möglich. Das Informationsbedürfnis der Nutzer wird damit sehr genau bedient.