Henkel - Rock your Artwork

Die Titelseite der Mailingbroschüre.

Agentur: wob AG
Kunde: Henkel

Kurzbeschreibung der Idee:
Um die anspruchsvolle Zielgruppe bewegen zu können, wurde eine aufmerksamkeitsstarke Idee gesucht. Basierend auf der zentralen Produkteigenschaft metallische Effekte perfekt darstellen zu können, wurde folgende Idee entwickelt: Wir bewegen uns in der Welt des Heavy Metal und schaffen somit eine authentische und im Wettbewerbsumfeld einzigartige Bühne um Produkteigenschaften in Szene zu setzen.

Kampagnenmaßnahmen:

gedrucktes Mailing:
So sollen die eigenen Drucklacke live im Einsatz präsentiert werden. Es wurde ein aufwändig produziertes und veredeltes Mailing entwickelt, um die Zielgruppe live von den Produktleistungen zu überzeugen. Darin wurde die Zielgruppe personalisiert angesprochen und ein Login auf eine Kampagnenwebsite erstellt.
Musterkarten:
Als Responseverstärker wurde ein Set von hochwertigen Musterkarten entwickelt, die pro Produkteigenschaft die Leistung darstellen konnten.
Kampagnenwebsite:
Als Responsekanal und zur dauerhaften Kommunikation mit der Zielgruppe wurde eine umfassende Kampagnenwebsite erstellt. Die Seite enthält eine personalisierte Ansprache, einen interaktiven Produktselektor, der der Zielgruppe hilft, aus der Vielzahl von Produkten das geeignete zu finden, und auf der in Videos und Animationen die Eigenschaften dargestellt werden. Zudem wurde die Website mit einem Leadmanagement-System (eDialog) verbunden. So konnten Lead Erfassung, Lead Scoring, Lead Rating und Lead Vertriebsallokation erfasst werden.
Wettbewerbungausschreibung:
Zur langfristigen Generierung von Referenzprojekten wurde ein Wettbewerb ausgeschrieben, bei dem Druckerzeugnisse, die mit den Henkel Produkten entwickelt wurden, eingereicht werden können.
Messestand und Give aways

Kampagnenziele:
Kommunikationsziele sind der Aufbau von Awareness für die neuartige Produktkategorie und das Schaffen konkreter Anknüpfungspunkte für den Vertrieb.

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Weiterführende Links: