Messemagazin zur Interpack 2011

Konzeptioneller Ansatz – Die Pharmaproduktion der Zukunft

• Leitfrage für die Gesamtkommunikation im Markt „What’s Next? – Wie sieht die Pharmaproduktion der Zukunft aus?“
• Leitfrage für die Kommunikation der Marke Fette Compacting: „What’s Next? – Wie sieht die Tablettenproduktion der Zukunft aus?“
• Leitfrage für die Kommunikation zur neuen Maschine: „What’s Next? – Wie sieht die Tablettenpresse der Zukunft aus?

Die Kommunikation wird von einer Story getragen, die unter dem Leitthema Effizienz + Einfachheit einen Bogen in die Zukunft schlägt und verdeutlicht, was die Kunden von Fette Compacting erwarten können. Die Maschine FE55 (erste Maschine einer neuen Tablettenpressengeneration) steht dabei pars pro toto für die Entwicklungen in der Industrie und bei Fette Compacting. Die Kommunikation fokussiert sich auf vier wesentliche Innovationen (Fülleinrichtung, Rotor, Druckrollen, Ablauf), die pars pro toto für alle Verbesserungen der Maschine stehen. Der Leitgedanke für die Präsentation ist eine Reise des Ausgangsmaterials durch die Maschine. Im Pre-Marketing wird der status quo der Technik betrachtet, auf den sich die vier Innovationen beziehen, um so Erwartungen aufzubauen.- Die Präsentation der Maschine auf der Interpack löst die Spannung auf.

Kampagnenziele:

• Höchstmögliche Aufmerksamkeit und Reichweite für die Weltpremiere der neuen Tablettenpressengeneration in den definierten Zielgruppen (1.200 qualifizierte E-Mail-Adressen internationalals Basis des Dialogmarketings)
• Verankerung der Kernbotschaften Effizienz und Einfachheit, deren Kombination das Alleinstellungsmerkmalder neuen Maschinengeneration ist
• Ankündigung und Pre-Marketing für die Roadshow
• Weltpremiere nutzen, um den neuen Corporate Brand und den Claim „be efficient“ einzuführen (=selbstgesetzter Anspruch und Leistungsversprechen an den Kunden)
• Starkes Signal nach Innen setzen nach Restrukturierungen im Krisenjahr 2009
• Launchkampagne als Startpunkt zur Etablierung eines digitalen Mediensystems für das Marketing nutzen.

Kampagnenmaßnahmen:

• Microsite als zentrale Kampagnenplattform (dtsch./engl.)
• Newsletter für das Pre-Marketing
• Teaserkampagne in internationalen Fachmedien
• Messemagazin als Print und als “iPad”-Version
• e-Convention – Weltpremiere im Internet via Live-Streaming
• YouTube-Channel – Plattform für Post-Messemarketing

Vorstellung der FE55 auf der interpack 2011:

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Weiterführende Links:

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• Aufzeichnung der Weltpremiere auf der Interpack >>> ansehen