Mediaplanung B2B -
2-Tages-Seminar
Sie wollen bewerten oder überprüfen was Ihre Fachabteilung und/oder Ihre Agentur plant und umsetzt? Sie wollen selbst in Ihre Planung eingreifen, sie steuern? Sie wollen den Prozess sowie den Output optimieren? Dann sollten Sie die Basics, Möglichkeiten, Risiken und Chancen im B2B-Mediaprozess kennen!
In unserem Seminar vermitteln wir Ihnen das, was Sie dafür brauchen: Nämlich Verständnis, Kenntnisse und Fertigkeiten rund um dieses Thema.
B2B-Kommunikation muss, um effektiv zu sein, deutlich weniger abstrakt geplant werden als B2C. Das klingt unlogisch? Sagen wir es besser so: Falsche B2B-Adressierung ist wie Windelwerbung für Senioren ohne Enkelkinder. Aber genau hier wird es schwierig für B2B: Denn die Windelwerber haben intermediale Möglichkeiten der Medienbewertung und -selektion, von einer Windelkäufer-Zielgruppe versteht jeder etwas.
Wer aber kann beurteilen, was ein Labormediziner braucht, entscheidet, wenn er nicht selbst einer ist oder ihn studiert hat?
Das Seminar macht diese Problematik deutlich und schärft das Bewusstsein für die Erfordernisse einer aufmerksamen und „anderen“ Mediaplanung. Gleichzeitig werden wichtige Grundinformationen, Daten und Wissen über Studien, Quellen und Prozesse vermittelt.
Themenblöcke sind
- B2B-Planung in-house und mit Agentur, der duale Prozess in der Zusammenarbeit mit der Agentur, Briefing und Input
- Mediaterminologie und -Kennziffern
- Planungsdaten B2B und B2C im Vergleich
- Media- und Markt-Media-Studien B2B und B2C in Übersicht und Vergleich
- Weitere Quellen für Selektion und Bewertung
- Mediadaten der Medienhäuser
- Anbieter und Übersicht B2B-Printmedien
- Anbieter und Übersicht B2B-Onlinemedien
- Online-Mediaplanung
- Werbewirkung, zentrale Erkenntnisse und Übertragung B2C auf B2B
- Mediamix und Crossmedia
- PLANBASIX , MDS und weitere Systeme in Anwendung CaseStudy und Workshop
Seminarziele
Aufbau von Kentnissen und Fertigkeiten, um die Besonderheiten der Mediaplanung im B2B-Bereich zu verstehen und diese selbständig und professionell durchzuführen. Wissen und richtiger Umgang mit den relevanten Terminologien und Quellen aufbauen; Planungskennziffern erheben und anwenden. Medien- bzw. Werbeträgerfunktion und deren Wirkung verstehen. Bewertungsgrundlagen dieser Aspekte aufbauen.
Teilnehmer
Marketingleiter, Werbeleiter, Kommunikationsleiter, Mediakoordinatoren, Marketing-Controller und alle weiteren Fachleute, die sich verantwortlich um die Mediaplanung im B2B-Bereich kümmern.
Seminarzeiten
1. Tag: 13:00 – 17:30 Uhr
2. Tag: 09:00 – 17:00 Uhr
Seminartermin
16./17. November 2010 in Würzburg
Seminarpreis
790,- Euro zzgl. MwSt.
Im Seminarpreis sind enthalten:
- Seminardokumentation
- Mittagessen
- Pausengetränke / Snacks
- Teilnahmezertifikat
Referenten
Helma Finkenauer-Linnerth
Geschäftsführerin Finkenauer & Stolz Solutions in Frankfurt: Langjährige Erfahrung in allen Bereichen von Media. Mehr als 20 Jahre in verantwortlicher bzw. GF-Funktion von Agenturen bzw. Beratungsunternehmen. Mediastrategische und operative Entwicklungen. Dialogmarketing-Expertise, Business Development und Coaching. Abgeschlossenes Studium in Medienrecht.
Seminarbroschüre
>>> PDF-Download <<<
Anmeldung
>>> HIER KÖNNEN SIE SICH ANMELDEN <<<