Das Thema Content ist derzeit in aller Munde. Häufig hört man sogar: “Content ist King”. Was was aber ist Content? Und welche Bedeutung hat er im Online-Business? Nutzen die Unternehmen die Chancen, die ihnen das so genannte “Content-Marketing” bietet? Diesen und weiteren Fragen ging jetzt erstmals eine Praxis-Studie auf den Grund.
Wesentliches Ziel der Studie war es, mittels konkreter Zahlen zu prüfen, ob sich die bislang eher “gefühlte” Wichtigkeit von Content in der Unternehmenspraxis bestätigen lässt. Zu diesem Zweck wurde von Mitte September bis Mitte Oktober 2010 eine Online-Umfrage durchgeführt, an der insgesamt 654 Unternehmen der Digitalen Wirtschaft teilnahmen. Die Geschäftsfelder der Teilnehmer reichen von Affiliate-Marketing über E-Commerce bis hin zu Web-TV. Zur Abrundung der Daten wurden Expertengespräche sowie Video-Kurzinterviews geführt, unter anderem mit DMEXCO-Ausstellern sowie führenden Internet-Unternehmern und Online-Marketern. Die Ergebnisse fasst nun der Bericht zur “Content Survey Germany 2010″ zusammen.
Der Erfolg eines Whitepapers ist unter anderem von seiner Qualität und der Zielgruppe abhängig. Neben der strikten Einhaltung von formalen Anforderungen wie Rechtschreibung, Interpunktion und Grammatik gilt es einen echten Mehrwert für die Leser zu schaffen. Darüber hinaus sollte gezielt durch die Wahl des passenden Sprachstils auf die zu erreichende Zielgruppe eingegangen werden. Verlinkungen und Verweise auf andere Publikationen zum Thema schaffen einen langfristigen Wert. Diese und weitere hilfreiche Ratschläge für ein erfolgreiches Whitepaper kurz zusammengefasst. 
Educational-Marketing ist eine informationsorientierte und auf die Lösung eines bestimmten Problems ausgerichtete Form von Marketing. Grundlage für eine erfolgreiche Educational-Marketing-Kampagne ist es den Kernmarkt zu identifizieren und das dort vorhandene zentrale Problem zu erkennen, um so das eigene Produkt als Lösung vorstellen zu können.
Nach der Eingrenzung eines Themas für ein Whitepaper folgt die Frage, welcher Whitepaper-Typ am ehesten geeignet ist, um die angestrebten Ziele zu erreichen. Jeder Whitepaper-Typ informiert den Leser auf seine Art und korreliert mit der Zielgruppe, an die sich das Dokument richtet. Hier eine Zusammenstellung und Abgrenzung der gebräuchlichsten Whitepaper-Typen. 
Unsere Gesellschaft ist geprägt durch die Informationsüberflutung, das Bedürfnis nach zielgenauem Wissen wird dabei immer größer. Wir suchen Qualität statt Quantität. Im permanenten Informationsüberfluss verlieren auch Werbebotschaften immer mehr ihre Chance, wahrgenommen zu werden. Die richtige Botschaft muss heute exakt im richtigen Moment im richtigen Kontext die richtige Zielperson erreichen, um überhaupt Beachtung zu finden.