Die Würzburger WerbeFachgespräche, eine Veranstaltungsreihe der Vogel Business Media (Würzburg), haben in diesem Jahr als Live-Veranstaltung pausiert. Stattdessen wurden den Tagungsgästen am 22. und 23. Juni vier hochaktuelle Vorträge online als Webinar geboten. Die Webinare wurden sehr gut angenommen. Bis zu 100 Teilnehmer waren gleichzeitig eingeloggt und verfolgten die Ausführungen der Referenten online in Bild und Ton. Dabei konnten interaktiv – über die Chat-Funktion – Fragen gestellt werden.

Pressearbeit im Web 2.0
Sandra Liebich, newsaktuell, Hamburg

Das Schlagwort Web 2.0 bestimmt nach wie vor die Diskussion in der Kommunikation. Neue Technologien spielen eine immer größere Rolle in PR und Medien. Gleichzeitig verändern sich die Zielgruppen für Pressearbeit. Das Publikum wird selbst zum Produzenten von Inhalten. PR-Schaffende suchen nach Lösungen, Web 2.0-Elemente in ihrer Pressearbeit zu berücksichtigen und alle relevanten Zielgruppen zu erreichen.

• Wie hat sich die Kommunikation verändert?
• Welche Möglichkeiten bieten sich für die digitale Pressearbeit? Und welche Instrumente sollte man kennen?
• Wie machen sich die Medien Web 2.0-Technologien zu nutze? Und was bedeutet das für die PR?
• Welche Chancen liegen in der Nutzung neuer Kommunikationswege?
• Und wann kommt das Web 3.0?

Aktuelle Entwicklungen im Bereich SEM und SEO
Marcus Koch, orange8 interactive ag, ehemals Suchtreffer AG, Friedrichshafen

• Allgemeine Einführung zum SEM/SEO
• Die Marktzahlen des Online-Marketings in Deutschland
• Userverhalten im Internet – Point of Sale, Cross-Channel Effekte
• Zieldefinition und zugehörige Kenngrößen im Onlinemarketing
• SEM – Suchmaschinen-Marketing
• Wie funktionieren die Google AdWords Anzeigen
• Was sind die häufigsten Fehler bei SEM KampagnenTipps zur Kampagnenoptimierung
• Universal Search – Was gibt es Neues bei Google
• Grundkurs SEO – Suchmaschinenoptimierung
• Wie funktioniert Google
• Die Internetseiten mit zwei Augen sehen
• Welche Kriterien beeinflussen das Ranking (eine Auswahl)
• Darstellung der Treffer in der Ergebnisliste

Der Kampf um Aufmerksamkeit: Müssen Agenturprozesse jetzt anders gemanagt werden?
Dieter Schneider, Buena la Vista AG, Würzburg

Liegt das gute alte Sender-Empfänger-Modell längst unter der Informations-Lawine begraben? Ist das Internet der Totengräber der klassischen Werbung?

Nicht erst seit der Finanzkrise mit ihren Folgen auf die Werbebudgets wird das Geschäftsmodell der herkömmlichen Werbeagenturen in Frage gestellt. Die so genannten „Investment-Werbeagenturen“, die in der Vergangenheit den Provisionen hinterhergelaufen sind, statt ihre Kunden objektiv zu beraten, haben das Vertrauen beim Werbekunden zum Teil verspielt. Google und Web 2.0 kommen auf der Überholspur. Kurzum, die Werbebranche befindet sich in einem Paradigmenwechsel.

Was bedeutet das für die B2B-Kommunikation, insbesondere für die Agenturen und deren Prozesse? Die nahe Zukunft wird zeigen, wo die Werbeagenturen ihre Position finden: Vorne, mittendrin, hinterher oder werden sie sich zum Sender-Empfänger-Modell ins Grab legen? Die Erfolgstreiber der Werbeagentur 2.0 heißen medienunabhängige Denke, Onlinekompetenz und nicht zuletzt das Vertrauen des Kunden. Alles bleibt anders!

Rechtsentwicklungen im B2B-Marketing – wie darf ich meine Kunden noch ansprechen?
Verena Grentzenberg, Lovells LLP, Hamburg

In den letzten Monaten haben sich die rechtlichen Bedingungen auch für das B2B-Marketing mehrfach verschärft. Wettbewerbsrechtlich haben sich die Anforderungen an ggf. erforderliche Einwilligungen erhöht, außerdem tritt voraussichtlich noch im Juni 2009 das Verbot der Rufnummernunterdrückung in Kraft. Und nach wie vor sorgt ein von der Bundesregierung vorgelegter Entwurf zur Änderung des Bundesdatenschutzgesetzes für Gesprächsstoff, gerade die beabsichtigte Abschaffung des sog. Listenprivilegs beunruhigt die Marketing-Branche. Zwar konnten sich die Koalitionsparteien bisher nicht einigen - noch immer muss aber mit Verschärfungen auch im Bereich Datenverarbeitung gerechnet werden.
Das Webinar gibt hier Antworten auf die zentralen Fragen für die Praxis: Wie darf ich meine Kunden noch ansprechen? Was hat sich gegenüber der bisherigen Gesetzeslage geändert? Welche Kundendaten dürfen verarbeitet werden?  Mit welchen Änderungen muss noch berechnet werden? Ist auch der Online-Bereich hiervon betroffen?

Die Webinare dauerten je ca. 45 Minuten

Zu den Aufzeichnungen kommen Sie direkt durch einen Klick auf das jeweilige Bild. (die Aufzeichnung des Webinars zu SEM/SEO wurde (noch) nicht freigegeben) -> auch diese Aufzeichnung ist nun online verfügbar!

Am 21./22. Juni 2010 finden die Würzburger WerbeFachgespräche wieder wie gewohnt mit einem interessanten B2B-Kommunikationsthema statt. Folgen Sie der Veranstaltung auf Twitter: -> Follow on Twitter

Nachtrag: „Ich freue mich, dass das digitale Format unserer traditionsreichen Würzburger WerbeFachgespräche so gut angenommen wurde, denn Webinare sind ein sehr zeitgemäßes Werkzeug zur Wissensvermittlung“, betonte Stefan Rühling, der Vorsitzende der Geschäftsführung Vogel Business Media: „Und obendrein konnten die Teilnehmer in diesem wirtschaftlich schwierigen Jahr Zeit und Reisekosten sparen!“.

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