Laut einer aktuellen Studie des globalen PRNetzwerks Eurocom Worldwide und Schwartz Public Relations sollen bei rund 45 Prozent der befragten Unternehmen die Budgets für Social Media-Aktivitäten steigen. Europaweit wurden mehrere hundert Führungskräfte in Technologieunternehmen nach ihrer Einschätzung zu Themen wie Corporate Blog, Social Networks, Recruitment im Social Web und dem Mehrwert von Social Media befragt. Der Untersuchung zur Folge ist allen Befragten die zunehmende Bedeutung von Social Media in der Kommunikation mit den Zielgruppen bewusst, was sich in der Erwartung steigender Budgets für Social Media-Maßnahmen ausdrückt:
(weiterlesen…)
Studie: 45 Prozent der Unternehmen wollen Social-Media-Budgets erhöhen - Public Relations nach wie vor effizienteste Kommunikationsart
Studie: B2B Einkäufer in der Industrie informieren sich vor allem Online
Wo und wie informieren sich Entscheider des industriellen Gewerbes, bevor sie berufliche Kaufentscheidungen treffen? Das interessiert z.B. Unternehmen, die in dieser Zielgruppe für Dienstleistungen, Maschinen, IT oder technisches Zubehör werben. Die Mediaagentur Zenithmedia München aus dem ZenithOptimedia-Network ist dieser Frage in Zusammenarbeit mit der Konradin Mediengruppe nachgegangen. Ergebnis der Untersuchungen ist die gemeinsame Studie „Structure of Information“ (SoI).
Dazu wurden über tausend technische und kaufmännische Entscheider aus 16 Branchen in telefonischen Interviews zu ihrem Mediennutzungsverhalten sowie Werbemittel- und Platzierungspräferenzen befragt. (weiterlesen…)
Print wirkt - 10 Argumente für Werbung in Zeitschriften und via Film in 100 Sekunden
Die neue Studie “B2B-Entscheideranalyse 2010” hatte neulich schon aufgezeigt, dass Fachzeitschriften die am meisten genutzte B2B-Medien bei Professionellen Entscheidern sind. Nun hat der VDZ seine Kampagne “Print wirkt” erneuert und gibt einen Überblick über die wesentlichen Vorteile der Gattung Print und warum Werbung in Zeitschriften gut funktionieren kann.
Zehn Argumente für Print: (weiterlesen…)
Dr. Jens Cornelsen zur neuen Studie „Erfolgsfaktoren Social Community“ von defacto
Webcast von der Internet World: Was sind die Erfolgsfaktoren für funktionierende Communities? Wie und wo findet man die relevanten Meinungsführer (Web Ambassadors) in Communities? Welche Motive haben Mitglieder in Social Networks wie Xing, Facebook, StudiVZ & Co? Und vor allem wann und wie macht es für Unternehmen Sinn Nutzer von Communities privat oder beruflich anzusprechen um in den Dialog zu treten? Im Gespräch mit Bernd Pitz stellt Dr. Jens Cornelsen - Geschäftsführer von defacto research & consulting - die wichtigsten Ergebnisse der neuen Studie vor und bringt die drei zentralen Erfolgsfaktoren auf den Punkt: „[…] Die Unternehmen müssen adäquat, dialogisch und mobil im Social Web agieren, um nachhaltig erfolgreich zu sein!“. Das Internet bietet für B2B Unternehmen “eine Menge Herausforderungen, weil es notwendig geworden ist die genetischen Codes von Social Networks und Communites genau zu kennen.” Das bevorzugte Social Network von Dr. Cornelsen ist “Xing. Da bin ich die meiste Zeit.” (weiterlesen…)
Studie: Online-Video in deutschen Fachmedien
Nach einer aktuellen Erhebung der infotainweb AG bieten mittlerweile knapp zwei Drittel der untersuchten Angebote Videos auf ihren Webseiten an. Zum Vergleich: Bei der ersten Erhebung im Mai 2009 war es nur die Hälfte. Jedes dritte Fachmedium setzt bei der Refinanzierung auf Videoanzeigen von Firmen. Diese Eigendarstellungen können sowohl im redaktionellen Umfeld als auch in Rubrikenmärkten geschaltet werden. Werbung innerhalb redaktioneller Videobeiträge (Video-Ads) ist demnach nicht die Haupteinnahmequelle.
Die infotainweb AG aus Unterföhring bei München analysierte für die aktuelle Studie 33 führende Online-Fachmedien aus zwölf Branchen mit insgesamt knapp 11 Mio. Visits (IVW April 2010).
Nachholbedarf, so ein Studienergebnis, besteht bei den Fachmedien hinsichtlich audio-visueller Stilmittel wie zum Beispiel einem professionellen On-Air-Design. Gegenüber 2009 ist jedoch erkennbar, dass Videos auf den Webseiten der Fachmedien prominenter platziert werden. Inhaltlich bevorzugen sie weiter vor allem Interviews und Beiträge von Messen, Events oder Kongressen. Aus Kostengründen spielen teure Studioproduktionen bisher kaum eine Rolle.
Um mit den bewegten Bildern auch Geld zu verdienen, setzen viele Fachverlage mittlerweile stärker auf Videoanzeigen- und Rubrikenmärkte. Ein Drittel der untersuchten Fachmedien bietet den Kunden in ihren Mediaunterlagen Videoplatzierungen in diesen Bereichen an. Video-Ads wie Pre-, Mid- oder Post-Roll-Werbung gibt es nur bei knapp jedem fünften Fachmedium.
Stefan Huber, Vorstand Marketing & Vertrieb der infotainweb AG, hat dafür eine einfache Erklärung: „Selbst führende Online-Fachmedien bieten häufig eine zu geringe Reichweite, als dass Video-Ads die Produktionskosten nur annähernd decken können. Anders bei Videoanzeigen- und Rubrikenmärkten: Hier können Verlage mit internen Ressourcen oder externen Dienstleistern schnell relevante Umsätze generieren und gehen damit gerade in der Krise kein allzu hohes Risiko ein.“ Positive Beispiele, so Huber, gäbe es nicht nur bei Fachverlagen, sondern auch bei Publikumsverlagen und Anzeigenmärkten: „Viele bekannte Medienunternehmen und Verbände haben das Thema Video-Anzeigenmarkt für sich entdeckt und setzten es strategisch konsequent um. Und die Nachfrage wird weiter stark zunehmen“, prognostiziert Stefan Huber.
Obwohl Online-Videos in Fachverlagen an Bedeutung gewonnen haben, wird das Thema immer noch zu wenig konsequent und strategisch umgesetzt. Lediglich 44 Prozent der Webseiten – und damit so viel wie 2009 – binden ein Intro vor dem Video ein. Stilmittel wie die grafische Namenseinblendung (von 10 auf knapp 40 Prozent) oder eine Ein- und Ausstiegsmusik (von 25 auf knapp 44 Prozent) werden nun häufiger eingesetzt als 2009. Inhaltlich konzentrieren sich die Fachmedien vor allem auf die Produktion von Interviews und Beiträgen, speziell von Messen, Events- und Kongressen (Steigerung von 37 auf 47 Prozent). Dabei stieg der Anteil der moderierten Beiträge von 37 Prozent (2009) in diesem Jahr auf 47 Prozent.
Die Münchner infotainweb AG plant eine dritte Erhebung im Mai 2011, um die Entwicklung der Branche weiter zu dokumentieren und zu analysieren.
Studiensteckbrief „Online-Video in deutschen Fachmedien 2/2010“:
Die Erhebung wurde von der Münchner infotainweb AG Anfang Mai 2010 online durchgeführt - analog zur ersten Studie „Online-Video in deutschen Fachmedien1/2009“, die im Mai vergangenen Jahres publiziert wurde. Anhand eines Kriterienkatalogs wurden 2009 insgesamt 30 Webseiten führender Fachmedien analysiert. 2010 kam die Branche Landwirtschaft neu hinzu, damit wurden insgesamt 33 führende Online-Fachmedien untersucht. Diese erreichten laut IVW-Messung (Informationsgemeinschaft zur Feststellung und Verbreitung von Werbeträgern e.V.) im April 2010 knapp 11 Mio. Visits. Betrachtet wurden Seiten aus den Branchen Automobil, Bildung, Food, Bau/Immobilien/Architektur, Industrie, IT, Marketing/Kommunikation, Medizin, Recht, Textil, Tourismus/Gastronomie und neu auch Landwirtschaft.
Die Übersicht der analysierten Webseiten und Auszüge der Studie können unter www.infotainweb.com kostenlos abgerufen werden.
Technorati Tags: Vogel Business Media, Webcast, Studie, Online-Video, Video, www.infotain.com, Stefan Huber, Bewegtbild, Internet, WebTV, Webformate, media-TREFF.de
Studie: B2B-Entscheideranalyse 2010 - Fachzeitschriften sind am meisten genutzte B2B-Medien bei Professionellen Entscheidern
Die aktuelle "B2B-Entscheideranalyse 2010" der Deutschen Fachpresse stellt das Informationsverhalten und die Mediennutzung Professioneller Entscheider in den Fokus.
Die Deutsche Fachpresse hat beim Kongress der Deutschen Fachpresse in Wiesbaden ihre von TNS Emnid durchgeführte „B2B-Entscheideranalyse 2010“ vorgestellt.
Einige der Kernaussagen:
- Fachzeitschriften sind mit 85% die am stärksten genutzte Mediengattung bei Professionellen Entscheidern.
- Die Print-Online-Kombination von Fachmedien liegt bei 91% Nutzung. Damit wird die B2B-Kernzielgruppe nahezu komplett erreicht: 6,6 Mio der 7,2 Mio Professionellen Entscheider!
- Fachmedien veranlassen Professionelle Entscheider, verstärkt andere B2B-Medien zu nutzen. Damit übernehmen sie eine wichtige Aktivierungsfunktion und sind Multiplikator in der B2B-Kommunikation.
Die Entscheideranalyse erlaubt als einzige Studie am Markt eine Hochrechnung auf diese mediarelevante B2B-Zielgruppe. TNS Emnid hat hierzu in 600 Telefoninterviews Professionelle Entscheider repräsentativ zu ihrem Informationsverhalten und zur Mediennutzung befragt.
Auf den Absender kommt es an
(weiterlesen…)
B2B Social-Media auf dem Vormarsch: Studie belegt zum ersten Mal eindeutigen Trend
Das Social-Media-Marketing in B2B-Unternehmen gewinnt bis 2012 immer mehr an Bedeutung. Das geht aus einer aktuellen Studie von creative360® hervor. Die B2B-Agentur hat dazu 110 B2B-Unternehmen aus Industrie, IT und Dienstleistung zur aktuellen sowie zukünftigen Nutzung von Social-Media-Marketing befragt. Die Ergebnisse zeigen einen klaren Trend zum verstärkten Einsatz sozialer Medien.
Die Studie zu B2B-Social-Media zeigt die Entwicklung von Social-Media-Marketing im B2B-Segment und liefert wertvolle Erkenntnisse für die Praxis. Von Januar bis März 2010 wurden 53 Experteninterviews mit Marketingverantwortlichen aus B2B-Unternehmen durchgeführt. Auch wenn der Großteil der Befragten soziale Medien gegenwärtig als weniger wichtig einstuft, so sehen 83% den Einsatz von Social-Media-Marketing bis 2012 als wichtig für ihre Branche an.
Themenblogs, Social-Communities, Corporate-Blogs und Videoportale zählen in den nächsten 1 bis 3 Jahren zu den zentralen Instrumenten für B2B-Social-Media-Marketing. Die befragten Unternehmen wollen damit vor allem ihre Markenbekanntheit aufbauen, SEO-Effekte nutzen und allgemeine Öffentlichkeitsarbeit betreiben.
Die Ergebnisse der B2B-Social-Media Studie zeigen, dass erfolgreiches Social-Media-Marketing von B2B-Unternehmen drei wichtige Faktoren voraussetzt:
- Interessante Inhalte
- Glaubwürdigkeit
- Regelmäßigkeit.
Neben der Wirksamkeitsmessung und dem Dialog mit der Zielgruppe sind dies gleichzeitig die großen Herausforderungen für zukünftiges Social-Media-Marketing im B2B.
Die wichtigsten Ergebnisse der Studie stehen auf www.creative360.de zum Download.
Klickraten: Bannerwerbung wirkt!
Die Frage nach der Werbewirksamkeit von einzelnen Bannerformaten ist nicht einfach zu beantworten. Ein Messwert dabei ist die Klickrate oder Click-Through-Rate (CTR). Dies entspricht dem Prozentanteil der Klicks eines Users im Verhältnis zur Auslieferungen eines Banners, auch Ad-Impressions genannt. Diese Kennzahl macht auch die unterschiedlichen Bannerformen vergleichbar. Wie viel Aufmerksamkeit und somit auch Klicks ein Banner bekommt, hat viele verschiedene Faktoren wie Format, Gestaltung und Platzierung.
Kleiner Tipp, große Wirkung
Grundsätzlich ist die richtige Werbeidee ausschlaggebend, sowie eine ansprechend gestaltete Werbekampagne. Man geht schon längst weg von der Gif-Animation hin zum Flash-Format. Dennoch ist das Flash-Know-how gerade in kleinen Unternehmen, die keine Kreativagentur sondern eine eigene Hausagentur beauftragen, noch nicht angekommen. Der Banner sollte nicht mit Bildern und Texten überladen sein und gleichzeitig nicht zu einfach gestaltet sein, was auch eine Studie des Marktforschers Dynamic Logic untermauert. Hinsichtlich Markenaffinität, Bekanntheit und Kaufabsicht mussten sich einfache Animationen gegenüber aufwändigeren Formaten vor allem mit Bewegtbildinhalten geschlagen geben. (Quelle: www.kress.de) Bei langer Laufzeit empfiehlt sich außerdem ein Motivwechsel oder die Einbuchung von mehreren Werbemitteln in Rotation. Denn die Werbung muss interessant bleiben, um über einen langen Zeitraum ihr Ziel nicht zu verfehlen.
Einen positiven Effekt auf die Klickrate kann bei weit gestreuter Werbung auch Frequency-Capping haben. Es kann gesteuert werden, wie oft ein User einen Banner gezielt geliefert bekommt. Zum einen wird die Werbewirksamkeit durch regelmäßiges Wiederkehren, zum Beispiel 1x pro Tag, erhöht ohne schnell als störend empfunden zu werden. Zum anderen hat es direkten positiven Einfluss auf die Klickrate, da bei weit gestreuter Werbung mehr User erreicht werden können.
Die Regeln für B2B
(weiterlesen…)
Mehr Geld für Online-Marketing - Erfolgstrategien im Online-Business auf dem Online Marketing Gipfel in Köln
Immer höhere Marketingbudgets wandern von den traditionellen- hin zu den Online-Medien. Laut einer Studie des Branchenverbands der pan-europäischen Online-Vermarkter und Technologiedienstleister EIAA haben 91 Prozent der Unternehmen in Deutschland 2009 ihre Ausgaben für Internet-Werbung erhöht. Auch 2010 bleibt die Tendenz bestehen: 88 Prozent der deutschen Unternehmen geben mehr Geld für Online-Marketing aus, 2011 sollen es 94 Prozent sein.
Im laufenden Jahr stehen für werbungtreibenden Unternehmen deshalb die Themen Social Media, Video im Web, das mobile Internet und Suchmaschinenmarketing ganz oben auf der Agenda. Aber auch die neusten Trends wie Differenzierung oder Augmented Realitiy dürfen von Unternehmen nicht außer Acht gelassen werden.
Unter dem Motto Erfolgstrategien im Online-Business - Starke Konzepte, neue Potenziale, aktuelle Trends zeigen namhafte Experten aus der Praxis am 19. und 20. April 2010 auf dem Online Marketing Gipfel in Köln zukunftsweisende Entwicklungen in allen Bereichen des Online-Marketings auf und erläutern, wie erfolgreiche Online Werbung funktioniert.
Diskutieren Sie mit den Top-Experten u.a. von Nestle, BACARDI, ING DiBa, Neckermann, Google, Axel Springer, RTL, BBC, Daimler, XING, Mast-Jägermeister, Handelsblatt, Greenpeace, Lufthansa, Karlsberg und Vodafone die neusten Trends und Entwicklungen im Online-Marketing: (weiterlesen…)
B2B-Online-Monitor 2010 - Welche Bedeutung hat das Internet für B2B-Unternehmen?
Der B2B-Online-Monitor 2010 untersucht die Bedeutung der Online-Kommunikation im B2B-Marketing bei deutschen Unternehmen. Hierfür wurden durch Die Firma GmbH, Spezialist für digitale B2B-Kommunikation, sowie von den Experten für B2B-Marktforschung der Consultic GmbH 175 Entscheider aus den Bereichen Marketing und Unternehmenskommunikation befragt. Erhalten hat man Antworten auf spannende Fragen rund um das Thema Internet für B2B.
So erwarten 94 Prozent der Befragten, dass die Online-Kommunikation in den kommenden drei Jahren die Leitfunktion für alle Kommunikationsmaßnahmen übernehmen wird. Dennoch werden nur 20 Prozent des Werbeetats für Online-Kommunikation ausgegeben.
Rund 90 Prozent nutzen das Internet als Informationsquelle um Branchentrends ausfindig zu machen, doch nur 22 Prozent nutzen dieses Interesse auch selbst um neue Besucher für die Unternehmensseite zu gewinnen.
Vertriebsunterstützung und Neukundengewinnung sind meist das Ziel der Online-Kommunikation, doch nur 13 Prozent sind mit den durch Online-Kommunikation gewonnenen Kontakten ganz und gar zufrieden, mehr als doppelt so viele (27 Prozent) sind hingegen mit den durch Online-Kommunikation gewonnenen Kontakten überhaupt nicht zufrieden.
“Die Umfrage bestätigt die Annahme, dass die zahlreichen Möglichkeiten zur effektiven Ausnutzung der Marketing-Investitionen und für die emotionale Markenführung grundsätzlich klar sind. Jedoch scheinen häufig noch aktuelles Know-how bei der Integration von Online-Maßnahmen in die übergeordnete Kommunikations- und Marketing-Strategie sowie wirksame Konzepte für die Steigerung der Bekanntheit, Wettbewerbsdifferenzierung, Kundenbindung und Generierung von Neukunden über digitale Kommunikation bzw. über das Internet zu fehlen”, so Christoph Kremers, Geschäftsführung Die Firma GmbH.
Weiterführende Links:
- NEU: Trendpapier zu den B2B Trends 2010 im Online-Marketing Artikel lesen
- B2B-Inbound-Marketing: Aktive Interessenten als Kunden gewinnen Artikel lesen
- Strategisches Internet-Marketing im B2B mit Sanjay Sauldie - wie Besucher zu Kunden werden Artikel lesen
- Mediaplanung B2B Seminar: Planung und Durchführung von Kommunikationskampagnen im Online- und Web 2.0-Zeitalter Artikel lesen
Technorati Tags: Fundstücke, Internet, Online-Marketing, B2B-Online-Monitor, Die Firma GmbH, Consultic GmbH, Christoph Kremers, Klaus Jebe, Christian Schmitt, media-TREFF.de
![Web2.0KongressWiesbaden_021[1]](http://farm3.static.flickr.com/2019/2451108623_026b70f325_s.jpg)
