Wo, wann und wie mobile eMails gelesen werden
eMail ist immer noch die Funktion, die Menschen am häufigsten nutzen, wenn sie online sind. Mehr und mehr tun sie das aber nicht mehr sitzend am PC, sondern angelehnt in der U-Bahn, stehend in der Warteschlange vor der Kasse oder lümmelnd auf dem Sofa. Doch wie genau verändern sich die Nutzungsgewohnheiten und welche Besonderheiten sollte man im Mobile Marketing im Vergleich zu stationären eMail-Clients berücksichtigen?
Quo Vadis E-Mail Zustellung - wie viele Ihrer E-Mails erreichen Ihre Adressaten tatsächlich?
Für diesen Benchmark Report hat Return Path, der weltweit führende Anbieter von Lösungen zur Zertifizierung und Zustellung von E-Mails, Daten von mehr als 149 ISPs in Nordamerika, Mittel- und Südamerika, Europa sowie dem Asiatisch-Pazifischen Raum im Zeitraum Januar bis Juni 2011 ausgewertet, um herauszufinden, wie viele legitime Marketing E-Mails tatsächlich in die Posteingangsordner der Adressaten zugestellt wurden.
Die Daten zeigen, dass im ersten Halbjahr 2011 im weltweiten Durchschnitt 81 Prozent aller legitimen E-Mails an die Posteingangsordner der Abonnenten ausgeliefert wurden. Global betrachtet landet beinahe jede fünfte E-Mail entweder im Spam- bzw. Junk-Ordner (7 Prozent) oder geht aufgrund der Filtereinstellung auf ISP-Ebene direkt verloren (12 Prozent). Neben der globalen Betrachtungsweise gibt der Report zudem Auskunft über den Stand der Zustellbarkeit in Nordamerika, Süd- und Mittelamerika, dem Asiatisch-Pazifischen Raum und nicht zuletzt Europa, wobei Deutschland im europäischen Vergleich negativer Spitzenreiter ist.
Der Report untersucht im weiteren Besonderheiten bei der E-Mail Zustellung an E-Mail-Accounts von Unternehmen, die zusätzlich von Systemen wie Postini, Symantec und MessageLabs geschützt werden sowie Auswirkungen neuer Technologien wie GMail Priority Inbox.
Der aktuelle E-Mail Benchmark Report von emarsys liefert eine detaillierte branchenspezifische und sprachspezifische Auflistung der Ergebnisse. Ausgewertet wurden über 35.000 E-Mail-Kampagnen vom 01. Januar 2010 bis 31. Dezember 2010. Erstmals wurden die Ergebnisse mit den Werten der letzten Jahre verglichen. Deutlich erkennbar ist, dass es vorherrschende Sprachen- und Branchenunterschiede gibt. So haben z.B. deutsche Kampagnen die höchste Öffnungsrate, dicht gefolgt von dänischen und ungarischen Kampagnen. Weiterlesen
Webcast vom German Email Summit in München: Im Gespräch mit Christian Schmitt, zeigt Daniel Waas, Director Demand Generation EMEA bei Citrix Online, die Bedeutung von E-Mail-Marketing bei Marketingkampagnen mit dem Ziel der Leadgenerierung auf. Dabei geht er auf seine Erfahrungen bei Online-Marketing-Kampagnen ein, die mit Lead Nurturing (der Betreuung von Leads über einen längeren Zeitraum durch vordefinierte Email-Prozesse) gemacht wurden und erklärt die Methodik von Lead Scoring. Also wie sind durch Kampagnen generierte Leads vorzuqualifizieren, bevor sie an den Vertrieb weitergegeben werden. Außerdem zeigt er Wege auf Leads zu aktivieren, wenn die erste Kontaktaufnahme nicht gelingen will. Erfahren Sie mehr über die erfolgreiche Ausgestaltung von Kampagnen zur Generierung von Leads im Interview. Weiterlesen
media-TREFF geht on Tour – zunächst am 10. Mai ins MACE nach München-Unterföhring.
Beginn ist um 14 Uhr – die Keynote hält Jens Stolze, Inhaber von creative360, zum Thema “Revolutionäre Trends im Online-Marketing”. Timo von Focht gibt aktuelle Tipps, wie “Online Leads generiert, analysiert und optimiert” werden. Erfahrungen aus der Praxis eines Anwenders bringt Stefan von Lieven, Artegic AG, mit zum Thema “E-CRM und E-Mail-Marketing”. Reinhard Janning von DemandGen Europe thematisiert Inbound Marketing und zeigt auf, “Warum heute das klassische B2B-Marketing an seine Grenzen stößt”.
Adobe Systems wird einen Beitrag unter der Überschrift Marketing Automation zum Thema “Customer Experience Management” bringen. Weitere Themen sind aktuell noch in der Pipeline. Jens Stolze moderiert den Nachmittag und die Diskussion am frühen Abend. Danach gibt es Drinks und Snacks.
Seien Sie am 10. Mai 2011 ab 14.00 Uhr dabei, profitieren Sie von gebündeltem Expertenwissen. Melden Sie sich jetzt für nur 79,- € statt 99,- € zzgl. ges. MwSt. an! Als Teil der media-TREFF-Community sparen Sie 20,- € mit folgendem Aktionscode: “mtc0511″ . Weitere Infos und Anmeldung: www.media-TREFF-onTour.de
Fachbeitrag aus unserer Serie PRAXISWISSEN im E-Mail-Marketing
Erstaunlich, wie häufig E-Mail-Experten zu einer Verteiler-Bereinigung raten. Die gängige Meinung: Alle sechs, spätestens jedoch nach zwölf Monaten sollten Sie Ihren E-Mail-Verteiler von unnötigem Ballast, sprich inaktiven Empfängern, bereinigen.
Klingt eigentlich vernünftig, denn: Dieses Vorgehen spart Kosten und schützt Sie vor einer schlechten Reputation. Zudem verbessern sich Öffnungsraten, Conversions und Verkaufszahlen, wenn man immer weniger E-Mails an immer weniger Empfänger schickt. Weiterlesen
Webcast von der Internet World: Viele mittelständische Unternehmen sind auf internationalen Märkten vertreten. Internationales E-Mail-Marketing muss sich hierbei stets der Herausforderung stellen, eine “möglichst umfangreiche Standardisierung “mit der Anpassung an lokale Bedürfnisse zu verbinden. Eine besondere Herausforderung besteht hierbei in der Abbildung der internationalen Struktur der Unternehmen und die Ansprache vielfältiger Zielgruppen im E-Mail-Marketing-System. Im Gespräch mit Christian Schmitt stellt Uwe-Michael Sinn – Geschäftsführer von rabbit eMarketing – vor, wie mittelständische Unternehmen in Deutschland erfolgreich internationales E-Mail-Marketing betreiben können. Zudem zeigt Herr Sinn auf, wie der eigene Adressbestand an E-Mail-Adressen mit Hilfe von Checklisten und Fallstudien qualitativ und quantitativ maximiert wird. Das Internet bietet für B2B-Unternehmen “die Möglichkeit weltweit seine Produkte anzubieten… und man kann über das Internet seine Prozesse deutlich optimieren und seine gesamte Kommunikation.” Weiterlesen
Erstmalig trägt der mailingtage-Award in der Kategorie >Dialogtrends< aktuellen Entwicklungen Rechnung und zeichnet erfolgreiche Aktionen im Rahmen von Marketingkooperationen aus.
Verlage tun es mit Versicherungen, Automobilhersteller mit der Filmindustrie, Versandhändler mit Touristikunternehmen, aber auch zu B2B-Themen kann es Sinn machen (z.B. B2B Kampagne “Hello, I am a Clickr!” zu den Vorteilen von Onlinewerbung). Die Rede ist von Kooperationsmarketing, von partnerschaftlichen Aktivitäten, um die eigenen Ziele der Kundengewinnung und -bindung möglichst effizient zu realisieren. Nicht zuletzt aus Gründen der Wirtschaftlichkeit scheint das Schließen von Kooperationen wieder en vogue und so werden immer mehr Zielgruppen mit Print-Mailing- oder E-Mailing-Kampagnen angesprochen, in denen zwei starke Unternehmen gemeinsam werben.
Dieser Entwicklung trägt der mailingtage-Award in diesem Jahr in der neuen Kategorie >Dialogtrends< Rechnung und zeichnet neben den bekannten Kategorien >Offset-Mailing<, >Digitaldruck-Mailing< und >E-Mailing< erstmalig auch gelungene Maßnahmen im Rahmen von Marketingkooperationen aus.
Die Bewerbung um die begehrte Auszeichnung 2010 hat bereits begonnen Weiterlesen
Auf welchen Social Media Plattformen wie Twitter, Xing, Youtube, Flickr, Facebook, LinkedIn, digg, etc. muss ich präsent sein ohne mich zu verzetteln?
Wie sollte eine Social Media Strategie für Unternehmen aussehen und welche Web 2.0 Dienste sind relevant für B2B Unternehmen?
Die Aufzeichnung des Webinar “Social Media – auf welchen Plattformen muss ich präsent sein ohne mich zu verzetteln?” gibt auf diese Fragen und auf die Fragen der knapp 300 Teilnehmer wertvolle Antworten.
Zum Referenten:
Dr. Torsten Schwarz ist einer der führenden Fachautoren, Seminartrainer, Berater und Experte zum Thema Online Marketing in Deutschland.
Hier können Sie sich die Aufzeichnung kostenfrei ansehen.
..und hier können Sie die Folien des Vortrags kostenfrei anfordern.
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Der neue Leitfaden E-Mail Marketing 2.0 – mit Online-Marketing Reichweite erhöhen und Kosten senken - wurde auf der dmexco exklusiv vorgestellt und auf Twitter promoted. Inkl. Gewinn-Chance!
Mit unserem Gewinnspiel in der letzten Print-Ausgabe, aber auch hier auf unserem Blog, waren unsere Lesern aufgerufen die richtige Antwort auf unsere Frage abzugeben.
Folgende Gewinner haben wir nun aus den zahlreichen Antwort-E-Mails mit der richtigen Antwort (die richtige Antwort war übrigens E-Mail) gezogen:
Diese bekommen in den nächsten Tagen den Leitfaden E-Mail Marketing 2.0 zugeschickt. Weitere Buchrezensionen (Kategorie: Ausgelesen) verraten Ihnen, welche Bücher es sich sonst noch zu lesen lohnt.
Für alle die das Losglück nicht ereilt hat, sei zudem auf das Interview und das kommende Webinar (19. Januar hier auf media-TREFF.de) mit dem Autor des Buches Dr. Torsten Schwarz verwiesen. Im Interview stellt Schwarz die Highlights aus seinem neuen Buch vor und im Webinar nimmt er Stellung zu den neusten Online-Marketing-Trends.
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