Donnerstag, 2. September 2010
von Christian Schmitt.
Das Online-Werbeklima in Deutschland ist besser als der diesjährige Sommer: grundsätzlich heiter mit einigen Wolken. So rechnet der Online-Vermarkterkreis 2010 mit einem Plus von acht bis neun Prozent beim Nettoumsatz. Auch die Analyse der Daten aus Deutschlands Online-Marktplatz AdScale deutet in die gleiche Richtung: das allgemeine Preisniveau der Online-Werbung ist im Vergleich zur Vorjahresentwicklung leicht angestiegen. Der durchschnittliche Tausenderkontaktpreis lag im Juni 2010 auf AdScale um 14 Prozent oder 17 Indexpunkte höher als im Vorjahresmonat.
Allerdings gibt es große Unterschiede: So gehören die Online-Video-Werbung und generell die Sonderwerbeformen zu den Gewinnern im Netz, während die Preise für Standard-Werbeformate seit Dezember 2009 um rund ein Viertel zurückgegangen sind. Diese und weitere Ergebnisse präsentiert der heute veröffentlichte AdScale Analyzer 2/2010. Nach der Premiere im März werden nun zum zweiten Mal für den deutschen Online-Werbemarkt Kennzahlen zur Entwicklung des Preisniveaus basierend auf realen Werten ausgewiesen. Die komplette Studie steht unter www.adscale.de/analyzer kostenlos zum Download zur Verfügung. (weiterlesen…)
Mittwoch, 1. September 2010
von Christian Schmitt.
Als “place of answers” versteht sich die dmexco. optivo nimmt sich dieses Leitbild zu Herzen und liefert beim digitalen Branchentreff Nr. 1 am 15. und 16. September in Köln am eigenen Stand ebenfalls jede Menge nützlicher Antworten. Etwa auf folgende Fragen: Wie lässt sich die Konversionsrate steigern? Wie kann Social Media sinnvoll mit E-Mail-Kampagnen verknüpft werden? Wie lässt sich die Kundenbindung im gesamten Lebenszyklus stärken? Dazu bietet der Berliner E-Mail-Marketing-Komplettdienstleister erstmals eine Live-Optimierung am Messestand an. Interessenten können bereits im Vorfeld Newsletter, E-Mail-Screenshots und Landing-Pages an das Consulting-Team von optivo senden (live-optimierung@optivo.de). (weiterlesen…)
Mittwoch, 1. September 2010
von Christian Schmitt.
Die Suche nach zukünftigen Trends stellt zugleich Chance und Risiko dar. Werden wichtige Entwicklungen frühzeitig entdeckt, können sich daraus Wettbewerbsvorteile entwickeln. Wird falsch interpretiert oder Trends schlichtweg verschlafen, wandern die Vorteile zur Konkurrenz. Informationen zur Trendidentifikation dürfen deshalb nicht nur aus dem eigenen Unternehmen stammen, sondern auch externen Stimmen mit anderen Perspektiven sollte Gehör geschenkt werden.
Eine solche Stimme kann von Unternehmensberatungen stammen, die in der Lage sind, Entwicklungen in verschiedenen Unternehmen zu vergleichen. Jacques Bughin, Michael Chui und James Manyika, Mitarbeiter des forschungsorientierten McKinsey Global Institute haben gerade ihr neuestes Trendstudien-Update veröffentlicht, mit dem Ziel, zukünftige Erfolgsstrategien vorzuzeichnen. Wir haben für Sie die wichtigsten B2B-Marketing-relevanten Ergebnisse zusammengefasst. (weiterlesen…)
Mittwoch, 1. September 2010
von Christian Schmitt.
Unternehmen haben erhebliche Schwierigkeiten, ihre unterschiedlichen und zunehmend bedeutsamen Online-Geschäftsmodelle zu steuern. Aufbauend auf den Erkenntnissen der Studie „Voll im Bild“ zur Unternehmenssteuerung von Medienunternehmen geht die neue Studie “Klasse statt Masse” nun auf die besonderen Herausforderungen für Online-Geschäfte ein .
Ziel dieser Studie ist es, näher zu beleuchten, woher speziell die inhaltlichen Schwierigkeiten in der Steuerung von Online-Geschäften rühren und Handlungsempfehlungen aufzuzeigen, wie insbesondere Medienunternehmen zu einer Auswahl geeigneter Steuerungsgrößen kommen können. (weiterlesen…)
Dienstag, 31. August 2010
von Christian Schmitt.
Sie wollen bewerten oder überprüfen was Ihre Fachabteilung und/oder Ihre Agentur plant und umsetzt? Sie wollen selbst in Ihre Planung eingreifen, sie steuern? Sie wollen den Prozess sowie den Output optimieren? Dann sollten Sie die Basics, Möglichkeiten, Risiken und Chancen im B2B-Mediaprozess kennen!
In unserem Seminar vermitteln wir Ihnen das, was Sie dafür brauchen: Nämlich Verständnis, Kenntnisse und Fertigkeiten rund um dieses Thema.
B2B-Kommunikation muss, um effektiv zu sein, deutlich weniger abstrakt geplant werden als B2C. Das klingt unlogisch? (weiterlesen…)
Dienstag, 31. August 2010
von Christian Schmitt.
Linkmanagement gilt im Moment als das Instrument für die Suchmaschinenoptimierung mit besonders großen Erfolgsaussichten. Gleichzeitig lauern auch genügend Fallstricke, die dem optimalen Einsatz dieser SEO-Disziplin gegenüberstehen und im schlimmsten Fall einer Website mehr Schaden als Nutzen zufügen. Grundsätzlich gilt: Qualität und Themenrelevanz von Backlinks sind für Suchdienste wichtiger als die Quantität eingehender Links. Linkmanagement wird häufig gleichgesetzt mit der Miete oder dem Kauf von Links, die auf die eigene Seite verweisen. (weiterlesen…)
Montag, 30. August 2010
von Christian Schmitt.
Entwicklung der Bedeutung mobiler Endgeräte bzw. Tablet PCs als Werbeträger in den nächsten 2 Jahren
Die Bedeutung mobiler Endgeräte als Werbeträger nimmt deutlich zu. Dies geht aus der Befragung „Trend im Prozent - Erfolgspotenzial mobiler Apps“ des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor. So sehen 95 Prozent der Befragten in den nächsten zwei Jahren generell eine höhere Relevanz mobiler Devices für die Werbewirtschaft, beziehungsweise rund 90 Prozent speziell im Bereich der Tablet-PCs. Dabei gelten kostenlose Angebote mit Werbefinanzierung als das vielversprechendste Refinanzierungs-Modell mobiler Apps und derer Inhalte – davon gehen mehr als zwei Drittel der Teilnehmer aus. Die Chancen für eine Refinanzierung per Abo-Modell sehen die Befragten dagegen deutlich niedriger, wobei jedoch klar zwischen Smartphone- und Tablet-PC Apps differenziert wird: Hier liegt die Einschätzung mit 40 Prozent im Bereich der Tablet-PCs doppelt so hoch, im Vergleich zu den Smartphones mit 20 Prozent. Der BVDW befragte gut eine Woche lang schwerpunktmäßig Beschäftigte aus Unternehmen der digitalen Wirtschaft. Insgesamt sind rund 100 Fragebögen in die Auswertung eingeflossen. (weiterlesen…)
Montag, 30. August 2010
von Christian Schmitt.
Alle reden vom Aufschwung. Doch Marketingverantwortliche mittelständischer B2B-Unternehmen und deren betreuende Kommunikationsagenturen scheinen immer noch verunsichert über die Entwicklung der Märkte. Da, wo der neue Aufbruch seinen Ursprung haben müsste, herrscht Stillstand. Das Marketing mittelständischer Unternehmen muss sich anpassen und wandeln, denn die Märkte haben sich verändert. Neue Strategien können Treiber für den Aufschwung sein. Die Suche nach neuen Wegen im regionalen B2B erfordert eine Bestandsaufnahme. Diese liefern jetzt die B2B-Marketing-Experten von psv consult - mit einer Studie zu Marketing und Markenführung in regionalen mittelständischen Unternehmen. (weiterlesen…)
Montag, 30. August 2010
von Christian Schmitt.
Klickkettenanalyse
Wer den ganzen Weg des Users vom ersten Klick bis zum Online-Kauf kennt, kann die Effizienz seiner Online-Marketing-Aktivitäten deutlich steigern und das Marketingbudget besser verteilen. Daher hat die intelliAd Media GmbH, Anbieter einer Software zur Optimierung aller Online-Kanäle, in einer umfangreichen Analyse* insgesamt 300.000 Conversions untersucht. Ausgewertet wurde, wie oft und wo ein potenzieller Käufer klickt, bevor er kauft (Klickkette), und welchen Zusammenhang es zwischen dem Wert einer Conversion und der sogenannten Kettenlänge (Anzahl Klicks, die einer Conversion vorgelagert sind) gibt. Betrachtet wurde der Weg des Users, auch User-Journey oder Conversion-Kette genannt, über die Marketing-Kanäle Affiliate, Newsletter, Direct-Traffic, Display, SEM und organische Suchergebnisse (SEO).
(weiterlesen…)
Montag, 30. August 2010
von Christian Schmitt.
Webcast von den mailingtagen: Bernd Rudolph, Senior Consultant beim Siegfried Vögele Institut (Deutsche Post AG), im Gespräch mit Christian Schmitt über den Einsatz von Usability-Test zur Verbesserung von Websites. Ein solcher Usability-Test wird durchgeführt, um die Gebrauchstauglichkeit einer Seite im Internet mit den potenziellen Benutzern zu überprüfen. Wann sind Usability-Tests sinnvoll? Wie läuft ein solcher Test ab und was wird getestet? Was sind typische Probleme‚ die ein Usability-Test aufdeckt? Welche Trends gibt aktuell bei der Konzeption und Gestaltung von Websites? Das Erfolgsgeheimnis von Dialogmarketing “ist für mich, dass man nie den Nutzen, den Vorteil für den Empfänger aus dem Auge verliert. Das ist der Kernpunkt, um den sich alles drehen muss.”, so Rudolph.
(weiterlesen…)
