Archiv der Kategorie: OMF

Susanne Drögsler zu Social Media als Marketingstrategie im Online Marketing

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drogsler_webtvWebcast vom Online Marketing Forum: Im Gespräch mit Christian Schmitt beschreibt Susanne Drögsler, verantwortlich für Marketing und Konzeption bei Netz 98 new media, das richtige Vorgehen bei der Entwicklung einer Online Marketing-Strategie für den Bereich Social Media. Wichtige Bestandteile sind hierbei das Monitoring, die klare Zuweisung von Verantwortlichkeiten, sowie die gezielte Schulung der betroffenen Mitarbeiter. “Das Erfolgsgeheimnis von Online Marketing ist eine ganzheitliche Strategie, die auf jeden Kunden bzw. die Marke individuell zugeschnitten ist”, so Drögsler. Weiterlesen →

Dr. Stefan Lachenmaier gibt Tipps zur Umsetzung einer Social Media Strategie im B2B

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Webcast vom Online Marketing Forum: Bereits 40% der B2B Entscheider nutzen regelmäßig Internet-Foren für berufliche Zwecke. 28% dieser beteiligen sich aktiv an den Dialogen (Quelle: Studie “Webnutzung deutscher B2B Entscheider”). Auch für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) kann sich eine Social-Media-Strategie lohnen. Im Gespräch mit Christian Schmitt stellt Dr. Stefan Lachenmaier die wichtigsten Schritte zur Umsetzung einer Social Media Strategie in KMU vor, um mit der gewünschten Zielgruppe im Internet erfolgreich in den Dialog treten zu können. Zudem geht Dr. Stefan Lachenmaier auf die Erfolgsmessung von Social-Media-Aktivtäten ein. Das Erfolgsgeheimnis von Online Marketing: “…ist für mich eine gute Vorbereitung und eine gute Strategie dahinter”. Weiterlesen →

Soeren Bendig zu Suchmaschinenoptimierung: Ziele, Strategie und Analyse-Tools

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Webcast vom Online Marketing Forum: Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Unternehmen-Websites ist in der Regel, diese bei Google & Co. ganz nach vorne zu bringen. Bei der Eingabe relevanter Suchbegriffe (keywords) zum Unternehmen soll die entsprechende Website des Unternehmens möglichst an erster Stelle stehen. Im Gespräch mit Christian Schmitt zeigt Sören Bendig von SEOlytics eine sinnvolle Vorangehensweise für eine erfolgreiche SEO-Strategie vor. Zudem geht Bendig auf kostenfreie und kostenpflichtige Tools ein, die bei der Suchmaschinenoptimierung helfen können. Das Erfolgsgeheimnis von Online Marketing: “Man darf nicht vergessen, dass es ein People-Business ist. D.h. bei sämtlichen Optimierungsmaßnahmen die man durchführt ist es wichtig, dass man es im Endeffekt für den Menschen macht. Und nicht für irgendwelche Crawler die bei Google laufen.” Weiterlesen →

Stefanie Wählert zu Engagement Marketing im Social Web – aktive User wollen Anerkennung

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Webcast vom Online Marketing Forum: Stefanie Wählert, Geschäftsführerin von lokalisten.de, zeigt im Gespräch mit Christian Schmitt auf, dass im Bereich des Engagement Marketings, also der Interaktion der Unternehmen mit den Nutzer im Social Web, starke Parallelen zur Motivationstheorie nach Maslow bestehen. Die User wünschen sich relevante Inhalte und mit Wertschätzung behandelt zu werden. Sie wollen sich austauschen und das Netzwerk mitgestalten, erwarten im Gegenzug jedoch Anerkennung. Diese fünf Punkte sind bei der Entwicklung einer Strategie für das Social Web unbedingt zu berücksichtigen. „Das Erfolgsgeheimnis von Online Marketing ist den User im Nerv zu treffen”, so Wählert. Weiterlesen →

Thilo Heller zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Seiten im Internet – Web-Analyse ist die Grundlage

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Webcast vom Online Marketing Forum: Um Suchmaschinenoptimierung (SEO) erfolgreich zu betreiben, ist es nötig eine Strategie aufzustellen und diese zu verfolgen. Die Grundlage einer erfolgreichen SEO-Strategie ist aber vorab die Analyse: “Wie ticke ich. Wie tickt der Markt. Wie ticken meine Wettbewerber?” Mit einem Tool von searchmetrics lassen sich übersichtlich und schnell Erstanalysen zur Suchmaschinensichtbarkeit eigener Websites, der Seiten von Wettbewerbern im Internet sowie deren Keywords für organische und bezahlte Suche (Suchmaschinenmarketing/SEM) erstellen. Im Gespräch mit Christian Schmitt stellt Thilo Heller – Vertriebsleiter von searchmetrics – das Leistungsspektrum der Lösung vor, zeigt die Erfolgsfaktoren von effizienter Suchmaschinenoptimierung auf und gibt einige praktische Tipps wie Mitarbeiter in Unternehmen zur Suchmaschinenoptimierung bei Google & Co. beitragen können. Das Erfolgsgeheimnis von Online Marketing: “Ein guter Mix aus SEO, SEM, Affiliate und Social Media Aktivitäten. Ich würde nie auf nur ein Pferd setzen…”. Thilo Heller zu seinen Aktivitäten in Social Networks: “Mein Facebook-Account habe ich gelöscht…. Ich nutze ausschließlich Xing und LinkedIn.” Weiterlesen →

Raoul Fischer zu Online-PR und PR-Strategien im Netz

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Webcast vom Online Marketing Forum: Neue Kommunikationsformen bieten für Marken wie Medien ganz neue Chancen, aber auch Risiken. „Gute PR wird künftig nur der machen können, der keine Berührungsängste vor Blogs, Online-Video oder Internet-Foren hat – und sein journalistisches Handwerk beherrscht“, so Raoul Fischer, Geschäftsführender Gesellschafter von dot.communications. Wie das Leistungsspektrum moderner PR Agenturen aussehen sollte, damit über deren Kunden im Netz möglichst positiv gesprochen bzw. bei negativem Echo und Krisen souverän reagiert wird, dazu Raoul Fischer, im Gespräch mit Christian Schmitt. Damit man bei der Bandbreite an neuen Möglichkeiten der Kommunikation im Netz (Blogs, Communities, Foren, Twitter, etc.) auf das richtige Pferd setzt und nicht den Überblick verliert, ist ein Monitoring und vor allem eine Online-PR-Strategie unerlässlich. Welche Bedeutung Herr Fischer dem Phänomen Twitter (Herr Fischer twittert unter raoul64) und dem Gezwitscher einräumt und wie das “Vogelkolonie-Feeling” vermieden werden kann, dazu mehr in diesem Interview. Das persönliche Highlight von Raoul Fischer auf dem Online Marketing Forum: “Der Ansatz, das Thema Social Media ins Verhältnis zu setzen zu Zielgruppen-Targeting.”

Link: Raoul Fischer zu Online-PR und Reputation im Netz

Weitere Interviews mit Experten aus der Marketing und Media-Welt finden Sie in der Kategorie “Im Gespräch“. Des Weiteren in unserem Video-Channel auf businessworld.de, dem Portal für Business-Videos.

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Daniel Hikel zum Traum vieler Firmen: Wer war alles auf meiner Website?

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Webcast vom Online Marketing Forum: Wollten Sie schon immer einmal wissen, wer alles auf Ihrer Website war? Wie Ihnen die Firma WiredMinds bei diesem Wunsch helfen kann, dazu Daniel Hikel, Director Sales bei WiredMinds, im Gespräch mit Raoul Fischer. Wie das Produkt “Vertriebsassistent” funktioniert, welche Informationen Sie über die Besucher Ihrer Website bekommen, wie das Marketing und Vertrieb helfen kann und wie mit diesen Daten unter Berücksichtigung des Datenschutzes umgegangen wird, dazu mehr in diesem Interview. Daniel Hikel zu aktuellen Krise: “Online Marketing geht dort nicht hin”

Link: Hickel

Weitere Interviews mit Experten aus der Marketing und Media-Welt finden Sie in der Kategorie “Im Gespräch“. Des Weiteren in unserem Video-Channel auf businessworld.de, dem Portal für Business-Videos.

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Olaf Brand zu Web Controlling 3.0 – Synthese von Online-Marktforschung, Echtzeit Web Analytics und Branchen-Benchmarks

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olafbrand_box_webtvWebcast vom Online Marketing Forum: Olaf Brandt, Partner Manager bei eTracker, stellt im Gespräch mit Christian Schmitt Web-Controlling 3.0 vor: Mit dieser Generation des Web-Controllings erkennen Website-Betreiber zum ersten Mal, wie sich beispielsweise bestimmte Zielgruppen auf der Website verhalten, welche Gemeinsamkeiten unzufriedene Besucher in ihrem Surfverhalten aufweisen oder wo angesetzt werden muss, um eine bestimmte Zielgruppe besser zufriedenzustellen. Zusätzlich integriert Web-Controlling 3.0 Branchen-Benchmarks und sorgt so für ein Optimum an Vergleichbarkeit mit dem Wettbewerb. Diese Synthese von praxisbewährter Online-Marktforschung mit Echtzeit Web Analytics und Branchen-Benchmarks auf der gleichen Datengrundlage, soll den Anwendern von Web-Controlling 3.0 einen bedeutenden Erkenntnisgewinn bringen. Wie das alles so funktioniert, erklärt Olaf Brandt in diesem Interview. Brandt zur aktuellen Krise: “Online Marketing hat die große Chance zu profitieren… dadurch das wir tatsächlich den Erfolg messen und zuordnen können … und nicht nur mit der Gießkanne Marketingbudget verteilen.”
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Daniel Gimpel zu Tücken im E-Mail-Marketing, Spam und Erfolgsfaktoren für höhere Öffnungs- und Klickraten

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Webcast vom Online Marketing Forum: Daniel Gimpel, Vertriebsleiter von Optivo, gibt im Gespräch mit Christian Schmitt einen Überblick  zum Thema E-Mail-Marketing. Hierbei spricht Herr Gimpel über die Problematik „Spam“ und die Tücken bei der Zustellung von Newslettern und Werbe-E-Mails. Wichtig dabei ist die Position eines seriösen Versenders einzunehmen, Kontakt zu den einzelnen E-Mail Providern zu haben und vor allem zu testen, testen, testen… Weitere wichtige Punkte sind die Verwendung von sauberen HTML-Codes in seinen Newslettern und die Analyse des Userverhalten auf den Inhalt um höhere Öffnungs-, Klickraten und Umsätze zu erzielen. Grundsätzlich geht der Trend bei E-Mail-Marketing hin zum verstärkten Einsatz von Landing-Pages und einer stärkeren Individualisierung. Daniel Gimpel auf die Frage zur aktuellen Krise: „Online-Marketing profitiert davon, weil endlich mal über Marketing Budgets nachgedacht wird und diese effizient eingesetzt werden.”

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Dr. Benedikt Köhler zu Social Media Marketing im B2B – das Ende der Zielgruppe?

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koehleromf_box_webtvWebcast vom Online Marketing Forum: Das Ende der Zielgruppe? Kaufentscheidungen werden durch die Konsumenten und Entscheider im B2B immer stärker innerhalb der nutzergenerierten Medien getroffen. Das Buying Center ist in diesem virtuellen Umfeld aber nur noch schwer mit dem klassischen Marketing Instrumentarium zu erreichen. Im Gepräch mit Roaul Fischer spricht Dr. Benedikt  Köhler, Director Digital Strategy & Research bei Ethority, über Social Media Marketing, Real-time Market Research und Netnography. Das Real-time Market Research geht weit über die Datenerhebung des Social Media Monitoring hinaus. Dabei stehen Auswertungen zum Kaufverhalten, zur Wahrnehmung und Positionierung von Marken, sowie darauf aufbauende Handlungsempfehlungen für Kommunikationsstrategien und Marketingkampagnen im Fokus. Der Real-time Market Research Ansatz orientiert sich an der Methodik der erweiterten Netnografie. Diese Methodik kombiniert den Ansatz der Ethnografie mit der Umgebung des World Wide Web und analysiert das Verhaltens von Gruppen und ihrer einzelnen Mitgliedern durch die nicht partizipierende Beobachtung des Forschers. Ob Social Media Marketing auch für B2B-Unternehmen eine Option ist, wie deren Zielgruppen in Foren, Blogs und Communities aufgespürt und angesprochen wird, und wie dort Produkte inszeniert werden, dazu mehr in diesem Interview. Dr. Köhler zur Zukunft von Online Marketing: „Online Marketing wird in Zukunft kaum mehr wieder zu erkennen sein …weil Online Marketers sehr viel mehr gelernt haben über die Gruppen die tatsächlich sich im Internet bilden …und einen Dialog mit ihnen anfangen werden.“
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