Archiv der Kategorie: Marktforschung

Immer mehr Deutsche schauen Videos über das Internet an

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Der Trend im Online-Bereich geht zu längeren Formaten wie Serien oder Dokumentationen. Zudem bleibt Youtube der beliebteste Anbieter von Online-Videos.

Internetnutzer schauen sich im Web jeden Tag im Schnitt acht Videos an. Das berichtet der Hightech-Verband BITKOM auf Basis einer repräsentativen Erhebung des Marktforschungsunternehmens comScore in Deutschland für den Monat Oktober. Danach liegt die Videonutzung pro Internetnutzer inzwischen bei durchschnittlich knapp 50 Minuten pro Tag. Zum Vergleich: Vor einem Jahr waren es erst 34 Minuten und sechs Videos am Tag. „Der Videokonsum im Internet steigt kontinuierlich an“, sagte BITKOM-Präsidiumsmitglied Ralph Haupter. Neben den typischen kurzen Video-Clips würden verstärkt Serien, Dokumentationen, Comedy-Formate oder ganze Spielfilme im Internet angesehen. Haupter: „Dieser Trend wird sich durch die steigende Verbreitung von Tablet-PCs noch verstärken, da diese Geräte intensiv für den Medienkonsum genutzt werden.“ Weiterlesen →

XING als Favorit der Logistiker – im Fokus steht die Öffentlichkeitsarbeit und das Kundenbeziehungsmanagement

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Logistiker stehen auf Xing und nutzen z.B. fachlich relevante Xing-Gruppen zum beruflichen Austausch

Wenn Logistiker Social Media nutzen, dann tummeln sie sich zumeist auf der Business-Plattform XING. Das ist das Ergebnis einer empirischen Trendstudie von Prof. Dr. Heike Simmet von der Hochschule Bremerhaven.

Die Wissenschaftlerin befragte 397 Fach- und Führungskräfte aus der Logistik- und Speditionsbranche zu ihren Social Media Aktivitäten. Die Logistiker sind durchaus aktiv im Netz unterwegs: 56,9% der Befragten nutzen Social Media sowohl privat als auch beruflich.

Rund 70 % versprechen sich eine Verbesserung der Öffentlichkeitsarbeit dadurch. Nur 54% der Teilnehmer sehen eine Eignung für die Verbesserung des Kundenbeziehungsmanagement. Bei der Anwerbung von Personal sehen nur knapp 47% Potenzial. Weiterlesen →

Produktrecherche im Web mit steigender Relevanz von Social Media

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Die TNS Digital Life Studie, liefert auf Basis von mehr als 72.000 Konsumenteninterviews einen umfassenden Blick auf das Onlineverhalten in 60 Ländern und ist damit repräsentativ für das Onlineverhalten von ca. 2 Mrd. Internetnutzern.

Mehr als zwei Drittel der deutschen Internetnutzer suchen im Web nach Informationen zu einem im Fernsehen beworbenen Produkt. Gut ein Drittel hat bereits per Smartphone während des Shoppens im Ladenlokal recherchiert. Werbung stößt Recherche an, die dort gefundenen Informationen wirken nachhaltig auf die Kaufentscheidung. Das ist eines der zentralen Ergebnisse von Digital Life, einer globalen Studie, die heute von TNS, einem Kantar Unternehmen und Teil von WPP [NASDAQ:WPPGY], veröffentlicht wurde.

Bei einer Internetpenetration von annähernd drei Vierteln der Gesellschaft sind cross-mediale Marketingstrategien in Deutschland heute eher der Normalfall als die Ausnahme für die Markenkommunikation. Allerdings sollten Werbetreibende nicht nur darauf abzielen, eine einheitliche Werbebotschaft gleichzeitig über verschiedene Kanäle zum Verbraucher zu transportieren, sondern dabei auch verstehen, welchen Beitrag die diversen Mediengattungen in den verschiedenen Phasen der Consumer Journey liefern. Mit Consumer Journey wird hierbei der Prozess vom ersten Werbekontakt über die Kaufentscheidung, den Kauf bis hin zum Kundenbeziehungsmanagement bezeichnet. Weiterlesen →

Wie wirken sich Google-Tools auf Umsatz, Produktivität und Innovationsfähigkeit deutscher Unternehmen aus?

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Seit zehn Jahren ist Google in Deutschland aktiv. In dieser Zeit entwickelte sich das Unternehmen von einer Suchmaschine zu einem vielseitigen Partner der deutschen Wirtschaft – quer durch alle Branchen und besonders für den Mittelstand. Aber wie wirken sich Google-Tools auf Umsatz, Produktivität und Innovationsfähigkeit deutscher Unternehmen aus? Das Institut der deutschen Wirtschaft Köln (IW) hat dazu mehr als 11.000 Unternehmen befragt. Die Antworten geben einen einzigartigen Einblick, wie deutsche Unternehmen Google-Tools nutzen und was sie mit ihnen erreichen. Gleichzeitig konnte anhand der Umfrageergebnisse erstmals empirisch fundiert berechnet werden, wie sich Werbung über Google für Unternehmen auszahlt. Weiterlesen →

Die Bereiche Bewegtbild, mobile Dienste und Social Media werden 2012 weiter wachsen.

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Bei Bewegtbild, mobilen Diensten und vor allem Social Media wird der meiste Zuwachs 2012 erwartet.

Die Nachfrage nach Bewegtbild, mobilen Diensten und Social Media als Agenturdienstleistung wird auch in 2012 weiter wachsen. Dieses Ergebnis geht aus einer aktuellen Umfrage vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. unter den 150 führenden Full-Service-Internetagenturen des Internet-Agenturrankings 2011 hervor. Laut der Befragung weisen diese drei Anwendungsfelder die höchste Bedeutung aller medienbasierten Anwendungsfelder auf, die von werbungtreibenden Unternehmen bei den Agenturen beauftragt werden. Bisher erzeugen die Full-Service-Internetagenturen den Großteil aller Honorarumsätze durch Aufträge aus den “klassischen” Anwendungsfeldern Marketing, E-Commerce und Werbung. Insgesamt besitzen die Bereiche Internet und Intranet weiterhin eine sehr große Bedeutung für das Agenturgeschäft. Rund zwei Drittel der Honorarumsätze entfallen zudem auf das Projektgeschäft und nur knapp über ein Drittel decken langfristige Etatvereinbarungen. Weiterlesen →

Relevante Fachmedien mit großem Potenzial

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“Die neue Studie „B2B-Wertewelten“ der Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag (dfv), die Funktion und Bedeutung von Fachmedien untersucht, liefert den empirischen Beweis: Bei der beruflichen Medienrezeption gibt es einen neuen Trend, der die Rolle der Fachmedien deutlich verändert. Die Leser von B2B-Medien wollen Informationen, die für ihren jeweiligen Beruf relevant sind, nicht einfach auf einem Silbertablett serviert bekommen. Vielmehr halten sie es in einer zunehmend interaktiven Welt für wichtig, selbst komplexe Zusammenhänge zu vereinfachen und sich aus eigener Kraft einen Weg durch das tägliche Informationsdickicht zu bahnen. Dabei orientieren sie sich immer weniger an einzelnen Quellen oder Experten. Weiterlesen →

Über ein Drittel der Deutschen sind online auf Jobsuche.

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Die Nutzung von online Jobbörsen liegt auf Platz 1 bei der Jobsuche der Deutschen.

Mehr als jede dritte befragte Person in Deutschland geht bei der Jobsuche online. Dabei suchen 23 Prozent Social Media Seiten auf, wie Facebook, LinkedIn oder Twitter, um offene Job- oder Promotionsstellen zu finden. Den aktuellen Umfrageergebnissen des Global Workforce Index von Kelly Services zufolge, wächst zugleich die Ungewissheit über den potenziellen Karriereschaden, der durch persönliche Inhalte auf Seiten Sozialer Netzwerke entstehen kann.

Die Studie zeigt, dass 39 Prozent der befragten Personen ihre kürzlich erworbene Position aufgrund einer Online-Stellenanzeige gefunden haben. Die Personalvermittlungsagentur wurde mit 16 Prozent als Bezugsquelle genutzt, gefolgt von persönlichen Empfehlungen (zwölf Prozent), Direktansprache durch den Arbeitgeber (zehn Prozent), Print-Anzeigen (sieben Prozent) und Social Media Seiten (ein Prozent). Weiterlesen →

“War-for-Talents” ist eine der “zentralen zukünftigen Herausforderungen für die Verlage”

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Wie attraktiv sind die fünf größten Verlagsregionen in Deutschland – Berlin, Hamburg, Stuttgart, München und Frankfurt? Was sind die größten Herausforderungen für Verlagsstandorte? Dies untersuchte das “Institut für Kreativwirtschaft” an der Hochschule der Medien (HdM), Stuttgart. Wichtigstes Ergebnis: die Ansiedlung traditioneller Verlage, der Sitz großer Medienkonzerne und ein dichtes Netz an Content-Lieferanten sind die wichtigsten Faktoren für das Standortimage im Verlagssektor. Weiterlesen →

Fast jeder unter 30-Jährige ist Mitglied in sozialen Netzwerken

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76 Prozent aller Internetnutzer sind Mitglied in mindestens einem sozialen Netzwerk.

Die Mitgliedschaft in sozialen Netzwerken ist mittlerweile Standard unter Internetnutzern. Eine BITKOM-Studie zu sozialen Netzwerken zeigt, dass 76 Prozent aller Internetnutzer Mitglied in mindestens einer OnlineCommunity sind, bei den unter 30-Jährigen sind es gar 96 Prozent. „Soziale Netzwerke haben in kürzester Zeit eine enorme Entwicklung vom Nischenphänomen zum Internetstandard gemacht“, sagte BITKOM Präsident Prof. Dieter Kempf.

Durchschnittlich sind die Mitglieder in 2,4 Communitys angemeldet. Sie unterhalten dort im Schnitt insgesamt 133 Kontakte. Jüngere Nutzer sind dabei kontaktfreudiger: Fast jeder Dritte unter 30 Jahren hat über 200 Personen auf seiner Kontaktliste, Nutzer ab 50 hingegen begnügen sich größtenteils mit weniger als 30 Freunden. Die Nutzungsdauer variiert sehr stark. Elf Prozent der Community-Mitglieder ordnet BITKOM als Heavy User ein – sie verbringen täglich mehr als zwei Stunden in den Netzwerken. Frauen liegen in der Community-Nutzung mit 80 zu 74 Prozent deutlich vor den Männern. „Junge Frauen werden zu den Vorreitern in der digitalen Welt“, sagte Kempf. Weiterlesen →

Die Bedeutung von Targeting bei Online-Display-Werbung wird weiter zunehmen.

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Die Beutung von Targeting bei Displaywerbung wird immer weiter steigen.

Die neue Studie “Die Zukunft der Online-Display-Werbung” von TOMORROW FOCUS Media zeigt, dass Targeting weiter an Bedeutung zunimmt. Die Befragten erwarten ein Wachstum von 30 Prozent. Zudem geben 50 Prozent der Befragten an, dass Crossmedia-Kampagnen wichtiger werden. Im Juli 2011 wurden 128 Führungskräfte und Mitarbeiter aus Media-Agenturen, Online-Agenturen, Kreativ-Agenturen sowie Werbekunden zum Thema Display-Werbung befragt. Die Themenschwerpunkte waren die Zukunft von Branding- und Performance-Kampagnen, Marketingziele und korrespondierende Medienkanäle sowie die Zukunftstrends in den kommenden zwei Jahren. Weiterlesen →