Laut einer aktuellen Studie des globalen PRNetzwerks Eurocom Worldwide und Schwartz Public Relations sollen bei rund 45 Prozent der befragten Unternehmen die Budgets für Social Media-Aktivitäten steigen. Europaweit wurden mehrere hundert Führungskräfte in Technologieunternehmen nach ihrer Einschätzung zu Themen wie Corporate Blog, Social Networks, Recruitment im Social Web und dem Mehrwert von Social Media befragt. Der Untersuchung zur Folge ist allen Befragten die zunehmende Bedeutung von Social Media in der Kommunikation mit den Zielgruppen bewusst, was sich in der Erwartung steigender Budgets für Social Media-Maßnahmen ausdrückt:
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Studie: 45 Prozent der Unternehmen wollen Social-Media-Budgets erhöhen - Public Relations nach wie vor effizienteste Kommunikationsart
Walter Freese zu Corporate Publishing - Medienforschung als Instrument der ROI-Ermittlung
Webcast von den mailingtagen: Was macht den Erfolg von Kundenmagazinen aus? Ist Print ein Auslaufmodell? Wer sind die richtigen Partner für Corporate Publishing? Und wie kann Medienforschung dabei helfen, den ROI von Maßnahmen in der Unternehmeskommunikation wie Corporate Publishing zu ermitteln? Im Gespräch mit Dr. Gunther Schunk stellt Walter Freese - Senior Consultant bei TNS Emnid - seine Thesen dazu vor. Das Erfolgsgeheimnis von Dialogmarketing “ist die genaue Kenntnis über meine Zielgruppe. Wen will ich mit meinen Botschaften überhaupt erreichen?” (weiterlesen…)
Studie: B2B Einkäufer in der Industrie informieren sich vor allem Online
Wo und wie informieren sich Entscheider des industriellen Gewerbes, bevor sie berufliche Kaufentscheidungen treffen? Das interessiert z.B. Unternehmen, die in dieser Zielgruppe für Dienstleistungen, Maschinen, IT oder technisches Zubehör werben. Die Mediaagentur Zenithmedia München aus dem ZenithOptimedia-Network ist dieser Frage in Zusammenarbeit mit der Konradin Mediengruppe nachgegangen. Ergebnis der Untersuchungen ist die gemeinsame Studie „Structure of Information“ (SoI).
Dazu wurden über tausend technische und kaufmännische Entscheider aus 16 Branchen in telefonischen Interviews zu ihrem Mediennutzungsverhalten sowie Werbemittel- und Platzierungspräferenzen befragt. (weiterlesen…)
Dirk Steffen zu Marktforschung 2.0 - Chancen und Risiken für PR, Marketing und Kundenservice
Webcast vom Web 2.0 Kongress: Noch immer ist der Ausgang von vielen Web 2.0 Projekten und Social Media Maßnahmen eine unsichere Sache. Wie hoch ist das Risiko, dass es schiefgeht bzw. welche erfolgsversprechenden Szenarien gibt es überhaupt? Im Gespräch mit Raoul Fischer zeigt Dirk Steffen - Director New Interactive Center bei TNS Infratest - auf welchen Beitrag Marktforschung leisten kann, um Chancen und Risiken von Aktionen im Mitmach-Web richtig einschätzen zu können. Des weiteren geht Steffen auf den Wandel in der Marktforschung ein und die neuen digitalen Forschungsmöglichkeiten und -felder um Daten u.a. auf Social Media Plattformen wie Facebook, Twitter & Co. zu erheben. Web 2.0 bedeutet für B2B Unternehmen “eine große Herausforderung mit viel Potential” und das bevorzugte soziale Netzwerk von Steffen ist “Facebook, weil die meisten meiner business und privaten Bekannten darauf sind und man eine schöne Aggregation aller Informationen an einen Punkt hat.” (weiterlesen…)
Print wirkt - 10 Argumente für Werbung in Zeitschriften und via Film in 100 Sekunden
Die neue Studie “B2B-Entscheideranalyse 2010” hatte neulich schon aufgezeigt, dass Fachzeitschriften die am meisten genutzte B2B-Medien bei Professionellen Entscheidern sind. Nun hat der VDZ seine Kampagne “Print wirkt” erneuert und gibt einen Überblick über die wesentlichen Vorteile der Gattung Print und warum Werbung in Zeitschriften gut funktionieren kann.
Zehn Argumente für Print: (weiterlesen…)
Dr. Jens Cornelsen zur neuen Studie „Erfolgsfaktoren Social Community“ von defacto
Webcast von der Internet World: Was sind die Erfolgsfaktoren für funktionierende Communities? Wie und wo findet man die relevanten Meinungsführer (Web Ambassadors) in Communities? Welche Motive haben Mitglieder in Social Networks wie Xing, Facebook, StudiVZ & Co? Und vor allem wann und wie macht es für Unternehmen Sinn Nutzer von Communities privat oder beruflich anzusprechen um in den Dialog zu treten? Im Gespräch mit Bernd Pitz stellt Dr. Jens Cornelsen - Geschäftsführer von defacto research & consulting - die wichtigsten Ergebnisse der neuen Studie vor und bringt die drei zentralen Erfolgsfaktoren auf den Punkt: „[…] Die Unternehmen müssen adäquat, dialogisch und mobil im Social Web agieren, um nachhaltig erfolgreich zu sein!“. Das Internet bietet für B2B Unternehmen “eine Menge Herausforderungen, weil es notwendig geworden ist die genetischen Codes von Social Networks und Communites genau zu kennen.” Das bevorzugte Social Network von Dr. Cornelsen ist “Xing. Da bin ich die meiste Zeit.” (weiterlesen…)
Studie: Online-Video in deutschen Fachmedien
Nach einer aktuellen Erhebung der infotainweb AG bieten mittlerweile knapp zwei Drittel der untersuchten Angebote Videos auf ihren Webseiten an. Zum Vergleich: Bei der ersten Erhebung im Mai 2009 war es nur die Hälfte. Jedes dritte Fachmedium setzt bei der Refinanzierung auf Videoanzeigen von Firmen. Diese Eigendarstellungen können sowohl im redaktionellen Umfeld als auch in Rubrikenmärkten geschaltet werden. Werbung innerhalb redaktioneller Videobeiträge (Video-Ads) ist demnach nicht die Haupteinnahmequelle.
Die infotainweb AG aus Unterföhring bei München analysierte für die aktuelle Studie 33 führende Online-Fachmedien aus zwölf Branchen mit insgesamt knapp 11 Mio. Visits (IVW April 2010).
Nachholbedarf, so ein Studienergebnis, besteht bei den Fachmedien hinsichtlich audio-visueller Stilmittel wie zum Beispiel einem professionellen On-Air-Design. Gegenüber 2009 ist jedoch erkennbar, dass Videos auf den Webseiten der Fachmedien prominenter platziert werden. Inhaltlich bevorzugen sie weiter vor allem Interviews und Beiträge von Messen, Events oder Kongressen. Aus Kostengründen spielen teure Studioproduktionen bisher kaum eine Rolle.
Um mit den bewegten Bildern auch Geld zu verdienen, setzen viele Fachverlage mittlerweile stärker auf Videoanzeigen- und Rubrikenmärkte. Ein Drittel der untersuchten Fachmedien bietet den Kunden in ihren Mediaunterlagen Videoplatzierungen in diesen Bereichen an. Video-Ads wie Pre-, Mid- oder Post-Roll-Werbung gibt es nur bei knapp jedem fünften Fachmedium.
Stefan Huber, Vorstand Marketing & Vertrieb der infotainweb AG, hat dafür eine einfache Erklärung: „Selbst führende Online-Fachmedien bieten häufig eine zu geringe Reichweite, als dass Video-Ads die Produktionskosten nur annähernd decken können. Anders bei Videoanzeigen- und Rubrikenmärkten: Hier können Verlage mit internen Ressourcen oder externen Dienstleistern schnell relevante Umsätze generieren und gehen damit gerade in der Krise kein allzu hohes Risiko ein.“ Positive Beispiele, so Huber, gäbe es nicht nur bei Fachverlagen, sondern auch bei Publikumsverlagen und Anzeigenmärkten: „Viele bekannte Medienunternehmen und Verbände haben das Thema Video-Anzeigenmarkt für sich entdeckt und setzten es strategisch konsequent um. Und die Nachfrage wird weiter stark zunehmen“, prognostiziert Stefan Huber.
Obwohl Online-Videos in Fachverlagen an Bedeutung gewonnen haben, wird das Thema immer noch zu wenig konsequent und strategisch umgesetzt. Lediglich 44 Prozent der Webseiten – und damit so viel wie 2009 – binden ein Intro vor dem Video ein. Stilmittel wie die grafische Namenseinblendung (von 10 auf knapp 40 Prozent) oder eine Ein- und Ausstiegsmusik (von 25 auf knapp 44 Prozent) werden nun häufiger eingesetzt als 2009. Inhaltlich konzentrieren sich die Fachmedien vor allem auf die Produktion von Interviews und Beiträgen, speziell von Messen, Events- und Kongressen (Steigerung von 37 auf 47 Prozent). Dabei stieg der Anteil der moderierten Beiträge von 37 Prozent (2009) in diesem Jahr auf 47 Prozent.
Die Münchner infotainweb AG plant eine dritte Erhebung im Mai 2011, um die Entwicklung der Branche weiter zu dokumentieren und zu analysieren.
Studiensteckbrief „Online-Video in deutschen Fachmedien 2/2010“:
Die Erhebung wurde von der Münchner infotainweb AG Anfang Mai 2010 online durchgeführt - analog zur ersten Studie „Online-Video in deutschen Fachmedien1/2009“, die im Mai vergangenen Jahres publiziert wurde. Anhand eines Kriterienkatalogs wurden 2009 insgesamt 30 Webseiten führender Fachmedien analysiert. 2010 kam die Branche Landwirtschaft neu hinzu, damit wurden insgesamt 33 führende Online-Fachmedien untersucht. Diese erreichten laut IVW-Messung (Informationsgemeinschaft zur Feststellung und Verbreitung von Werbeträgern e.V.) im April 2010 knapp 11 Mio. Visits. Betrachtet wurden Seiten aus den Branchen Automobil, Bildung, Food, Bau/Immobilien/Architektur, Industrie, IT, Marketing/Kommunikation, Medizin, Recht, Textil, Tourismus/Gastronomie und neu auch Landwirtschaft.
Die Übersicht der analysierten Webseiten und Auszüge der Studie können unter www.infotainweb.com kostenlos abgerufen werden.
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Studie: B2B-Entscheideranalyse 2010 - Fachzeitschriften sind am meisten genutzte B2B-Medien bei Professionellen Entscheidern
Die aktuelle "B2B-Entscheideranalyse 2010" der Deutschen Fachpresse stellt das Informationsverhalten und die Mediennutzung Professioneller Entscheider in den Fokus.
Die Deutsche Fachpresse hat beim Kongress der Deutschen Fachpresse in Wiesbaden ihre von TNS Emnid durchgeführte „B2B-Entscheideranalyse 2010“ vorgestellt.
Einige der Kernaussagen:
- Fachzeitschriften sind mit 85% die am stärksten genutzte Mediengattung bei Professionellen Entscheidern.
- Die Print-Online-Kombination von Fachmedien liegt bei 91% Nutzung. Damit wird die B2B-Kernzielgruppe nahezu komplett erreicht: 6,6 Mio der 7,2 Mio Professionellen Entscheider!
- Fachmedien veranlassen Professionelle Entscheider, verstärkt andere B2B-Medien zu nutzen. Damit übernehmen sie eine wichtige Aktivierungsfunktion und sind Multiplikator in der B2B-Kommunikation.
Die Entscheideranalyse erlaubt als einzige Studie am Markt eine Hochrechnung auf diese mediarelevante B2B-Zielgruppe. TNS Emnid hat hierzu in 600 Telefoninterviews Professionelle Entscheider repräsentativ zu ihrem Informationsverhalten und zur Mediennutzung befragt.
Auf den Absender kommt es an
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Aufzeichnung und Umfrageergebnisse des Webinars: Webinare als leistungsstarke Instrumente im B2B-Marketing
Alles was Sie zum Thema Webinare als Marketing-Tool wissen müssen, bot Ihnen das Webinar „Webinare als leistungsstarkes Instrument im B2B-Marketing“ am 29. April 2010 um 15 Uhr. Uwe Dietrich, Experte für das Thema Webinare und Webcasts bei Vogel Business Media, hat kurzweilig aufgezeigt wie Webinare gezielt im Marketing-Mix eingesetzt werden können und welche Chancen und Vorteile diese Kommunikationsform bietet. Zudem konnte auf zahlreiche Fragen der Teilnehmer zu dem Thema eingegangen werden und der Chat wurde rege zum Austausch genutzt.
Falls Sie das Webinar zeitlich verpasst haben oder erst jetzt darauf aufmerksam geworden sind, kein Problem. Ein großer Vorteil von Webinaren (Live-Webcast) ist, dass sie aufgezeichnet werden und auch jederzeit On-Demand zur Verfügung gestellt werden können. Inkl. der Möglichkeit damit neue Geschäftskontakte (Leads) zu generieren: Hier können Sie sich nun kostenfrei die Webinar-Aufzeichnung ansehen sowie die Folien des Vortrags downloaden (PPT).
Aktuelle Umfrage zeigt auf: Webinare sind weiter auf dem Vormarsch
Zudem wurde eine Umfrage während dem Webinar (auch ein großer Vorteil von Webinaren) durchgeführt. 31% der Teilnehmer haben selber schon Webinare veranstaltet. 92% planen noch in diesem Jahr Webinare zu veranstalten. Und 98% der Teilnehmer schätzen Webinare in ihrem Marketing-Mix für interessant, hoch bis sehr hoch ein. Hier sind die Ergebnisse grafisch aufbereitet: (weiterlesen…)
B2B Social-Media auf dem Vormarsch: Studie belegt zum ersten Mal eindeutigen Trend
Das Social-Media-Marketing in B2B-Unternehmen gewinnt bis 2012 immer mehr an Bedeutung. Das geht aus einer aktuellen Studie von creative360® hervor. Die B2B-Agentur hat dazu 110 B2B-Unternehmen aus Industrie, IT und Dienstleistung zur aktuellen sowie zukünftigen Nutzung von Social-Media-Marketing befragt. Die Ergebnisse zeigen einen klaren Trend zum verstärkten Einsatz sozialer Medien.
Die Studie zu B2B-Social-Media zeigt die Entwicklung von Social-Media-Marketing im B2B-Segment und liefert wertvolle Erkenntnisse für die Praxis. Von Januar bis März 2010 wurden 53 Experteninterviews mit Marketingverantwortlichen aus B2B-Unternehmen durchgeführt. Auch wenn der Großteil der Befragten soziale Medien gegenwärtig als weniger wichtig einstuft, so sehen 83% den Einsatz von Social-Media-Marketing bis 2012 als wichtig für ihre Branche an.
Themenblogs, Social-Communities, Corporate-Blogs und Videoportale zählen in den nächsten 1 bis 3 Jahren zu den zentralen Instrumenten für B2B-Social-Media-Marketing. Die befragten Unternehmen wollen damit vor allem ihre Markenbekanntheit aufbauen, SEO-Effekte nutzen und allgemeine Öffentlichkeitsarbeit betreiben.
Die Ergebnisse der B2B-Social-Media Studie zeigen, dass erfolgreiches Social-Media-Marketing von B2B-Unternehmen drei wichtige Faktoren voraussetzt:
- Interessante Inhalte
- Glaubwürdigkeit
- Regelmäßigkeit.
Neben der Wirksamkeitsmessung und dem Dialog mit der Zielgruppe sind dies gleichzeitig die großen Herausforderungen für zukünftiges Social-Media-Marketing im B2B.
Die wichtigsten Ergebnisse der Studie stehen auf www.creative360.de zum Download.
![Web2.0KongressWiesbaden_021[1]](http://farm3.static.flickr.com/2019/2451108623_026b70f325_s.jpg)
