Webcast von der Markenkonferenz B2B: B2B-Kommunikation folgt eigenen Gesetzen. Es gilt, nicht Konsumenten, sondern Einkäufer, Geschäftsführer und Einkaufsgremien zu überzeugen. Muss die Kommunikation also möglichst rational gestaltet sein? Die Neurowissenschaften geben eine klare Antwort: Nein, denn Erkenntnisse der Hirnforschung zeigen, wie Markenemotionen auch in der B2B-Kommunikation nachhaltig wirken. Während die Krise noch die Branche schüttelte, investierte der mittelständische Fashionlogistiker Meyer & Meyer aus Osnabrück in seine Marke. Ziel: Die Spezialisierung auf Fashionlogistik als Kern der Corporate Identity sollte sich in der gesamten Markenwelt widerspiegeln. Auf der Grundlage einer fundiert ausgearbeiteten Markenstrategie und mit einer nach modernen Verfahren des Neuromarketings entwickelten Markenkommunikation hat sich das Unternehmen fit für den Wettbewerb gemacht. Im Interview gibt Thomas Loest von der Agentur red pepper spannende Einblicke in den Entwicklungsprozess, das »Vorher« und das beeindruckende »Nachher« der Markenpersönlichkeit von »Meyer & Meyer«. Einen Eindruck von der neuen Markenpersönlichkeit gibt es hier.

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