Soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter, Youtube & Co. finden ihren Weg ins Marketing. Doch wie funktionieren diese Netzwerke, was sind erfolgreiche Kampagnen, wofür können und müssen Unternehmen Social Media nutzen, wie soll man auf negative Meldungen reagieren?
Dies sind Fragestellungen, die am 25. und 26. Oktober 2010 auf der Social Media Conference im Hotel Le Méridien in München, beantwortet werden. (weiterlesen…)
Webcast vom Web 2.0 Kongress: Welche Bedeutung hat Social Media in B2B-Märkten? Wie sollten sich Unternehmen und deren Mitarbeiter auf B2B-Plattformen wie Xing bewegen? Welche Social Networks neben Xing haben in der B2B-Kommunikation noch Relevanz für das Berufsleben? Im Gespräch mit Raoul Fischer gibt Werner Nieberle - Geschäftsführer von Vogel IT Medien - eine Einschätzung, welchen Stellenwert Social Media im B2B aktuell hat und in Zukunft haben wird. Werner Nieberle zur Relevanz von Facebook & Co. im B2B: “Ich rechne schon damit - langfristig - das an dem Erfolg von Facebook und anderen auch kein B2B Unternehmen vorbei kommen wird.” (weiterlesen…)
Für alle Unternehmen gilt:
Mitarbeiter und Messeauftritte prägen die eigene Marke und verleihen ihr eine unverwechselbare Markencharakteristik. Sie geben ihr ein lebendiges Profil - nach außen wie nach innen! Das hat nachweislich auch positive Auswirkungen auf den Profit. Die “5. Markenkonferenz B2B” erläutert am 30. November 2010 im Würzburger Vogel Convention Center die zentralen Einflussfaktoren für den Marken- und Markterfolg in der B2B-Kommunikation: (weiterlesen…)
Webcast vom Web 2.0 Kongress: Das beste gelebte Web 2.0 Unternehmen ist laut der Jury des Corporate Web 2.0 Award 2010 “Coca-Cola” (Kategorie: Externe Kommunikationsstrategie). Coca Cola hat als eines der wenigen Unternehmen die Bedeutung von Social Media für alle Unternehmensteile erkannt, so die Begründung der Jury. Lobend wurde von der Jury erwähnt, dass die Marke Coca-Cola 365 Tage im Jahr aktiv Markenprofile auf diversen Social Media Plattformen, wie facebook, VZ, youTube, mySpace etc. einpflege, moderiere und mit verschiedenen Markenkampagnen erfolgreich ergänzt. Wie zum Beispiel die Coca-Cola Weihnachtstour oder die Coca-Cola Zero Kampagne. Im Gespräch mit Raoul Fischer gehen Martin Richter und Hermin Charlotte Hainlein auf die Erfolgsfaktoren der Social Media Aktivitäten bei Coca Cola ein und zeigen die notwendigen Veränderungsprozesse in der eigenen Unternehmenskultur auf. Ob sich Social Media Marketing für ein Unternehmen wie Coca Cola rechnet und nun auf TV-Spots verzichtet werden kann, was die “dos and don’ts” sind und wie Geld und Ressourcen am besten eingesetzt werden, dazu mehr in diesem Interview. Das bevorzugte soziale Netzwerk von Richter und Hainlein ist “Facebook”. Hermin Charlotte Hainlein freundet sich zudem zunehmend mit Twitter an. (weiterlesen…)
Wichtige Erfolgsfaktoren für das Thema B2B-Markenführung wurden im Webinar „Erfolgsfaktoren B2B Markenführung“ am 12. Mai 2010 von Prof. Dr. Carsten Baumgarth sehr fundiert benannt.
Folgende Agenda wurde mit den Teilnehmern abgearbeitet und praxisnah diskutiert:
Zudem konnte auf zahlreiche Fragen der Teilnehmer zu dem Thema eingegangen werden und der Chat wurde rege zum Austausch genutzt.
Falls Sie das Webinar zeitlich verpasst haben oder erst jetzt darauf aufmerksam geworden sind, kein Problem. Ein großer Vorteil von Webinaren (Live-Webcast) ist, dass sie aufgezeichnet werden und auch jederzeit On-Demand zur Verfügung gestellt werden können. Inkl. der Möglichkeit damit neue Geschäftskontakte (Leads) zu generieren:
>>>Hier können Sie sich nun kostenfrei die Webinar-Aufzeichnung ansehen. Dort werden auch die Vortragsfolien und eine Literaturempfehlung als PDF-Download angeboten.<<<
Aktuelle Umfrage zeigt auf: Bedeutung von Markenführung im B2B-Bereich ist hoch und steigt in den nächsten Jahren
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APPLE und HARLEY DAVIDSON sind starke Marken. Aber wer kennt schon Marken wie MENNEKES, LEXWARE oder CLAAS? Aber auch diese Marken sind erfolgreich, nur nicht im Konsumgütermarkt, sondern weltweit auf B2B-Märkten. Aber wie lassen sich im scheinbar rationalen B2B-Umfeld Marken überhaupt aufbauen und führen? Ist die Markenführung für B2B-Marken grundsätzlich anders als die Markenführung für Softdrinks und Autos oder kann meine Werbeagentur die Markenführung auch noch mitmachen? Wie lassen sich die Mitarbeiter in die B2B-Markenführung einbinden? Wie lässt sich aus einem Markenprojekt eine nachhaltige B2B-Markenführung entwickeln? Diese und weitere Fragen werden in dem Webinar aufgegriffen und am 12. Mai um 15 Uhr praxisnah beantwortet.
Agenda:
Referent:
Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist Gründer und Vorsitzender des Beirats von BAUMGARTH & BAUMGARTH – BRANDCONSULTING. Er wurde 1968 in Darmstadt geboren und studierte, promovierte und habilitierte sich an der Universität Siegen. Von 2006 bis 2010 lehrte und forschte er als Associate-Professor an der Marmara Universität Istanbul (Türkei). Seit 2010 ist er als Marketingprofessor an der HWR Berlin – School of Economics and Law tätig. Darüber hinaus war und ist er als Gastprofessor in diversen Master- und MBA-Programmen im In- und Ausland in einer Vielzahl von Beratungsprojekten und Seminaren in der Praxis tätig. Er hat bislang über 150 nationale und internationale Publikationen mit dem Schwerpunkt Markenpolitik publiziert. Darüber hinaus ist er Verfasser des Standardlehrbuches Markenpolitik, welches 2008 in dritter Auflage im Gabler-Verlag erschienen ist. Ein umfangreiches Herausgeberwerk mit über 30 Beiträgen zur B-to-B-Markenführung ist Ende 2009 ebenfalls im Gabler-Verlag erschienen (www.b2b-marke.de). Seine Forschungen sind mehrfach international mit Best Paper Awards ausgezeichnet worden. Weitere Infos unter: www.baumgarth-brandconsulting.de und www.cbaumgarth.net
Interessiert? Hier können Sie sich kostenfrei zum Webinar anmelden.
Zur Teilnahme benötigen Sie lediglich einen Internetzugang, einen Browser, der Flash erlaubt, sowie PC-Lautsprecher.
Weiterführende Links:
*Dieses Webinar (LIVE-Webcast) besteht aus einem ca. 45 Minuten langen interaktiven Vortrag mit anschließender Diskussion. Dabei haben Sie auch während dem Vortrag die Möglichkeit per Chatfunktion Fragen zu stellen und können dadurch diese Veranstaltung aktiv mitgestalten. Und das alles komfortabel von Ihrem Arbeitsplatz aus. Also sichern Sie sich jetzt einen der kostenlosen Teilnehmerplätze (max. 300 Plätze)!
In Zeiten gesättigter Märkte und finanzieller Untiefen gilt es neue Wege zu finden, um beim Konsumenten Bedürfnisse zu wecken. Einer dieser Wege ist das Kooperationsmarketing, das in verschiedenen Ausprägungen und Formen durchgeführt werden kann. Es beinhaltet jedoch stets die Zusammenarbeit zweier oder mehrerer Unternehmen auf Marketingebene, bei der die spezifischen Kompetenzen und Ressourcen der Partner so in die Kooperation eingebracht werden, dass unter Anwendung ausgewählter Marketingaktivitäten gemeinsam die Ziele effizienter erreicht werden können als alleine.
So können diese Kooperationen nicht nur neue Märkte erschließen, den Verkauf fördern, Kunden gewinnen und langfristig an die Unternehmen binden, sowie positive Image-Effekte erzielen, sondern im Idealfall zudem noch Kosten sparen.
Das mag klingen wie die Geheimwaffe schlechthin, doch sollte man die Schwierigkeiten einer Zusammenarbeit verschiedener Unternehmen nicht außer Acht lassen. Eine Win-win-Situation für alle, also die beteiligten Unternehmen und die Kunden, lässt sich nur dann schaffen, wenn die Kooperation von starken Marken eingegangen wird. Nur so lässt sich ein wahrhaftiges Geben und Nehmen gewährleisten und die Partnerschaft führt letztendlich zum Erfolg. Im Fall des Kooperationsmarketings gilt nicht Minus mal Minus gibt Plus, sondern eher 1+1=3. Die Kooperation zweier schwacher Marken, die sich von den weiteren Marktteilnehmern nicht abheben können, ist von vorn herein äußerst kritisch zu betrachten. Hierbei spielt es keine Rolle welcher Art die Zusammenarbeit ist. Ob bloßer Erfahrungsaustausch, Joint-Venture oder Medienpartnerschaft, stets sollte ein ausgeglichenes Verhältnis der Unternehmen auf hohem Niveau vorliegen.
Dass auch die Kunden von einer Kooperation profitieren ist essentiell, denn nur so können bei diesen Bedürfnisse nach neuen Produkten, Dienstleistungen oder Leistungsbündeln geweckt und somit neue Märkte geschaffen werden.
Richtig angepackt und umgesetzt kann Kooperationsmarketing also zur Erreichung der Unternehmensziele beitragen. Mit dem falschen Partner jedoch, kann die stärkere Marke im schlimmsten Fall einen Imageschaden erleiden.
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Das imposante Werk (761 Seiten) ist eine geballte Ansammlung von Wissen, das sowohl Wissenschaft, Beratung und Unternehmenspraxis berücksichtigt. Dabei ist es in vier Teile gegliedert:
Der Schwerpunkt des Buches liegt aber mit einem Anteil von über 550 Seiten - so wie es der Titel auch verspricht – in der B-to-B-Markenführung.
Es werden sieben Beispiele aus der Praxis der „Markenpositionierung und –strategie“ veranschaulicht. Drei Beiträge beleuchten das extrem wichtige Thema „interne Markenführung“ (Mitarbeiter als Markenbotschafter). „Branding und Design“ ist vier Beiträgen zugeordnet und das Thema „Markenkommunikation“ hat sieben Aspekte der Betrachtung verdient und gefunden. Nicht zuletzt gilt „Markencontrolling und Marktforschung“ als Königsdisziplin, die in vier Beiträgen berücksichtigt sind. (weiterlesen…)
Webcast von der Markenkonferenz B2B: Im Gespräch mit Michael Schubert erklärt Alexander Biesalski - Partner bei B.R. BRAND RATING die grundsätzliche Vorgehensweise beim Aufbau einer Markenarchitektur, der strategischen Ausrichtung von Marken und geht insbesondere auf die Herausforderungen bei der Umsetzung einer Mehrmarken-Struktur in einem Konzernumfeld ein. Dies konkret am Beispiel der Marke Standox im DuPont-Konzern, welche als weltweit führender Anbieter von Autoreparaturlacken mit drei etablierten Marken in einem wettbewerbsintensiven Marktsegment vertreten ist. “Markenführung ist für B2B-Unternehmen”, laut Biesalski “die Realisierung eines Mehrwertes”. Und über das Erfolgsgeheimnis von B2B-Marken verrät er: “Starke B2B-Marken sind eigenständig, sie transportieren relevante Nutzeneigenschaften und sie schaffen es nachhaltig und glaubwürdig die Zielgruppe davon zu überzeugen, dass sie es auch wirklich können.”
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media-TREFF.de hat die Markenkonferenz B2B im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Trends in der B2B Markenführung zu beleuchten und Marketing-Profis im B2B ein zeitgemäßes Bewegtbildforum zu geben.
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Webcast von der Markenkonferenz B2B: Prof. Dr. Klaus Brandmeyer, von der Brandmeyer Markenberatung, sieht den Erfolg starker Marken in klaren Ursachen und klaren Werten anstelle von abstrakten Wirkungen und Definitionen. Im Gespräch mit Christian Schmitt erläutert er am Beispiel der Stadt Hamburg, warum Emotionen dabei eine wichtige Rolle spielen und wie es gelingt, mit einer Marke zu einem “piece of conversation” zu werden. “Die Marke muss eine Geschichte erzählen.”, so Brandmeyer.
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media-TREFF.de hat die Markenkonferenz B2B im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Trends in der B2B Markenführung zu beleuchten und Marketing-Profis im B2B ein zeitgemäßes Bewegtbildforum zu geben.
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