Archiv der Kategorie: Formate

Wie man Influencer findet und für sich gewinnt

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Digitale "Influencer" bedienen sich nicht selten bei den neuen Touchpoints: Kommunikationsmöglichkeiten über Social Media (Bildquelle: Ethority 2011)

Influencer sind die neuen Supertargets im Marketing. Als Multiplikatoren und Meinungsführer stehen sie im Zentrum ihres eigenen Netzwerks und sind rege mit Anderen vernetzt. Sie stärken die Reputation eines Anbieters, verhelfen Produkten, Marken und Services zum schnellen Durchbruch und sichern so den Erfolg. Die gute Frage ist, wie sie sich finden, bekehren und aktivieren lassen.

Influencer sind Menschen, die ein hohes Ansehen genießen, die einen Expertenstatus besitzen oder im Rampenlicht stehen und aus all diesen Gründen eine Leitfunktion haben: Eliten, Autoritäten, Lobbyisten, Mentoren, Unternehmer-Persönlichkeiten, Journalisten, Analysten, A- und B-Promis, Stars und Sternchen, bekannte Sportler, Trendsetter, Vordenker und Macher. Weiterlesen →

Karl-Heinz Bonny zum Erfolgsgeheimnis von “Landlust”: Qualitätsjournalismus kombiniert mit Bewegtbild

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Webcast vom Digital Innvators` Summit: Gerade in Zeiten von Online und Social Media stellt sich immer wieder die Frage nach einem Erfolgsgeheimnis eines Printmagazins. “Das Geheimnis ist einfach solide, journalistische Qualitätsarbeit, die authentisch vermittelt und auch mit sauberen, transparenten Methoden vermarktet wird.”, so Karl-Heinz Bonny, Hauptgeschäftsführer des Landwirtschaftsverlag Münster bis Ende März 2012, im Gespräch mit Dr. Gunther Schunk. Zudem spiele die Weiterentwicklung des eigenen Formats eine wichtige Rolle. Bewegtbild könne beispielsweise zusätzlich angeboten werden, das gleichzeitig die Reichweite und die Images verbessern kann. Ob und inwieweit damit eine Werbekundenveränderung einhergeht, sehen Sie in diesem Interview. Weiterlesen →

Mit Display Marketing Kunden nicht nur gewinnen – sondern auch binden

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Mobile, Social, Display, Web und E-Mail Marketing sind die wichtigsten Säulen im Onlinemarketing.

Die Konkurrenz im Internet ist groß, deshalb kann es sich kein Unternehmen erlauben, Kunden, die einen Kaufprozess abbrechen, nicht nochmals anzusprechen. Es gibt mehrere Kanäle, um den Dialog mit dem Kunden wieder aufzunehmen. Display Advertising ist dabei ein wichtiges Element im Marketing-Mix, um für den Konsumenten sichtbar zu bleiben. Die Vorteile des Display-Kanals für das Relationship Retargeting lassen sich in fünf Punkten zusammenfassen.

Bessere Chance zur Konvertierung
Mit Display können Konsumenten durch personalisierte Werbebotschaften angesprochen werden: Hat sich also ein Nutzer für ein Produkt interessiert, dieses aber nicht gekauft, dann kann er mit passenden Werbebotschaften wiederholt erreicht werden. So kann ein Unternehmen nun die Nutzer zielgenau ansprechen, die bereits Interesse gezeigt haben. Der bestehende Dialog wird also nur auf einem anderen Kanal weitergeführt. Damit wird die Chance auf Konvertierung entschieden gesteigert. Weiterlesen →

Führungsspiel: Macht ausüben oder Einfluss nehmen?

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Das Status-Modell kennt zwei Achsen: Die Beziehungs-Achse und die Macht-Achse.

Für die meisten Führungskräfte gilt: Sie haben einen bevorzugten Führungsstil. Entweder neigen sie dazu, ihre Position mit Macht durchzusetzen oder durch ein gezieltes Beeinflussen ihrer Mitarbeiter ihre Ziele zu erreichen. Echte Leader hingegen wechseln situationsabhängig bewusst zwischen diesen beiden Polen. Das Status-Modell erklärt, wie dies geht.

Führungskräfte müssen ihren Kommunikationsstil stets den Erfordernissen der Situation anpassen. Dann erzielen sie die größte Wirkung. Weiterlesen →

Webinare als leistungsstarkes Instrument im B2B-Marketing

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Erfahren Sie, wie Sie Webinare als wirksames Marketinginstrument einsetzen können.

Webinare haben sich als wichtiges Instrument etabliert, um mit Mitarbeitern und Kunden zu kommunizieren oder um im Rahmen von Leadkampagnen neue Kunden zu gewinnen.

Die Einsatzbereiche und Themen sind vielfältig. Sie reichen beispielsweise von Schulungen von Vertriebsteams zu neuen Produkten über interaktive Seminare zu Fach- oder Soft-Skill-Themen bis hin zu Online-Weiterbildungen.

Im B2B-Marketing werden Webinare darüber hinaus erfolgreich eingesetzt, um auf das eigene Unternehmen als Kompetenzträger oder auf neue Produkte aufmerksam zu machen.

Daniel Waas, Director Demand Generation EMEA bei Citrix Online, und Uwe Dietrich, Leiter Webinare bei Vogel Business Media, erläutern in diesem Webinar, was Sie bei einem erfolgreichen Webinar beachten müssen, und geben Tipps zum wirksamen Einsatz von Webinaren als Marketing-Instrument.

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Stefan Thorsch zum Erfolg von Kauf auf Rechnung im E-Commerce

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Webcast von der Internet World: “Händler können durch den Kauf auf Rechnung ihren Umsatz im Internet um 20 – 40 Prozent steigern, ” so Stefan Thorsch, Geschäftsleiter B2C-Factoring und Verantwortlicher für Trust’n Pay bei arvato infoscore, im Gespräch mit Natalie Wander. Trust’n Pay macht aus dem Rechnungskauf im Internet eine sichere und einfach zu kalkulierende Zahlart – im Namen Ihres Shops. Eine separate Registrierung ist für den Endkunden nicht erforderlich. arvato infoscore bietet diese Zahlungslösung inklusive Risikoübernahme gegen eine erfolgsbasierte Gebühr an. Wie sich dieses vom Wettbewerb absetzt und welchen Beitrag es zum Risikomanagement eines Online-Händlers leistet, sehen Sie in diesem Interview.
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Kampf um Fachkräfte: Arbeitgebervideos können den Ausschlag bei Bewerbern geben

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Arbeitgebervideo mal anders - Viralvideo von Springer

In Online-Stellenanzeigen vermitteln Videos neben einem Gesamteindruck vor allem essentielle Kriterien wie die Unternehmenskultur und die Arbeitsatmosphäre. Die Videos erhöhen die Bewerbungswahrscheinlichkeit und bieten somit einen Wettbewerbsvorteil im Kampf um die besten Köpfe auf dem Arbeitsmarkt bieten. Zu dieser Erkenntnis kommt die jüngste Studie „Video-Content in Online-Jobbörsen“ des Forschungsschwerpunkts Kommunikationsforschung der FH Düsseldorf. Weiterlesen →

Stephan Lacmann zu den Herausforderungen eines CRM-Systems für den Vertrieb

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Webcast vom GERMAN CRM FORUM: “Ein CRM-System muss auf die veränderten Vorschriften eingehen, beispielsweise auf Veränderungen im Datenschutz, auf das neue Kommunikationsverhalten und auf neue Geräte.”, so Stephan Lacmann, Leiter IT der Wieland Werke AG, im Gespräch mit Natalie Wander. Nur so könne die Herausforderung, ein CRM-System für den Vertrieb nutzbar zu machen, gemeistert werden. Hierbei sollte vor allem darauf geachtet werden, dass das System intuitiv und einfach zu bedienen ist. Welche positiven Auswirkungen des Weiteren auf den Einsatz eines CRM-Systems zurückzuführen sind, können Sie in diesem Interview sehen.  Weiterlesen →

Best of Business to Business – 36 ausgezeichnete Arbeiten

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Die Sonderausgabe von media-TREFF stellt die Gewinner des BoB-Award in den Fokus

Zum 14. Mal verlieh der Kommunikationsverband führenden Unternehmen und Dienstleistern der Branche den BoB Best of „Business-to-Business“ Communication Award in Kronberg im Hause von Accenture. Die Jury vergab insgesamt 36 Auszeichnungen: 10 x Gold,  6 x Silber und 20 x Bronze. Rund 150 Gäste  nahmen an der Preisverleihung teil und sahen sich die Award Show im Campus Kronberg an.

Keynote Speaker Ulf Henning, Marketing Director, Accenture, gab einen Ausblick zum Thema Markenperformance in der B2B Kommunikation. Eine Sonderausgabe von media-TREFF stellt die ausgezeichneten Arbeiten vor. Weiterlesen →