Archiv der Kategorie: Nachgefragt

Vorsicht! – Ein Webseiten-Relaunch muss gut geplant sein

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Kim Weinand gibt Tipps zu einem erfolgreichen Webseiten-Relaunch.

“Habt Ihr schon unseren Relaunch gesehen? Unsere Webseite ist jetzt neu.” – Diese Nachricht ist nichts Ungewöhnliches mehr. Doch was ist damit gemeint? Warum sollte man Webseiten überarbeiten? Kim Weinand, Geschäftsführer der ITworks Systemhaus GmbH, erklärt, warum ein Webseiten-Relaunch wichtig ist und was getan werden muss.

Herr Weinand, Sie sprechen sich in Ihrem Unternehmensblog für einen „Webseiten-Relaunch von Zeit zu Zeit“ aus, um „up to date“ zu bleiben. Was meinen Sie damit? Welche Gründe kann es für einen Relaunch geben und von welcher Zeitspanne sprechen wir, wenn Sie „von Zeit zu Zeit“ sagen?
Wenn wir von Webseitenrelaunch reden, gibt es viele Gründe, die dafür sprechen die Internetpräsenz von Zeit zu Zeit zu erneuern. Alleine damit könnten wir einen kompletten Vormittag füllen. Themenbereiche können sowohl die Usability und das Design einer Seite sein, aber es kann auch technische beziehungsweise administrative Gründe geben, eine Webseite zu „relaunchen“. Weiterlesen →

Wie können Unternehmen eine sichere Nutzung von sozialen Netzwerken gewährleisten?

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"Social-Media-Nutzung in der Arbeit muss sicher und vom Aufwand machbar sein.", so Achim Kraus.

Dass soziale Netzwerke immer weiter in unserem Berufsalltag genutzt werden und dies meist privat, ist eine entscheidende Erkenntnis des aktuellen Reports von Palo Alto Networks. Warum dies so ist und wie sich Unternehmen vor den Risiken, die mit einer Social-Media-Nutzung einhergehen, schützen können, erklärt Achim Kraus, Senior Consultant Strategic Accounts von Palo Alto Networks, in diesem Interview.

Herr Kraus, Sie untersuchen regelmäßig weltweit Unternehmen und die Applikationen, die diese nutzen – so auch in Ihrem letzten Report. Was war dessen Haupterkenntnis?
Die vielleicht spannendste Erkenntnis: Mitarbeiter engagieren sich weltweit aktiver in sozialen Netzwerken und das auch am Arbeitsplatz. Facebook Apps, Social Plugins und Postings werden dreimal so häufig genutzt wie vor ca. einem Jahr. Im November 2011 nahmen Social-Networking-Anwendungen 25 Prozent der gesamten Bandbreite ein – das ist ein Plus von 20 Prozent zum Oktober 2010. Weiterlesen →

Strategische Entwicklung von Markenwerten und deren operative Umsetzung

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Johannes Korten veranschaulicht den Begriff der Marke bildhaft anhand eines Eisbergmodells.

Markenführung ist mehr, als sich auf bewährte Traditionen zu verlassen. Gerade in der heutigen Zeit, in der es immer weitere Kommunikationswege gibt und Globalisierung und Digitalisierung eine immer wichtigere Rolle spielen, verlangt Markenmanagement nach neuen, innovativen Lösungsansätzen. Doch was bedeutet Markenmanagement überhaupt? Diese Frage hat uns Johannes Korten, der Markencoach und Online-Spezialist bei der GLS Bank ist, beantwortet.

Herr Korten, Sie sind bei der GLS Bank als Markencoach und Online-Spezialist tätig. Was ist eigentlich eine „Marke“? Was zeichnet diese aus?
Kurz gesagt ist Marke „der verdichtete Ausdruck unternehmerischer Spitzenleistungen“. Was genau ist damit gemeint? Die Vorstellung einer Marke entsteht und lebt in den Köpfen der Menschen, die diese kennen, weil sie sie in irgendeiner Form erlebt haben. Weiterlesen →

Welchen Erfolg kann ein auf die B2B-Kommunikation ausgerichtetes soziales Netzwerk erzielen?

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Alexander Woelke, der Betreiber der Partnercloud, erklärt den Erfolg dieses Netzwerkes.

Soziale Netzwerke wie Facebook oder XING sind in aller Munde. Doch wie schaut es mit branchenspezifischen Communities aus? Können solche speziellen Plattformen auch im B2B-Umfeld erfolgreich sein? Die Partnercloud ist im Januar diesen Jahres gestartet. Nun berichtet Alexander Woelke, der Geschäftsführer und CEO der Cloudbridge Consulting Gmbh, über die bisherigen Erfolge und die besonderen Anforderungen an ein solches Netzwerk.

Herr Woelke, Sie haben in Deutschland ein vertikales Online-Netzwerk für die ITK-Branche aufgebaut: “Partnercloud”, in dem Sie die Branche in einer Business Community vernetzen und zum Austausch anregen. Weshalb braucht es eine weitere Plattform, wie im Fall der Partnercloud, für den ITK-Bereich?
Die Partnercloud ist im Unterschied zu vielen anderen Communities oder Social Networks ausschließlich ausgerichtet auf Business to Business in der ITK-Branche. Es handelt sich also weder um einen Austausch von Entwicklern auf technischer Ebene noch um den Aufbau einer weiteren privaten Community oder Social Media im herkömmlichen Sinne. Unternehmen stehen hier im Fokus. Weiterlesen →

Können Spiele zu Marketingzwecken genutzt werden?

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Arne Gels hält Onlinespiele gerade für kleinere Unternehmen und StartUps für eine spannende Marketingmethode.

Passend zu seinem Vortrag zum Thema „Gamification“ auf der Content-Marketing Conference am 1. September in Köln verrät Arne Gels nun, welche Mechanismen aus Online-Games sich auch auf andere Bereiche der Kommunikation übertragen lassen.

Herr Gels, Ihr Vortrag auf der Content-Marketing-Conference dreht sich um das Thema Gamefication. Welche Rolle spielen Spiele als Content für Webseiten?
Gamefication ist der neue Begriff für Game-based-Marketing. Es geht letztlich darum, mehr Nutzer auf eine Seite zu holen, diese intensiver zu engagieren und ihnen eine Site, ein Facebookprofil oder ein Produkt zu zeigen. Spielerische Ansätze eignen sich gut, um die Kommunikation mit den Nutzern zu vertiefen. Weiterlesen →

Wird die Bedeutung von Social CRM weiter zunehmen?

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Niklas de Besche, Executive Director von Meltwater Buzz, zur Einführung von Meltwater Buzz Engage

Social CRM wird ein immer wichtigeres Thema. Aus diesem Grund hat Meltwater Buzz eine neue Social CRM Plattform Meltwater Buzz Engage hervorgebracht. Hierbei handelt es sich um ein soziales Netzwerk für Marketing- und Vertriebsexperten. Diesen soll die Möglichkeit geboten werden, dauerhaft ihre Kundenbeziehungen aufrecht zu erhalten. Meltwater Buzz Engage wurde aus den schon vorhandenen Bereichen Meltwater Group Social CRM und Social Media Monitoring zusammengeführt. Welche Perspektiven sich somit im Bereich Social CRM ergeben, erklärt uns Niklas de Besche, Executive Director von Meltwater Buzz.

Herr de Besche: Wie sehen Sie die zukünftige Entwicklung von Social CRM?
Der Social CRM-Markt wächst exponentiell, weil die Konsumenten weiterhin in Scharen in die sozialen Kanäle strömen, um öffentlich über ihre Aktivitäten, Stimmungen, Vorlieben, Aufenthaltsorte und Interessen zu diskutieren und sie anderen mitzuteilen. Das Phänomen Social Media hat den Käufer in eine machtvolle Position versetzt. Weiterlesen →