Archiv der Kategorie: Fundstücke

Print ist noch lange nicht ausgestorben – Welche Argumente sprechen dafür?

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Dass Print immer noch wirkt, belegen diese Argumente.

„Print wirkt und wirkt und wirkt“ – dies ist eine von 10 Headlines der neuen „Print wirkt“-Kampagne, die der VDZ vorgestellt hat. Die Kampagne nutzt die Stärken von Print und kombiniert sie mit überraschenden Headlines, die jeweils mit einer expliziten Argumentation zeigen, warum und wie Print wirkt. Welche Aspekte für Print sprechen, können Sie zudem in dieser Präsentation nachlesen.

Ein weiteres Merkmal der neuen Kampagne ist die B2B-Ausrichtung auf die Media-Entscheider in Agenturen und bei Werbungtreibenden. Der Mediaplan fokussiert deshalb auf Print- und Onlineanzeigen in den einschlägigen Fachdiensten. „Auf diese Weise erreichen wir die Media-Entscheider direkt am Arbeitsplatz“, so Alexander von Reibnitz, Geschäftsführer Anzeigen und Digitale Medien im VDZ, „dort, wo sie sich mit dem Thema Mediaplanung beschäftigen.“ Weiterlesen →

Führungskräfte wünschen sich mehr Glaubwürdigkeit bei Unternehmen

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Verantwortungsbewusstsein und Glaubwürdigkeit stellen die wichtigsten Unternehmenswerte dar.

Welche Werte erwarten Manager von ihren Unternehmen? Glaubwürdigkeit und Verantwortungsbewusstsein stellen laut Hernstein Management Report die wichtigsten Unternehmenswerte für Führungskräfte dar. Wobei die Umfrage zeigt: österreichische Führungskräfte empfinden Werte insgesamt weniger wichtig als deutsche und Schweizer Manager.

70 Prozent der befragten Führungskräfte nennen Glaubwürdigkeit und Verantwortungsbewusstsein als die wichtigsten Unternehmenswerte. Auch Eigenverantwortung (68 Prozent), Engagement (68 Prozent) und Vertrauen (65 Prozent) werden als sehr wichtig betrachtet. Weiterlesen →

Neues Geschäftsmodell, neue Strategie – und wie gestaltet man hieraus ein neues Markenprofil?

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Die Mitarbeiter von Mader stehen hinter der neuen Strategie „Luft ist unser Antrieb“.

Möchte man seine Marke neu positionieren, so braucht man zunächst eine Gesamtstrategie mit einem neuen Markenprofil. Dieses sollte jedoch nicht von der Geschäftsführung vorgegeben, sondern zusammen mit den Mitarbeitern entwickelt werden, sodass diese zu Botschaftern der Marke werden. Im Zuge eines neuen Geschäftsmodells und einer entsprechenden Strategie hat sich dies auch die Firma Mader gewünscht. Doch wie umsetzten? Sie beauftragten die Werbeagentur ABSICHT, das Markenprofil  zu überarbeiten und den neuen Geschäftsprozess zu visualisieren. Grundlage dafür war eine frühzeitige Einbindung der Mitarbeiter in den Entstehungsprozess, gefolgt von einer durchdachten internen Kommunikation, um von Beginn an einen starken Markenauftritt zu gewährleisten. Weiterlesen →

XING bietet eine neue Möglichkeit zur Mittagessensplanung

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So schaut beispielsweise die Restaurantauswahl beim Lunchplaner aus.

Der Lunchplaner von XING - Was kann man damit machen? XING gibt über seinen Blog eine neuen Terminplanungsmöglichkeit bekannt. Sascha Cacqueux, Junior Frontend Engineer bei XING, schrieb: Wie Sie vielleicht wissen befindet sich unser XING-Hauptgebäude direkt am Hamburger Gänsemarkt unweit der Alster. Um uns herum sind gefühlt 50 Gaststätten: Vegetarisches, Sandwiches, Fast-Food, Steakhouse, Fischitaliener (ja, den nennen wir tatsächlich so) und noch vieles mehr. Um Mittagspläne auszumachen, hatten wir uns lange Zeit gegenseitig bunte Outlook- bzw. iCal-Termine zugeschoben. Wirklich effizient war das nicht. Irgendwann hatte mein Kollege Tri die Idee, dass XING eigentlich die perfekte Plattform für die Koordination von Lunchterminen darstellt. Weiterlesen →

Wer bestimmt die Inhalte von Informationen in der heutigen Zeit?

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Der Nutzer eines Informationsangebots bestimmt heute die Relevanz von Inhalten, nicht mehr nur der Publisher bzw. Anbieter allein.

„Alles Wissen dieser Welt – gesammelt und geordnet.“ Dieses Credo galt für die Gründer der Bibliothek von Alexandria vor 2300 Jahren. Mittlerweile ist die Menge an zu sammelndem Wissen unüberschaubar groß geworden. Für den weltweit größten Wissensspeicher, das Internet, gilt dementsprechend: „Alles Wissen dieser Welt – aber bitte personalisiert und relevant.“ Der Nutzer eines Informationsangebots bestimmt heute die Relevanz von Inhalten, nicht mehr nur der Publisher beziehungsweise Anbieter allein. Zwei große Errungenschaften und Entwicklungen haben diesen neuen Anspruch möglich gemacht: 1. die Sichtweise auf Information durch den Konsumenten; und 2. die technischen Möglichkeiten, die einen völlig neuen Umgang mit der endlosen Fülle von Information im Internet erlauben. Andreas Krawczyk, Chefredakteur & Head of Audience von Yahoo! Deutschland, kommentiert die Bedeutung von Personalisierung, Relevanz und damit Targeting im Content-Bereich. Weiterlesen →

Warum nutzen Deutsche das Internet?

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Gerade als Informationsgeber und zum Austausch mit Freunden ist das Internet sehr beliebt.

Schaut man sich in den Medien um, so bemerken viele, dass das Internet immer mehr an Bedeutung zunimmt. Viele TV-Sender weisen auf Ihre Facebook-Präsenz hin und laden so zum Dialog ein. Supermärkte setzen auf einen Online-Dialog mit ihren Kunden und bieten sogar ein gesondertes Warensortiment für ihren Online-Warentisch an. Zudem tauchen immer mehr Studien auf, die Belegen, dass die Verkäufe von Smartphones, mit denen man auch unterwegs Zugriff auf das Internet hat, immer mehr steigen oder dass die Verweildauer im Internet und die Präsenz in sozialen Netzwerken in der Zukunft noch zunehmen werden. Die Experten sind sich also einig, zukünftig wird die Internutzung weiter ansteigen. Deshalb raten Marketingexperten – wie man besonders auf Kongressen häufig feststellen kann – Unternehmen, ihre Online-Präsenz weiter zu erhöhen, gerade auch im Hinblick auf Social Media. Doch was meint eigentlich der durchschnittliche Deutsche dazu? Wie wird das Internet im Durchschnitt in deutschen Haushalten genutzt? Weiterlesen →

Liegt die Zukunft der Werbung im Netz?

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Florian Haller bei seinem Vortrag “Mobile, Local, Social – Dreiklang der vernetzten Gesellschaft”.

“Mobile, Local, Social – Dreiklang der vernetzten Gesellschaft”. Diesem Thema widmete sich Florian Haller, Geschäftsführer der Serviceplan Gruppe, als Keynotespeaker beim Mediengipfel der 25. Medientage in München. “Ein gutes Thema, denn die “Internetisierung” unseres Lebens ist tatsächlich der gesellschaftliche Megatrend, der unser Leben verändert.”, so Florian Haller. Der Einfluss des Internets sei in vielen Bereichen zu bemerken…

Das fängt bei der Liebe an: Jeder zweite Single sucht heute seinen Partner im Netz. Von fünf Paaren findet eines dort sogar zusammen; und genauso viele lassen sich – sagt man – durch eine auf Facebook aufgedeckte Affäre wieder scheiden. Das geht bei der Politik weiter: Die nordafrikanischen Revolutionen wären ohne die modernen Kommunikations- und Organisationsformen im Netz so nicht vorstellbar gewesen. In Ägypten haben sich 94 Prozent der Bevölkerung auf soziale Medien verlassen. 85 Prozent sind den privaten, unabhängigen Medien gefolgt. Und nur 40 Prozent haben dem Staatsfernsehen geglaubt. Und es hört bei den Märkten auf: Die Musikindustrie wurde auf den Kopf gestellt, in der Buchindustrie verkauft Amazon in den USA auf 100 Bücher bereits 105 eBooks. Und am Ende wird sich auch die Filmindustrie sich grundlegend ändern. Weiterlesen →

Dem „Media-Markt-Preis“ fehlt es an Glaubwürdigkeit und Überzeugungskraft

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Eine neue Studie bezweifelt die Glaubwürdigkeit der neuen Media-Markt-Preis-Strategie.

Mit einer groß angelegten Kampagne verkündete Media Markt Anfang Oktober die Einführung des neuen “Media-Markt-Preises”. Michael Rook, COO bei Media-Saturn und verantwortlich für die Markenführung, erläuterte: “Mit dieser Kampagne erneuern wir mit großer Ernsthaftigkeit unseren Anspruch auf die Preisführerschaft, die seit Anbeginn in unserem Markenkern verankert ist.”

Doch stimmt das? Kann der stationäre Handel wirklich mit den Onlinehändlern konkurrieren? Dieser Frage hat sich ein aktuelles Spotlight von Batten & Company angenommen. Verändertes Konsumentenverhalten und die steigende Bedeutung des Internets stellen viele etablierte Händler vor große Herausforderungen, so die Experten. Auch die Elektrofachmärkte der Metro Group hätten in den letzten Jahren immer mehr Kunden an Onlineshops verloren. “Der neue Media-Markt-Preis” sei der erste Schritt, um diese zurückzugewinnen. Weitere Schritte müssten aber folgen… Weiterlesen →

Wer gewinnt den Bildersuche SEO-Contest “simsalaseo”?

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Bildersuche SEO-Contest “simsalaseo” gestartet.

Wer schafft es den Suchbegriff “simsalaseo” bei der Google-Bildersuche auf den ersten Platz zu bekommen? Hierzu hat der tagSeoBlog bei seinem ersten Bildersuche-Seo-Contest aufgerufen. Aber was ist “Simsalaseo”? Die SEO-Community hat schon einige Ideen. Hier ein besonders phantasievolles Beispiel aus der Tierwelt: Der Simsala-Seo.

Doch wie kommt man auf die Idee einen solchen Contest zu starten? Was bedeutet Seo eigentlich? Und wie schafft man es sein Bild auf den ersten Platz zu bekommen? Weiterlesen →

Generierung von neuen Kontakten (Leads) im B2B-Marketing – kein Umsatz ohne Investition

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Interview mit Jens Stolze - Experte für B2B Online-Marketing und Leadgenerierung

Interview mit Jens Stolze - Experte für B2B Online-Marketing und Leadgenerierung

Langfristig und gewinnbringend für beide Seiten, so sieht die ideale B2B Geschäftsbeziehung aus. Sie aufzubauen erfordert Geduld – und Investitionen in die Leadgenerierung. Nur, wer die richtige Zielgruppe auf den richtigen Kanälen anspricht, bekommt die Kontakte, die Potenzial haben. Immer wichtiger werden dabei gute Inhalte, über die Interessenten gewonnen und an ein Angebot herangeführt werden.

Leadgenerierung gehört dabei für B2B Unternehmen zu den Kernaufgaben im Marketing: Nur, wer ausreichend Kontakte potenzieller Kunden sammeln kann, hat eine Chance einige dieser Interessenten am Ende auch zu Kunden zu machen und eine langfristige, gewinnbringende Kundenbeziehung aufzubauen.

Wie die Trends in der Leadgenerierung aussehen und was Unternehmen unbedingt tun sollten, darüber hat der marketingshop blog mit dem B2B-Experten Jens Stolze gesprochen. Weiterlesen →