Archiv der Kategorie: Best Practice

Ein Mitarbeiter identifiziert sich mit seinem Unternehmen – Wie schafft man diese Identifikation?

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Eine Marke lebt von ihren Mitarbeitern – und durch sie. Erst wenn sie die Unternehmenswerte als Sinn stiftend angenommen und verinnerlicht haben, können sie sie im Alltag auch leben. Und nur dann hat ein Unternehmen die Chance, eine starke, im Wettbewerb und in Veränderungsprozessen beständige Marke zu etablieren. Die Herausforderung: seine Mitarbeiter auf dem langen internen Branding-Weg kontinuierlich individuell und immer wieder auf`s Neue so abzuholen, dass sie die Marke verkörpern können. Weiterlesen →

Content und Facebook-Ads dienen der Fangewinnung

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"Im B2B-Bereich muss man Fans mit Content statt Incentives gewinnen.", so Ben Moehlenhoff.

Im Verbund mit den Tochterunternehmen Affiliate Window, buy.at, M4N und eprofessional unterstützt zanox täglich mehr als 3.800 internationale Werbekunden bei der effizienten Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen im Internet. Digitale Kommunikation ist für zanox daher tägliche Routine. Auch die Akteure im Performance Advertising – Advertiser, Agenturen und Publisher – sind über digitale Kanäle eng miteinander verzahnt und im ständigen Dialog. Da lag es für das Team um Michael Hartwig, als CMO verantwortlich für das Marketing der zanox Gruppe, nah, Facebook als Kommunikationsplattform zu nutzen. Um das Ziel von 10.000 internationalen Facebook-Fans in acht europäischen Ländern zu erreichen, erarbeitete zanox zusammen mit den Social-Media-Experten von eprofessional eine schlagkräftige Strategie.

Die Facebook-Aktivitäten internationalisieren und die Fanbasis deutlich ausbauen – mit dieser Aufgabe kam das international tätige Performance Advertising Netzwerk zanox zu den Konzernkollegen von eprofessional. Hintergrund war die einheitliche Darstellung aller Social-Media-Aktivitäten unter einem Markendach, ohne dabei die Besonderheiten der Ländermärkte zu vernachlässigen. Weiterlesen →

Marketing messbar machen: Umsatzvorgaben für das B2B Marketing

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In unserem Webinar erfahren Sie von dem Marketing Automation Experten Reinhard Janning (DemandGen), wie nur eine gemeinsame Ausrichtung von Marketing und Vertrieb zur mehr Erfolg führt

Die gemeinsame Ausrichtung von Vertrieb und Marketing ist eine der größten Herausforderungen, denen sich B2B-Unternehmen heute weltweit stellen müssen. Vertrieb und Marketing müssen gemeinsam Wege finden, um ihre Kunden während der kompletten Reise zu begleiten, von Anfang bis zum Ende.

Das Marketing sollte nicht nur an seinem Beitrag zur Markenbekanntheit gemessen werden; auch nicht an der Anzahl der gelieferten Leads. Leads sind sehr wichtig, aber was gemessen werden sollte, ist der Umsatz, der mit Hilfe dieser Leads generiert wurde. Am Ende ist Ihr Marketing nur dann wertvoll, wenn es Umsatz bringt. 25 Prozent Ihres Umsatzes sollte aus Leads generiert werden, die das Marketing beigesteuert hat. Eine schreckliche Zahl, oder? Die Wahrheit ist, dass sie nur wenigen B2B Unternehmen bekannt ist, geschweige denn, dass damit geplant wird oder Marketingaktivitäten daran ausgerichtet werden.

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Märchen aus dem Social Web: Dank Blog, Facebook, Twitter & Co. vor der Insolvenz gerettet

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Legendenbildung um den Saftblog der Kelterei Walther - ein erfolgreiches Marketinginstrument, aber kein Retter vor der Pleite

Dank Social Media vor der Insolvenz gerettet: Solche Geschichten haben gerade Hochkonjunktur. In der Branche kursierte lange Zeit das Märchen von der kleinen ostdeutschen Obstkelterei, die ohne das Web 2.0 gar nicht mehr existieren würde. Eine namhafte Fachzeitschrift widmete dem Fall eine ganze Seite und titelte „Mit Facebook Pleite verhindert“. Bis es dem Unternehmen selbst zu viel wurde. Ende Juli bloggte sich Geschäftsführerin Kirstin Walther den Ärger von der Seele: „Falls Ihr irgendwo mal gelesen habt, dass Social Media oder das Bloggen oder das Facebooken uns vor der Pleite gerettet hätten – ES STIMMT NICHT!“ Weiterlesen →

Die Top-5 der Besten-B2B-Dialogmarketing-Kampagnen 2011

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Bereits zum zweiten Mal wird auf dem B2B-Marketing-Kongress der B2B-Marketing-Award verliehen. Gesucht wird in diesem Jahr nach der letztjährigen „Besten-B2B-Online-Marketing-Kampagne“die „Beste-B2B-Dialog-Marketing-Kampagne“.

Im Vergleich zum letztem Jahr hat sich das diesjährige Prozedere jedoch leicht verändert. Nachdem alle eingereichten Kampagnen im Vorfeld von der Fachjury bewertet und vorselektiert wurden, entstand eine Shortlist der Top 10 der eingereichten Kampagnen. Diese zehn Einreichungen werden einzeln hier vorgestellt. Präsentieren konnten sich die Nominierten im Rahmen eines Webinars. Sie hatten jeder drei Minuten Zeit mit Hilfe von maximal drei Folien kurz und knapp ihre Kampagnen darzustellen. Am Ende des Webinars wurden alle Teilnehmer aufgerufen, für die jeweilige favorisierte Kampagne abzustimmen. Dieses erste Voting machte 25 Prozent des Gesamtergebnisses aus. Nach diesem Ergebnis lag UNIT4 Agresso auf Platz 1 vor Krones. Den dritten Rang belegte die Kampagne von Henkel.

Im Anschluss an das Webinar wurde über media-TREFF die Community aufgefordert, über das Online-Voting ihre Stimme abzugeben. Nach einer Woche auf und ab mit über 18.000 Abstimmungen stand auch hier das Siegerpodest fest: Kaguma gewann mit 24 Prozent vor Klaiber (21 Prozent). Auf Platz 3 des Online-Votings landete UNIT4 Agresso mit ihrer virtuellen Kommune Osserga (19 Prozent).

So standen 50 Prozent des Gesamtergebnisses nach dem Webinar-Voting und dem Online-Voting fest. Doch wie würde sich die Fachjury entscheiden, die die restlichen 50 Prozent ausmacht? Weiterlesen →

Vorstellung der Einreichungen für die “Beste B2B-Dialog-Marketing-Kampagne 2011″

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Kommunikation ist im B2B-Bereich oft ein entscheidender Wettbewerbsfaktor. Deshalb wird in 2011 von media-TREFF bereits zum zweiten Mal herausragende positive Beispiele der B2B-Kommunikation mit dem B2B-Marketing Award ausgezeichnet.

Aktuellen Entwicklungen folgend, wird Dialogmarketing – on- und offline – in den Fokus gestellt und mit der Kategorie „Beste B2B-Dialog-Marketing-Kampagne“ ausgelobt.

Zehn B2B-Dialog-Marketing-Kampagnen haben es in unsere erste Auswahl geschafft und wurden in einem Webinar (live am Donnerstag den 8. September 2011 – 15 Uhr) von einem Vertreter des einreichenden Unternehmens bzw. deren Agentur kurz vorgestellt (jeweils 3 Minuten mit maximal 3 Folien). Weiterlesen →

Ausschreibungsfrist bis 02. August verlängert!

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B2B-Marketing Award 2011 von media-TREFFAm 4. Oktober findet die Awardverleihung des “2. B2B Marketing Kongress“ im Vogel Convention Center statt. media-TREFF sucht gemeinsam mit seiner Community in diesem Jahr die „Beste B2B-Dialog-Marketing-Kampagne“.

Bewerbungen hierfür können noch bis 02. August eingereicht werden. Ausgezeichnet werden herausragende Kommunikations- und Werbekampagnen.

Bislang haben sich schon zahlreiche Bewerber auf den Award eingefunden. Denjenigen, die es aber noch nicht geschafft haben, soll nun die Möglichkeit geboten werden, doch noch an der Verleihung teilzunehmen.

„Zahlreiche Marketingprofis haben im Internet mitgemacht und beim Online-Voting und unserem Webinar für ihre beste Marketing-Kampagne gestimmt. In Kombination mit unserer Fachjury war das ein sehr guter Weg für die Ermittlung des B2B-Marketing-Award, den wir auch in diesem Jahr wieder verfolgen werden“ so Christian Schmitt, Initiator und Objektleiter von media-TREFF. Weiterlesen →

Social Media mit Video ist der Schwerpunkt bei der Einführungskampagne für den neuen Katalog von Viking

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Das Gewinnervideo des Wettbewerbs auf der Startseite von Mein Arbeitsplatz

Viking, eine Marke des international tätigen Versenders Office Depot, stellt sich in Deutschland völlig neu auf. Startpunkt für alle Neuerungen ist der Launch des Katalogs Ende Mai 2011. Die begleitende Einführungskampagne stammt aus dem Hause der Borkener Dialogmarketing-Agentur B&F Brüggemann & Freunde.

Viking wird sich zukünftig in einem moderneren Look präsentieren. Neben einem neuen Logo und einer angepassten Farbwelt wird auch die Produktpräsentation völlig überarbeitet: Die Angebote sollen zukünftig sehr viel übersichtlicher dargestellt werden – sowohl in den Katalogen als auch im Webshop. Als weitere Neuerung im Katalog werden unter anderem Komplettlösungen angeboten, die auf bestimmte Anforderungen abgestimmt sind. Weiterlesen →

Wir suchen mit Ihnen die „Beste B2B-Dialog-Marketing-Kampagne“

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B2B-Marketing Award 2011 von media-TREFFAm 4. Oktober findet die Awardverleihung des “2. B2B Marketing Kongress“ im Vogel Convention Center statt. media-TREFF sucht gemeinsam mit seiner Community in diesem Jahr die „Beste B2B-Dialog-Marketing-Kampagne“.

Ab sofort können Bewerbungen eingereicht werden. Herausragende Kommunikations- und Werbekampagnen sollen mit diesem Preise ausgezeichnet werden.

„Zahlreiche Marketingprofis haben im Internet mitgemacht und beim Online-Voting und unserem Webinar für ihre beste Marketing-Kampagne gestimmt. In Kombination mit unserer Fachjury war das ein sehr guter Weg für die Ermittlung des B2B-Marketing-Award, den wir auch in diesem Jahr wieder verfolgen werden“ so Christian Schmitt, Initiator und Objektleiter von media-TREFF. Weiterlesen →

Siemens setzt auf Bewegtbild im Internet mit Doku-Format

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Auf die Videos stößt man auf der Website von Siemens, sowie auf YouTube, Facebook und Twitter

Siemens startet ein neues Online-Magazin, das Inhalte über mehrere digitale Kanäle vernetzt. Unter dem dem Titel
“/answers” portraitieren Autoren und Filmemacher Menschen aus aller Welt im Umgang mit nachhaltigen Antworten von Siemens. Virtual Identity hat das Magazin in Zusammenarbeit mit Siemens konzipiert.

Siemens geht dabei neue Wege: Mit dem Online-Magazin “/answers” lässt der Pionier für nachhaltige Infrastrukturlösungen unabhängige Autoren und Filmemacher zu Wort kommen.

Kurzdokumentationen als Videos erzählen von den Antworten, die innovative Technologien auf gesellschaftliche Herausforderungen geben können – und wie Menschen rund um den Globus von diesen Antworten profitieren. Weiterlesen →