Archiv der Kategorie: dmexco

Dr. Torsten Schwarz zum Potenzial von Online-Werbemaßnahmen in Ägypten

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Webcast von der dmexco: Gerade durch die Revolution in Ägypten Anfang des Jahres sei die Kommunikation über Facebook besonders aufgefallen. “Die Führungskräfte waren noch nicht im Internet, aber das Volk ist bereits dort.” Dadurch entstand die Idee, dass der ägyptische Online-Werbemarkt enormes Potenzial bietet. Dr. Torsten Schwarz, General Manager von Egypt Business Medien, erklärt nun im Gespräch mit Christian Schmitt, wie das Portal egypt-business.com agiert. Welche Unternehmen werden in der Zukunft in Ägypten Chancen haben? Und was ist das Erfolgsgeheimnis im digitalen Marketing von Dr. Torsten Schwarz, hierzu mehr in diesem Interview.  Weiterlesen →

Wolfgang Bscheid zur Entwicklung von Targeting

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Webcast von der dmexco: Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer von mediascale, erklärt im Gespräch mit Natalie Wander die Entwicklung von Targeting. Wenn Targeting eine Rechnung mit Wahrscheinlichkeiten ist, wie kann man dann dadurch die Trefferwahrscheinlichkeit erhöhen? Ist durch Targeting eine hohe Datenqualität gewährleistet? Diesen Fragen stellt sich Wolfgang Bscheid in diesem Interview. Zudem erläutert er anschaulich anhand eines Beispiels, wie der Abgleich zwischen anonymen Cookie-Profilen und externen Paneldaten funktioniert.  Weiterlesen →

Mischa Rürup zum Einfluss von Retargeting und dem Umgang mit Tracking

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Webcast von der dmexco: Mischa Rürup, Geschäftsführer COO von intelliAd Media, erklärt im Gespräch mit Natalie Wander den Einfluss von Retargeting im Multichannel-Vergleich. Gerade Effekte, wie die Wiederkaufquote während des Retargetings, spielen hierbei eine große Rolle. Zudem geht Herr Rürup in diesem Zusammenhang auf Customer-Journeys, also der Weg des Kunden vom ersten Klick bis zur Conversion, ein. “In der Customer-Journey werden sowohl Impressions als auch Klicks gemessen.” Deshalb stellt sich hier die Frage nach den Branding-Effekten. Welche Effekte es gibt und welche Meinung Mischa Rürup zum richtigen Umgang mit Tracking vertritt, dies können Sie hier in diesem Interview sehen.  Weiterlesen →

Stefan von Lieven zum richtigen Umgang mit Datenschutz beim Online Dialogmarketing

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Webcast von der dmexco: Datenschutz und Rechtssicherheit im Online Marketing ist zunehmend ein wichtiges Thema in den Medien und der Öffentlichkeit. Stefan von Lieven, CEO der artegic AG, und Dr. Fabian Niemann, Rechtsanwalt und Partner der Bird & Bird LLP, stellen sich im Gespräch mit Natalie Wander einigen Fragen hierzu. Welche Risiken gehen Unternehmen ein, wenn Sie das Thema  Datenschutz im Online Dialogmarketing nicht ernst nehmen? Wie können Unternehmen vorgehen, um das Thema Kundendaten und Zustimmungen im Dialogmarketing richtig umzusetzen und welche rechtlichen Missverständnisse und Fehler treten auf? Antworten hierauf, finden Sie in diesem Interview. Weiterlesen →

Rob Rasko zur Entwicklung des Online-Werbemarktes

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Webcast von der dmexco: Rob Rasko, President and COO bei CPX Interactive, erklärt im Gespräch mit Natalie Wander welchen Wandel Online-Werbung erfahren hat. Hierbei geht er auch auf den Unterschied zwischen dem deutschen und dem amerikanischen Werbemarkt ein. Eine weitere Frage zielt auf eine gemeinsame Strategie in Bezug auf Europa ab. Warum sich dies schwierig gestaltet, was Herr Rasko zum Erfolgsgeheimnis im Digitalen Marketing sagt und welche Einschätzung er zum “Mobile Marketing” gibt, hierzu mehr in diesem Interview.  Weiterlesen →

Michael Riha zu neuen Messverfahren von Social Media

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Webcast von der dmexco: Michael Riha, Sr. Enterprise Account Manager Omniture Business Unit bei Adobe Systems, erklärt im Gespräch mit Natalie Wander das neue Messverfahren, Adobe Social Analytics, das die Messbarkeit von Social Media im Online Marketing ermöglichen soll. Zudem schätzt Herr Riha mobile Marketing als den am meisten wachsenden Bereich ein. Wie Adobe Social Analytics genau funktioniert und warum Adobe auf der dmexco vertreten war, dies können Sie hier in diesem Interview sehen.  Weiterlesen →

Regina Mehler zur Messbarkeit von Marketingmaßnahmen und CEM

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Webcast von der dmexco: “Marketing is the new finance.” Diese These erklärt Regina Mehler, Marketing Director Central Europe von Adobe Systems, im Gespräch mit Natalie Wander. Laut Frau Mehler ist Marketing gerade durch den Bereich des Online Marketings messbar geworden. “Wir können belegen, womit wir die Erfolge erzielen und wie wir den Markt bearbeiten. Das heißt, wir reden von Fakten.” Neben diesem rationalen Ansatz dürfe aber die emotionale Umsetzung nicht aus den Augen verloren werden. CEM, Customer Experience Management, wird immer wichtiger. Warum dies so ist und was die Rolle eines CCEO´s, Chief Customer Experience Officers, beinhaltet, hierzu mehr in diesem Interview. Weiterlesen →

Highlights der dmexco 2011

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Die dmexco 2011 ist vorbei. Entdecken konnten ihre Besucher nicht nur die verschiedenen Stände in den zwei Messehallen, sondern auch ein vielfältiges Programm um die Messe herum. Neben den unterschiedlichsten Partys am Abend konnte man sich in zahlreichen Vorträgen auf dem Kongress von neuen Ideen und Möglichkeiten des digitalen Marketings inspirieren lassen. Als weltweit einzigartige Kombination aus Messe und Konferenz wurde die dmexco 2011 für zwei Tage zum Zentrum eines globalen Wachstumsmarktes. Diese bunte Vielfalt hinterließ natürlich auch bei ihren Besuchern einen bleibenden Eindruck. Dies zeigt sich auch in diesem Film, in dem einige Teilnehmer ihr Highlight von der dmexco 2011 verraten.  Weiterlesen →

Dr. Horst Joepen zu neuen Analyseverfahren bei Suchmaschinenoptimierung

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Webcast von der dmexco: Dr. Horst Joepen, Geschäftsführer von Searchmetrics, erklärt im Gespräch mit Natalie Wander das neue Analyseverfahren, Searchmetrics Essentials. Mit dieser Technik lässt sich messen, inwieweit Social Media Kanäle Suchmaschinenoptimierung beeinflussen können. Zudem berichtet Herr Joepen, dass der Hype um die Ablösung von Facebook durch Google +1 bei ihren Messungen nicht nachzuvollziehen ist. Facebook würde nach wie vor von den Usern am meisten genutzt werden. Welche weiteren Innovationen im Bereich der Analyseverfahren zu erwarten sind und warum Searchmetrics auch in den USA erfolgreich ist, hierzu mehr in diesem Interview. Weiterlesen →

Christian Muches Resümee über die dmexco 2011

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Webcast von der dmexco: Christian Muche, Director Business Development, Strategy & International von der dmexco, berichtet im Gespräch mit Natalie Wander vom Erfolg der dmexco 2011. Gerade die Vielfältigkeit der diesjährigen dmexco hat die Messebesucher überzeugt. Angefangen von der UBERCLOUD über den Kongress bis hin zur Möglichkeit, dass Besucher als CNN iReporter selbst über die Messe berichten durften, das abwechslungsreiche Programm der Messe hatte für jeden etwas zu bieten. So zieht Christian Muche als Fazit zur UBERCLOUD: “Das, was wir uns als Ziel gesetzt hatten, hat voll funktioniert.” Dieses Resümee kann sicherlich auch auf die gesamte dmexco 2011 übertragen werden, wie in diesem Interview herauszuhören ist. Weiterlesen →