Archiv der Kategorie: dmexco

Prof. Harald Eichsteller zum Potenzial von Social Shopping

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Webcast von der dmexco: Einkaufen über soziale Netzwerke wie Facebook wird immer beliebter. Doch was ist Social Shopping überhaupt und wer nutzt es? Für welche Firmen lohnt es sich? Prof. Harald Eichsteller, Dekan Master Elektronische Medien an der Hochschule der Medien, erklärt im Gespräch mit Bernd Pitz, dass Social Shopping mittlerweile zu einem Großteil Facebook Commerce ist. Dieses “Facebook-Shopping sei aber noch nicht in Deutschland angekommen.” Dies ergab eine Studie, die Harald Eichsteller an seiner Hochschule durchgeführt hat. Man dürfe nicht einfach davon aussgehen, seinen derzeitigen Online-Shop auf Facebook zu stellen, sondern müsse mit ganz gezielten Angeboten bei Facebook anfangen, denn die Zielgruppe sei sehr markenaffin. Welche Produkte sich besonders für Social Shopping lohnen und was die ersten Schritte sind, um Social Shopping zu betreiben, erklärt Professor Eichsteller in diesem Interview. Weiterlesen →

Jens Maurer zu den Möglichkeiten von Webanalyse, Retargeting und Remarketing

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Webcast von der dmexco: Remarketing und Retargeting sind die Schlagworte im Zusammenhang mit angewandter Webanalyse. Doch was steckt eigentlich dahinter? Jens Maurer, Geschäftsführer von DC Storm Deutschland, erklärt dies im Gespräch mit Bernd Pitz folgendermaßen: “Prinzipiell geht es darum, dass man auf etwas, das man bereits wahrgenommen hat, noch einmal zusätzlich hingewiesen wird.” Dafür gebe es viele verschiedene Methoden und Lösungen. Für wen diese Methoden jedoch effektiv sein können und was man als Unternehmer,der Online Werbung betreiben möchte, wissen sollte, können Sie hier in diesem Interview erfahren. Weiterlesen →

Ralf Haberich zum effizienten Einsatz von Webanalyse

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Webcast von der dmexco: Geschäftsauftritte über das Internet sollten mittlerweile Standard sein. Doch dies allein reicht nicht aus. Auch die dazugehörenden Analysetools dürfen nicht vergessen werden. Hierzu erklärt Ralf Haberich, General Manager von Comscore, im Gespräch mit Bernd Pitz, was grundsätzlich eine Webanaylse ausmacht und was sie von einer reinen Statistik unterscheidet. Doch wie gehe ich mit den ermittelten Kennzahlen im Anschluss an die Analyse um? Auf diese Frage gibt es keine generelle Antwort, dennoch versucht Ralf Haberich anhand eines Beispiels ein anschauliches Umsetzen darzustellen. Am Ende des Interviews stellt sich nur noch die Frage: Wie finde ich unter den vielen verschiedenen – sowohl kostenlosen als auch kostenpflichtigen – Webanalysetools das richtige Tool für mein Unternehmen? In diesem Interview können Sie sich einige Tipps anschauen.  Weiterlesen →

Karin Rothstock zur Nutzung und Vielfalt von mobilem Internet

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Webcast von der dmexco: Die erwarteten Verkaufszahlen von Smartphones und Tablet PCs für das kommende Jahr zeigen stetig nach oben. Doch wird mit diesen mobilen Endgeräten auch mobiles Internet genutzt? Und wie weit ist die mobile Internetnutzung überhaupt? Dient es nur zu Informationszwecken, wie etwa den richtigen Weg zu finden, oder spielen Social Media oder Commerce eine Rolle? Diesen Fragen stellt sich Karin Rothstock, Head of Research & Analytics bei Tomorrow Focus Media, im Gespräch mit Bernd Pitz. Gerade was den Bereich Social Media angeht, sieht Karin Rothstock demnächst weiteres Potenzial. Das mobile Endgerät entwickelt sich immer mehr zum Kommunikationsmittel. Ob zudem mehr Apps oder mobile Landingpages gefragt werden, eine Einschätzung hierzu sehen Sie in diesem Interview. Weiterlesen →

Stefan Berns zu Personal Branding über soziale Netzwerke

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Webcast von der dmexco: Stefan Berns, Geschäftsführer von Twittcoach & Consulting, ist bekannt als der Twittcoach in Deutschland. Wie wurde er dies? Was ist wichtig, um Personal Branding in sozialen Netzwerken für sich selbst zu erstellen? Sollte man nur in Facebook oder auch in Xing, Twitter oder anderen Netzwerken präsent sein? Im Gespräch mit Bernd Pitz erklärt Stefan Berns, wie man sich als Selbstständiger, Unternehmer, aber auch als Angestellter in Social Media aufstellen kann, um eine gute Online-Reputation zu bekommen. Gerade im Hinblick auf das Erfolgsgeheimnis im digitalen Marketing ist wichtig: “Ich muss mich in eine Nische hinein positionieren, ich muss sichtbar werden, ich muss authentisch sein, dann kommen die Menschen automatisch auf mich zu.”, so Stefan Berns in diesem Interview. Weiterlesen →

Holger Schöpper zu den Veränderungen von Bewegtbild durch das Web

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Webcast von der dmexco: Wie hat sich der Bewegtbild-Content durch das Internet verändert? Dieser Frage stellt sich Holger Schöpper, Commercial Director von Videoplaza, im Gespräch mit Christian Schmitt. Im Vergleich zum Fernsehen seien die Umsätze von Bewegtbild im Web eher gering. Trotzdem stecke hier sehr viel Potenzial, das von Jahr zu Jahr immer höhere Umsätze verzeichnet. Gerade durch die vielen technologischen und interaktiven Möglichkeiten, würde der Markt weiter wachsen, so Holger Schöpper. Zudem bietet das Video-Content im Internet Platz für zusätzliche Werbemaßnahmen. “Natürlich hätte jeder lieber keine Werbung, aber ich glaube, dass tatsächlich mehr Werbung ausgespielt werden könnte, als wir derzeit machen.” Auch die Akzeptanz von Werbung sei hoch, da User die Videos meist direkt aufrufen würden. Welcher Trend im Online-Video-Bereich zudem demnächst aus Amerika zu uns kommen wird, hierzu mehr in diesem Interview.  Weiterlesen →

Dr. Torsten Schwarz zum Potenzial von Online-Werbemaßnahmen in Ägypten

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Webcast von der dmexco: Gerade durch die Revolution in Ägypten Anfang des Jahres sei die Kommunikation über Facebook besonders aufgefallen. “Die Führungskräfte waren noch nicht im Internet, aber das Volk ist bereits dort.” Dadurch entstand die Idee, dass der ägyptische Online-Werbemarkt enormes Potenzial bietet. Dr. Torsten Schwarz, General Manager von Egypt Business Medien, erklärt nun im Gespräch mit Christian Schmitt, wie das Portal egypt-business.com agiert. Welche Unternehmen werden in der Zukunft in Ägypten Chancen haben? Und was ist das Erfolgsgeheimnis im digitalen Marketing von Dr. Torsten Schwarz, hierzu mehr in diesem Interview.  Weiterlesen →

Wolfgang Bscheid zur Entwicklung von Targeting

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Webcast von der dmexco: Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer von mediascale, erklärt im Gespräch mit Natalie Wander die Entwicklung von Targeting. Wenn Targeting eine Rechnung mit Wahrscheinlichkeiten ist, wie kann man dann dadurch die Trefferwahrscheinlichkeit erhöhen? Ist durch Targeting eine hohe Datenqualität gewährleistet? Diesen Fragen stellt sich Wolfgang Bscheid in diesem Interview. Zudem erläutert er anschaulich anhand eines Beispiels, wie der Abgleich zwischen anonymen Cookie-Profilen und externen Paneldaten funktioniert.  Weiterlesen →

Mischa Rürup zum Einfluss von Retargeting und dem Umgang mit Tracking

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Webcast von der dmexco: Mischa Rürup, Geschäftsführer COO von intelliAd Media, erklärt im Gespräch mit Natalie Wander den Einfluss von Retargeting im Multichannel-Vergleich. Gerade Effekte, wie die Wiederkaufquote während des Retargetings, spielen hierbei eine große Rolle. Zudem geht Herr Rürup in diesem Zusammenhang auf Customer-Journeys, also der Weg des Kunden vom ersten Klick bis zur Conversion, ein. “In der Customer-Journey werden sowohl Impressions als auch Klicks gemessen.” Deshalb stellt sich hier die Frage nach den Branding-Effekten. Welche Effekte es gibt und welche Meinung Mischa Rürup zum richtigen Umgang mit Tracking vertritt, dies können Sie hier in diesem Interview sehen.  Weiterlesen →

Stefan von Lieven zum richtigen Umgang mit Datenschutz beim Online Dialogmarketing

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Webcast von der dmexco: Datenschutz und Rechtssicherheit im Online Marketing ist zunehmend ein wichtiges Thema in den Medien und der Öffentlichkeit. Stefan von Lieven, CEO der artegic AG, und Dr. Fabian Niemann, Rechtsanwalt und Partner der Bird & Bird LLP, stellen sich im Gespräch mit Natalie Wander einigen Fragen hierzu. Welche Risiken gehen Unternehmen ein, wenn Sie das Thema  Datenschutz im Online Dialogmarketing nicht ernst nehmen? Wie können Unternehmen vorgehen, um das Thema Kundendaten und Zustimmungen im Dialogmarketing richtig umzusetzen und welche rechtlichen Missverständnisse und Fehler treten auf? Antworten hierauf, finden Sie in diesem Interview. Weiterlesen →