Webcast vom Web 2.0 Kongress: Das beste gelebte Web 2.0 Unternehmen ist laut der Jury des Corporate Web 2.0 Award 2010 “Coca-Cola” (Kategorie: Externe Kommunikationsstrategie). Coca Cola hat als eines der wenigen Unternehmen die Bedeutung von Social Media für alle Unternehmensteile erkannt, so die Begründung der Jury. Lobend wurde von der Jury erwähnt, dass die Marke Coca-Cola 365 Tage im Jahr aktiv Markenprofile auf diversen Social Media Plattformen, wie facebook, VZ, youTube, mySpace etc. einpflege, moderiere und mit verschiedenen Markenkampagnen erfolgreich ergänzt. Wie zum Beispiel die Coca-Cola Weihnachtstour oder die Coca-Cola Zero Kampagne. Im Gespräch mit Raoul Fischer gehen Martin Richter und Hermin Charlotte Hainlein auf die Erfolgsfaktoren der Social Media Aktivitäten bei Coca Cola ein und zeigen die notwendigen Veränderungsprozesse in der eigenen Unternehmenskultur auf. Ob sich Social Media Marketing für ein Unternehmen wie Coca Cola rechnet und nun auf TV-Spots verzichtet werden kann, was die “dos and don’ts” sind und wie Geld und Ressourcen am besten eingesetzt werden, dazu mehr in diesem Interview. Das bevorzugte soziale Netzwerk von Richter und Hainlein ist “Facebook”. Hermin Charlotte Hainlein freundet sich zudem zunehmend mit Twitter an. (weiterlesen…)
Martin Richter und Hermin Charlotte Hainlein zu Social Media und Marketing 2.0 bei Coca Cola
Nadine Öfele zu Social Media bei Haufe und dem Projekt sekretaria.de
Webcast vom Social Media Forum: Twitter, Social Networks, Blogs… Es gibt zahllose Möglichkeiten für werbetreibende Unternehmen und Medienhäuser, das Web 2.0 für sich zu nutzen und mit einer Social-Media-Strategie Projekte umzusetzen. Welche Erfahrungen Nadine Öfele, Leitung Produktmarketing Onlineportale bei der Haufe Mediengruppe, beim Projekt sekretaria.de - ein B2B Portal für Sekretärinnen und Assistentinnen- gemacht hat und wie ein solches Projekt mit der Community erfolgreich umgesetzt wurde, dazu mehr im Gespräch mit Dr. Gunther Schunk. Wie wichtig eine Galionsfigur für eine Community ist und warum das Thema Katzen einen großen Anteil am Erfolg von sekretaria.de hat, dazu mehr in diesem Interview. Social Media bedeutet für B2B Unternehmen: “Die Zielgruppen auch über neue Portale zu erreichen …und bei dieser B2B-Fach-Community sich auf Fach-Content zu fokussieren und bei der einen oder anderen Stelle mit privaten Themen zu vermischen.” (weiterlesen…)
Webinar: Erfolgsfaktoren B2B Markenführung
APPLE und HARLEY DAVIDSON sind starke Marken. Aber wer kennt schon Marken wie MENNEKES, LEXWARE oder CLAAS? Aber auch diese Marken sind erfolgreich, nur nicht im Konsumgütermarkt, sondern weltweit auf B2B-Märkten. Aber wie lassen sich im scheinbar rationalen B2B-Umfeld Marken überhaupt aufbauen und führen? Ist die Markenführung für B2B-Marken grundsätzlich anders als die Markenführung für Softdrinks und Autos oder kann meine Werbeagentur die Markenführung auch noch mitmachen? Wie lassen sich die Mitarbeiter in die B2B-Markenführung einbinden? Wie lässt sich aus einem Markenprojekt eine nachhaltige B2B-Markenführung entwickeln? Diese und weitere Fragen werden in dem Webinar aufgegriffen und am 12. Mai um 15 Uhr praxisnah beantwortet.
Agenda:
- Relevanz und Besonderheiten der B2B-Markenführung: Wie wichtig ist eine Marke im B2B-Umfeld überhaupt und welche Besonderheiten weist die B2B-Markenführung auf?
- B2B-Markenpositionierung: Wie komme ich zu einer “guten” Markenpositionierung?
- B2B-Markenstrategie: Welche Markenstrategie ist für mein Unternehmen effektiv?
- B2B-Branding: Wie soll ich meine Leistungen optimal markieren?
- Interne B2B-Markenführung: Wie erreiche ich es, dass meine Mitarbeiter (z. B. Vertrieb) Markenbotschafter werden?
- Markenorientiertes Marketing im B2B-Umfeld: Wie setze ich meine Marke in konkrete Marketingmaßnahmen um?
- B2B-Markencontrolling: Brauche ich überhaupt ein Markencontrolling oder reicht mein Bauchgefühl?
Referent:
Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist Gründer und Vorsitzender des Beirats von BAUMGARTH & BAUMGARTH – BRANDCONSULTING. Er wurde 1968 in Darmstadt geboren und studierte, promovierte und habilitierte sich an der Universität Siegen. Von 2006 bis 2010 lehrte und forschte er als Associate-Professor an der Marmara Universität Istanbul (Türkei). Seit 2010 ist er als Marketingprofessor an der HWR Berlin – School of Economics and Law tätig. Darüber hinaus war und ist er als Gastprofessor in diversen Master- und MBA-Programmen im In- und Ausland in einer Vielzahl von Beratungsprojekten und Seminaren in der Praxis tätig. Er hat bislang über 150 nationale und internationale Publikationen mit dem Schwerpunkt Markenpolitik publiziert. Darüber hinaus ist er Verfasser des Standardlehrbuches Markenpolitik, welches 2008 in dritter Auflage im Gabler-Verlag erschienen ist. Ein umfangreiches Herausgeberwerk mit über 30 Beiträgen zur B-to-B-Markenführung ist Ende 2009 ebenfalls im Gabler-Verlag erschienen (www.b2b-marke.de). Seine Forschungen sind mehrfach international mit Best Paper Awards ausgezeichnet worden. Weitere Infos unter: www.baumgarth-brandconsulting.de und www.cbaumgarth.net
Interessiert? Hier können Sie sich kostenfrei zum Webinar anmelden.
Zur Teilnahme benötigen Sie lediglich einen Internetzugang, einen Browser, der Flash erlaubt, sowie PC-Lautsprecher.
Weiterführende Links:
- Zur kostenfreien Webinar-Aufzeichnung
- Das Buch “B-to-B-Markenführung”: Grundlagen, Konzepte und erfolgreiche Beispiele aus der Praxis Artikel lesen
- Kai Peters zum Thema wertbeitragsorientierte Markenführung und Markenarchitektur bei Bosch Webcast ansehen
- Prof. Dr. Klaus Brandmeyer zu Risiken und Nebenwirkungen abstrakter Markendefinitionen - Marken müssen eine Geschichte erzählen! Webcast ansehen
- Michael Brandtner zum Prinzip Fokus bei der Markenführung: Marken auf den Punkt gebracht Webcast ansehen
- Thomas Hauser zum Rebranding von Marken: Aus Alt macht Neu Webcast ansehen
- Karsten Kilian zur Markenführung von B2B-Marken und den Highlights der Markenkonferenz B2B Webcast ansehen
- Dr. Andreas Bauer zu Emotionen im Investitionsgütermarketing: Das Fallbeispiel KUKA Roboter Webcast ansehen
*Dieses Webinar (LIVE-Webcast) besteht aus einem ca. 45 Minuten langen interaktiven Vortrag mit anschließender Diskussion. Dabei haben Sie auch während dem Vortrag die Möglichkeit per Chatfunktion Fragen zu stellen und können dadurch diese Veranstaltung aktiv mitgestalten. Und das alles komfortabel von Ihrem Arbeitsplatz aus. Also sichern Sie sich jetzt einen der kostenlosen Teilnehmerplätze (max. 300 Plätze)!
Was bringt Social Media für die B2B-Kommunikation?
Social Media ist nicht bloß ein Hype! Es ist längst Bestandteil unserer Kommunikation geworden. Und das Thema wird uns die nächsten Jahre beschäftigen. Es wird sich verändern, es wird wachsen, es wird im Konzert der Kommunikationskanäle seine Rolle finden, ja vermutlich wird es sich regelmäßig neu definieren. Und es wird im Marketing eine sehr wichtige Aufgabe übernehmen. Aber immer wird eine Konstante beim Terminus technicus „Social Media“ bestehen bleiben: Der wichtigere Bestandteil wird immer das Social sein, erst dann folgt das Media.
Der Distributionskanal, die technische Basis der Verbreitung von Inhalten mag sich ändern. Sicher! Was wissen wir heute, wie in fünf Jahren die Medienwelt aussieht? Wie wird sie funktionieren und welche Medienformate werden dominieren?
Egal wie, entscheidend wird immer der soziale Austausch mit der jeweiligen Community sein. Ehrlich, authentisch, auf die Gruppe bezogen. Das gilt vor allem für die B2B-Kommunikation, denn das „Mitmach-Web“ bietet ganz viele ganz neue Chancen für Redaktion und Marketing…
Welche das sind und was Social Media in der B2B-Kommunikation ausmacht, dies wird sehr ausführlich von Dr. Gunther Schunk und Susanne Ziegler in der aktuellen Ausgabe von marke41 ab Seite 62 behandelt.
-> Das kostenfrei ePaper der Ausgabe 2 von marke41 finden Sie hier
Weiterführende Links:
- Social Media für B2B-Unternehmen: Tipps für den erfolgreichen Einstieg Artikel lesen
- Die Ich-Sender - Das Social Media Prinzip Artikel lesen
- Aufzeichnung des Webinars: Social Media - auf welchen Plattformen muss ich präsent sein ohne mich zu verzetteln? Webinar ansehen
- Der Twitter-Faktor. Kommunikation auf den Punkt gebracht Artikel lesen
media-treff.de auf dem Online Marketing Gipfel
Vom 19-20.April fand im Hyatt Regency Hotel in Köln der erste Online Marketing Gipfel statt, organisiert vom management forum der Verlagsgruppe Handelsblatt.
media-treff.de war als Medienpartner vor Ort, dazu hier einige Bilder sowie ein Kurzbericht:
Trotz der Überschattung des Events vom Flugverbot wegen Vulkanstaub fand der Online Marketing Gipfel statt und begann am Montag um 9.15 mit der Begrüßung und Einführung durch den Vorsitzenden und Moderator Thomas Knüwer. Hier wurde schon schnell deutlich dass insbesondere das Thema Social-Media derzeit im Online Marketing starke Beachtung findet und auch der Online Marketing Gipfel dadurch geprägt sein wird.
Leider konnten aufgrund des Flugverbots einige Referenten nicht teilnehmen, wie z.B. Arndt Groth (BVDW) und Amir Kassaei (DDB). Es folgten dennoch sehr interessante Vorträge von Thomas Knüwer und Torsten Schwarz zum Thema Social Media und Best Practices im Online Marketing. Weitere Vorträge zu den Themen Personalisierung, digitaler Markenführung, mobilen Trends und Social Networks rundeten den ersten Veranstaltungstag ab.
Am zweiten Veranstaltungstag gab es mehrere parallele Fachkonferenzen zu den Themen Social Media Marketing, E-Mail Marketing, Twitter und Blogs, Targeting, Mobile Marketing und Video, Suchmaschinenmarketing und Usability sowie Web Controlling und Web-Monitoring und Augmented Reality.
Insgesamt eine gelungene Veranstaltung die einen guten Überblick über aktuelle Trends und Entwicklungen im Online Marketing gab und trotz der Ausfälle aufgrund des Flugverbots und der Vertretungen auch fachlich eine runde Sache war. Hier noch einige Bilder zum Event:
Webinar: Webinare als leistungsstarke Instrumente im B2B-Marketing
Der Reisekostenfaktor in der B2B-Kommunikation wird immer wichtiger. Um mit möglichst geringem finanziellen Aufwand werthaltige Informationen zielgruppen-gerichtet platzieren zu können, nutzen vermehrt Marketingfachleute aus allen Branchen das neue Kommunikationsmittel „Webinar“.
Doch nicht nur die Kostenersparnis ist ein Pro-Argument; der Seminar- und E-Learning-Charakter macht das Webinar zu einem idealen Tool, um mit der Zielgruppe in direkten Kontakt zu kommen und Leads zu generieren (Lead Generierung durch kostenfreie Registrierung). Die so gewonnenen Erkenntnisse sind für ein effektives Marketing sehr wertvoll und Basis für einen zielgerichteten Dialog mit potentiellen Neukunden.
Alles was Sie zum Thema wissen müssen, bietet Ihnen die Teilnahme am Webinar „Webinare als leistungsstarkes Instrument im B2B-Marketing“ am 29. April 2010 um 15 Uhr. Erfahren Sie von Fachleuten, wie Sie Webinare gezielt in Ihrem Marketing-Mix einsetzen können und welche Chancen und Vorteile diese Kommunikationsform bietet.
Geleitet wird das Webinar von Uwe Dietrich, Experte für das Thema Webinare und Webcasts und Produktionsleiter Webcast bei Vogel Business Media.
Interessiert? Hier können Sie sich kostenfrei die Webinar-Aufzeichnung ansehen und die Folien downloaden (PPT).
Zur Teilnahme benötigen Sie lediglich einen Internetzugang, einen Browser, der Flash erlaubt, sowie PC-Lautsprecher.
Weiterführende Links:
- Zur kostenfreien Webinar-Aufzeichnung
- Webinar-Aufzeichnung: Der Copytest als Instrument im Anzeigenmarketing - was Sie schon immer über die Wirkung Ihrer Anzeige wissen wollten Aufzeichnung ansehen
- media-TREFF.de goes Mobile - Webinare für unterwegs Artikel lesen
- Aufzeichnung des Webinars “Video im B2B wirkt” - Messe-Webcasts zur Verlängerung des Messe-Auftritts und der Lead-Generierung Aufzeichnung ansehen
- Umfrage zum Thema Bewegtbild im B2B - Webcasts und Webinare weiter auf dem Vormarsch Artikel lesen
*Dieses Webinar (LIVE-Webcast) besteht aus einem ca. 30 Minuten langen interaktiven Vortrag mit anschließender Diskussion. Dabei haben Sie auch während dem Vortrag die Möglichkeit per Chatfunktion Fragen zu stellen und können dadurch diese Veranstaltung aktiv mitgestalten. Und das alles komfortabel von Ihrem Arbeitsplatz aus. Also sichern Sie sich jetzt einen der kostenlosen Teilnehmerplätze (max. 300 Plätze)!
Technorati Tags: Webinar, Dialog, Marketing, B2B, Uwe Dietrich, Video, Messe, B2B-Messe, Webcast, Messe-Webcast, Christian Schmitt, media-TREFF.de
Dr. Andreas Bauer zu Emotionen im Investitionsgütermarketing: Das Fallbeispiel KUKA Roboter
Webcast von der Markenkonferenz B2B: KUKA ist Europas Marktführer für Industrieroboter und beliefert die Automobilindustrie ebenso wie mittelständische Unternehmen. Macht Differenzierung durch Emotionalisierung im B2B Sinn, insbesondere im Investionsgütermarketing und Maschinenbau? Ist diese Differenzierung nicht sogar kontraproduktiv bei Fakten getriebenen Einkaufsgremien, die aus anonyme Online-biddings und genormte Indutriestandards setzen? Wie KUKA Roboter in einem wettbewerbsintensiven Umfeld die Marke weltweit positioniert und für einen Maschinenbauer ungewöhnliche Wege beschreitet, dazu Dr. Andreas Bauer - Director Marketing bei KUKA Roboter - im Gespräch mit Christian Schmitt.
Link: 
media-TREFF.de hat die Markenkonferenz B2B im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Trends in der B2B Markenführung zu beleuchten und Marketing-Profis im B2B ein zeitgemäßes Bewegtbildforum zu geben.
Technorati Tags: b2b, markenkonferenz, wuerzburg, , markenfuehrung, marketing, Investitionsgütermarketing, emotionen, KUKA, Roboter, Dr. Andreas Bauer, Christian Schmitt, media-TREFF.de
wer-liefert-was? launcht onlineportal für KMUs, die sich über online-marketing schlau machen wollen
Onlinemarketing wird für Unternehmen immer wichtiger. Informationen zu diesem Thema gibt es viele, aber oft sind diese äußerst komplex, sehr technisch und für den Einsteiger unverständlich. Gerade Begrifflichkeiten wie “Klickraten”, “Long Tail”, “Konversionen” oder “Linkjuice” sind für viele Interessierte unverständlich und erschweren eine weitere Beschäftigung mit dem Onlinemarketing. Genau hier setzt das neue Wissensportal www.onlinemarketing-praxis.de an und bietet ausschließlich praxisorientierte Informationen.
Aufgeteilt in die Bereiche Praxiswissen, Fallbeispiele, Downloads und einem ausführlichen Wörterbuch finden Interessierte Informationen über unterschiedliche Marketingstrategien, Anwendungsbeispiele und Begriffe, wie sie gerade immer wieder im B2B-Bereich gefragt sind.
Unterstützt wird “Onlinemarketing-Praxis” von namhaften Partnern wie media-TREFF.de, B2B Online-Marketing Blog, ECC Handel, internet WORLD BUSINESS, Netzwerk Elektronischer Geschäftsverkehr und suchradar sowie von der Lieferantensuchmaschine “Wer liefert was?” als Gründer der Initiative.
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Peter Ahne zu Lead Generierung mit Whitepaper und Webcasts in der Praxis
Webcast von der MediaBudget: Warum die Firma Kontron in ihrem Marketing-Mix auch auf Lead Generierung mit Whitepaper und Webcasts setzt und welche Erfahrungen damit gemacht wurden, dazu Peter Ahne - Marketing Manager bei Kontron Modular Computers - im Gespräch mit Bernd Pitz. Aus welchen Elementen die Online-Kampagne bestand, wieviele Leads auf www.elektronikpraxis.de generiert wurden, wie es um die Qualtät dieser Vogel-Leads bestellt ist und ob alle Kampagnenziele erfüllt wurden, dazu mehr in diesem Interview. Peter Ahne: “Media wird in Zukunft mehr digital passieren”
Link: 
Weitere Interviews mit Experten aus der Marketing und Media-Welt finden Sie in der Kategorie “Im Gespräch“. Des Weiteren in unserem Video-Channel auf businessworld.de, dem Portal für Business-Videos.
Technorati Tags: MediaBudget, OnlineMarketing, OnlineWerbung, Online, Werbung, Marketing, Dialogmarketing, Crossmedia, Peter Ahne, Kontron, Leads, Neukunden, Kampagne, LeadGenerierung, LeadGeneration, Webcast, Whitepaper, elektronikpraxis, Bernd Pitz, media-TREFF.de
Ulla Schmidt wirbt für Sixt: Mit dem Dienstwagen in Urlaub? Es gibt Sixt doch auch in Alicante!
Autovermieter Sixt wirbt mit Ulla Schmidts Tragikomik: “Mit dem Dienstwagen in Urlaub? Es gibt Sixt doch auch in Alicante!”
So schnell kann (B2B-)Werbung sein. Köstlich.
Gesehen bei w74 via Twitter.
Nachtrag am 29.07.2009. (via creative360)
Sprachkurs für die nächste Spanienreise: Zu Frauen mit teuren Autos sagt man “Ulla”. Zu Frauen mit günstigen Autos sagt man “Hola”
Technorati Tags: Ulla Schmidt, UllaSchmidt, Sixt, Ulla, Hola, Spanienreise, Sprachkurs, Dienstwagenaffäre, Werbung, Urlaub, Alicante, Diebstahl, Dienstawagen, B2B, Werbung, Autovermietung, media-TREFF.de, w74, Twitter, Christian Schmitt, 120309
