Archiv der Kategorie: B2BMK

Prof. Dr. Marc Drüner zur Anwendung von B2C-Erfahrungen auf B2B-Strategien

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Webcast vom B2B-Marketing-Kongress: “Copy and apply from the best!” Mit dieser These beschreibt Prof. Dr. Marc Drüner, Geschäftsführender Gesellschafter von trommsdorff + drüner, im Gespräch mit Christian Knies, wie B2B-Unternehmen von B2C-Kampagnen lernen können. “Erfahrungen, die ich im B2C-Bereich mache, übersetze ich auch in den B2B-Bereich”, denn jeder B2B-Kunde ist im Privatleben B2C-Kunde und kann somit seine B2C-Anwendungen auch auf den B2B-Bereich übertragen. Zudem erklärt Prof. Drüner, dass es auf den genauen Zeitpunkt, wann ich neue Strategien einsetze, ankommt. Man müsse sich an ausländischen Kampagnen orientieren und danach entscheiden, wann diese Entwicklung auch für den deutschen Markt relevant ist. Zusätzlich können Sie in diesem Interview erfahren, was für Prof. Drüner das Erfolgsgeheimnis in der B2B-Kommunikation ist. Weiterlesen →

Michael Freter zu CSR im Werbemittelmarkt

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Webcast vom B2B-Marketing-Kongress: Michael Freter, Geschäftsführer der Reed Exhibitions Deutschland GmbH, erklärt im Interview mit Dr. Gunther Schunk, wie wichtig es ist, gerade im Werbemittelmarkt auf Nachhaltigkeit zu achten. Welche Kriterien müssen beachtet werden, um CSR (Corporate Social Responsibility) -konform zu agieren? Auf welche Schwierigkeiten stößt man hierbei? “Einerseits müssten die Firmen darauf achten, europäische Normen zu erfüllen. Andererseits ist es natürlich auch die Pflicht der Unternehmen, die Arbeitsweise in fremden Ländern, in denen sie produzieren, nachzuprüfen, so dass beispielsweise nicht durch Kinderhände produziert wird.”, so Michael Feter. Wie dies konkret in Firmen umgesetzt werden kann, dies können Sie in diesem Interview sehen.  Weiterlesen →

Sven Gábor Jánszky zur Zukunft des B2B-Marketings

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Webcast vom B2B-Marketing-Kongress: “Geschäftsmodelle, die eine große Masse bedienen wie beispielsweise das Fernsehen, werden langsam aussterben.”, so prognostiziert Sven Gábor Jánszky, Trendforscher und Geschäftsführer von 2b AHEAD Think Tank, den Tod der Massenwirtschaft für die Zukunft nach 2020. Entscheidend für zukünftige Geschäftsmodelle wären die 1-zu-1-Beziehungen zwischen Unternehmen und ihren Kunden, adaptive Produkte und ein Identitätsmanagement. Zudem würde ein Wandel vom derzeitigen Aufmerksamkeitsmarketing zum Anerkennungsmarketing stattfinden, denn nur so könne man dem Kunden in Erinnerung bleiben. Warum des Weiteren Geräte in der Zukunft nicht mehr unsere Befehle ausführen, sondern uns selbst Angebote unterbreiten, die wir annehmen können oder auch nicht, hierzu mehr in diesem Interview. Weiterlesen →

Charles Schmidt zum Umgang mit Social Media in Unternehmen

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Webcast vom B2B-Marketing-Kongress: Die Krones AG hat mit ihrer Social Media Strategie den dritten Platz des diesjährigen B2B-Marketing-Awards belegt. Charles Schmidt, Corporate Social Media Officer der Krones AG, erklärt nun im Interview mit Christian Knies, wieso die Krones AG so erfolgreich mit ihren Social Media Aktivitäten ist. Entscheidend seien nicht nur die Guidelines, die Krones ihren Mitarbeitern an die Hand gegeben hat, sondern auch das Community-Management und die Bündelung der verschiedenen Kanäle. Sich auf eine Plattform (beispielsweise Facebook) zu beschränken, würde nicht so einen Erfolg versprechen. Warum die Krones AG desweiteren verstärkt auf Mitarbeitervideos setzt, hierzu mehr in diesem Interview. Weiterlesen →

Marco Schulz zum zweiten Platz des B2B-Marketing-Awards 2011

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Webcast vom B2B-Marketing-Kongress: Die Kampagne der Firma KAGUMA, die vor allem durch vier Pinguine ins Auge sticht, hat beim Rennen um die “Beste-B2B-Dialog-Marketing-Kampagne” den zweiten Platz belegt. Nun stellt sich Marco Schulz, Geschäftsführer von KAGUMA, einigen Fragen zum Erfolg der Kampagne. Was zeichnet diese aus? Welche Rolle spielen die Pinguine und gibt es eine Fortführung in der Zukunft? Antworten hierauf können Sie in diesem Interview mit Natalie Wander sehen.   Weiterlesen →

Uta Kühn zum Sieg des B2B-Marketing-Awards 2011

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Webcast vom B2B-Marketing-Kongress: Unit 4 Agresso hat mit ihrer Kampagne “Osserga – die virtuelle Kommune” den ersten Platz des B2B-Marketing-Awards 2011 belegt. Uta Kühn, Director Marketing von Unit 4 Agresso, stellt diese Kampagne vor und berichtet, was das Besondere an der diesjährigen “Besten-B2B-Dialog-Marketing-Kampagne” ist. Was zeichnet die virtuelle Kommune aus? Was kann man sich überhaupt unter einer virtuellen Kommune vorstellen und sind Erweiterungen der Kampagne geplant, hierzu mehr in diesem Interview.   Weiterlesen →

Highlights des 2. B2B-Marketing-Kongresses

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Webcast vom B2B-Marketing-Kongress: Vom 5. auf den 6. Oktober versammelten sich Marketing- und Kommunikationsverantwortliche zum 2. B2B-Marketing-Kongress in Würzburg. Der Andrang war groß und über 250 Besucher waren gespannt, was sich seit vergangenem Jahr in der B2B-Kommunikation getan hat. Welche Trends sich herauskristallisiert haben und was die Neuheiten in diesem Jahr waren, dies wird in diesem Film deutlich, in dem einige Teilnehmer ihr Highlight vom diesjährigen B2B-Marketing-Kongress verraten.  Weiterlesen →

Das war der 2. B2B-Marketing-Kongress in Würzburg.

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2. B2B-Marketing-Kongress in Würzburg

Zwei Tage lang versammelten sich diese Woche vom 5. auf den 6. Oktober Marketing- und Kommunikationsverantwortliche zum 2. B2B-Marketing-Kongress in Würzburg. Der Andrang war groß und über 250 Besucher waren gespannt, was sich seit vergangenem Jahr in der B2B-Kommunikation getan hat. Ist der Trend zu Facebook und Social Media immer noch das vorherrschende Thema? Mit einem Blick auf das Programm des zweitägigen Kongresses konnte man sehr schnell erkennen, dass Social Media sicherlich noch ein Thema sein sollte, aber nicht nur. Auch andere Inhalte wie Leadmanagement, Marketing Automation, der Trend zu 3D und vielen mehr sollten vorgestellt und diskutiert werden. Weiterlesen →

Die Sieger des B2B-Marketing-Awards 2011 sind gekürt.

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v.l.: Vertreter von Henkel: Kerstin Paschen, Matthias Specht - Vertreter von Klaiber: Christian Obermaier - Vertreter von Unit4 Agresso: Paula Eckardt (Agentur: Woelke von der Brüggen), Sabine Häcker, Uta Kühn - Vertreter von KAGUMA: Marco Schulz - Vertreter von Krones: Charles Schmidt - im Hintergrund die Moderatoren des B2B-Marketing-Awards: v.l. Hartmut König (Adobe Systems), Christian Schmitt (Objektleiter von media-TREFF), Dr. Gunter Schunk (Vogel Business Media) und Thomas Koch (Crossmedia).

Bereits zum zweiten Mal wurde auf dem B2B-Marketing-Kongress am 4. Oktober 2011 der B2B-Marketing-Award verliehen. Gesucht wurde in diesem Jahr die „Beste-B2B-Dialog-Marketing-Kampagne“. Herausragende Kommunikations- und Werbekampagnen werden jährlich mit diesem Preis in Würzburg ausgezeichnet. Der erste Platz ging an Unit4 Agresso aus München. Den zweiten Platz belegte KAGUMA aus Hallbergmoos. Und die Bronzemedaille gewann die Krones AG aus Neutraubling. Allen unseren Gewinnern gratulieren wir auf diesem Weg noch einmal recht herzlich!

Hinter dem Siegertreppchen gelang es zwei Firmen zusammen, den vierten Platz zu belegen: Henkel aus Düsseldorf und Klaiber aus Forst/Baden teilten sich diesen Rang. Weiterlesen →

Online-Voting zum B2B-Marketing-Award von media-TREFF

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Am 4. Oktober 2011 findet die Verleihung des B2B-Marketing-Awards in Würzburg auf dem B2B Marketing Kongress statt. media-TREFF sucht gemeinsam mit seiner Community in diesem Jahr die „Beste B2B-Dialog-Marketing-Kampagne“.

Was bisher geschah
Zur Erstellung der Shortlist (Top 10) wurden alle eingereichten Kampagnen im Vorfeld von unserer Fachjury bewertet und vorselektiert. Im Anschluß sind die zehn besten Kampagnen im Rahmen eines Webinars von den Einreichern vorgestellt (je 3 Minuten mit max. 3 Folien) und von den Teilnehmern bewertet worden. Als Aufzeichnung steht das Webinar hier zu Verfügung.

Community stimmt per Online-Voting ab
Unsere Community bestimmt via Vote-Funktion eine Rangfolge. Das am 15. September 2011 stehende Ergebnis der Votings (Webinar und Online-Voting hier) geht zu 50% in die Gesamtbewertung ein.

VOTE: Jetzt Ihre Stimme für eine Kampagne abgeben: Weiterlesen →