Archiv der Kategorie: B2BMK

Matthias Rothkoegel zur Anwendung von Marketingautomation im Multi-Channel-Kampagnenmanagement

Veröffentlicht am von
Kommentar

Webcast vom B2B-Marketing-Kongress: “Die Marketingautomation kann ein 360 Multi-Channel-Kampagnenmanagement darstellen, ist derzeit jedoch leider in der breiten Masse noch nicht besonders bekannt.”, so Matthias Rothkoegel, der Inhaber von Engage Marketing in Düsseldorf. Er erklärt im Gespräch mit Christian Schmitt, welche Rolle die Marketingautomation aus seiner Sicht in der Zukunft spielen wird. Was macht sie? Was bringt sie? Was passt am besten zu mir und meinem Marketing? Das alles sind wichtige Fragen, auf die er im Interview eingeht. Zudem können Sie erfahren, wie das CRM System problemlos mit der Automation synchronisierbar ist. Weiterlesen →

Das Ergebnis des Call for Topics zum 3. B2B-Marketing-Kongress

Veröffentlicht am von
2

An erster Stelle ein herzliches Dankeschön an die über 500 Leser, die sich am Call for Topics für den 3. B2B-Marketing-Kongress beteiligt haben! Da das Ergebnis nicht nur uns, sondern, wie ich denke, Sie alle interessiert, nachfolgend die wichtigsten Erkenntnisse für Sie:

Besonderen Wissendurst haben Marketingverantwortliche im B2B nach den Themen Social Media und Suchmaschinen-Optimierung. Gerade letzteres hat die meisten von Ihnen dazu veranlasst, diesen Punkt mit “sehr interessant” zu bewerten. Auch die Themen Lead Management und Marketing Controlling sind für viele B2B Entscheider von großem Interesse. Wer nicht bis Herbst warten möchte, dem empfehle ich hierzu die Roadshow “Lead Management” im Mai in Köln und Stuttgart. Weiterlesen →

Sie sind gefragt! Call for Topics für den 3. B2B-Marketing-Kongress

Veröffentlicht am von
1

Mit dem diesjährigen Motto “Von der Zielgruppe zur Zielperson” möchten wir unterstreichen, wie wichtig es ist, Kunden und Fans besser kennenzulernen, um erfolgreich auf Wünsche und Vorstellungen eingehen zu können. Auch wir möchten uns stetig für Sie verbessern und den B2B-Marketing-Kongress weiter ausbauen.

Call for Topics für den 3. B2B-Marketing-Kongress
Nennen Sie uns Ihre Wünsche und Vorstellungen für den 3. B2B-Marketing-Kongress am 16./17. Oktober in Würzburg. Weiterlesen →

Reinhard Janning zu erfolgreichen Content Marketingstrategien

Veröffentlicht am von
Kommentar

Webcast vom B2B-Marketing-Kongress: Gerade durch die neuen Kommunikations- und Informationskanäle im Internet und beispielsweise in sozialen Netzwerken wird Content Marketing immer wichtiger. Dabei kommt es darauf an, dass “Unternehmen sich nicht mehr nur Gedanken darüber machen, welchen Content verwende ich, sondern wie verteile ich ihn und wie messe ich auch, welcher Content gut ankommt”, so Reindard Janning, Vorstand von DemandGen. Er erklärt im Gespräch mit Christian Schmitt, wie sich das Verhalten von Kunden verändert hat und wie sich Firmen darauf mit einer diesbezüglich ausgerichteten Content Marketingstrategie einstellen können. Welche Tipps genau zu beachten sind, erfahren Sie hier in diesem Interview.  Weiterlesen →

Prof. Dr. Marc Drüner zur Anwendung von B2C-Erfahrungen auf B2B-Strategien

Veröffentlicht am von
Kommentar

Webcast vom B2B-Marketing-Kongress: “Copy and apply from the best!” Mit dieser These beschreibt Prof. Dr. Marc Drüner, Geschäftsführender Gesellschafter von trommsdorff + drüner, im Gespräch mit Christian Knies, wie B2B-Unternehmen von B2C-Kampagnen lernen können. “Erfahrungen, die ich im B2C-Bereich mache, übersetze ich auch in den B2B-Bereich”, denn jeder B2B-Kunde ist im Privatleben B2C-Kunde und kann somit seine B2C-Anwendungen auch auf den B2B-Bereich übertragen. Zudem erklärt Prof. Drüner, dass es auf den genauen Zeitpunkt, wann ich neue Strategien einsetze, ankommt. Man müsse sich an ausländischen Kampagnen orientieren und danach entscheiden, wann diese Entwicklung auch für den deutschen Markt relevant ist. Zusätzlich können Sie in diesem Interview erfahren, was für Prof. Drüner das Erfolgsgeheimnis in der B2B-Kommunikation ist. Weiterlesen →

Michael Freter zu CSR im Werbemittelmarkt

Veröffentlicht am von
Kommentar

Webcast vom B2B-Marketing-Kongress: Michael Freter, Geschäftsführer der Reed Exhibitions Deutschland GmbH, erklärt im Interview mit Dr. Gunther Schunk, wie wichtig es ist, gerade im Werbemittelmarkt auf Nachhaltigkeit zu achten. Welche Kriterien müssen beachtet werden, um CSR (Corporate Social Responsibility) -konform zu agieren? Auf welche Schwierigkeiten stößt man hierbei? “Einerseits müssten die Firmen darauf achten, europäische Normen zu erfüllen. Andererseits ist es natürlich auch die Pflicht der Unternehmen, die Arbeitsweise in fremden Ländern, in denen sie produzieren, nachzuprüfen, so dass beispielsweise nicht durch Kinderhände produziert wird.”, so Michael Feter. Wie dies konkret in Firmen umgesetzt werden kann, dies können Sie in diesem Interview sehen.  Weiterlesen →

Sven Gábor Jánszky zur Zukunft des B2B-Marketings

Veröffentlicht am von
1

Webcast vom B2B-Marketing-Kongress: “Geschäftsmodelle, die eine große Masse bedienen wie beispielsweise das Fernsehen, werden langsam aussterben.”, so prognostiziert Sven Gábor Jánszky, Trendforscher und Geschäftsführer von 2b AHEAD Think Tank, den Tod der Massenwirtschaft für die Zukunft nach 2020. Entscheidend für zukünftige Geschäftsmodelle wären die 1-zu-1-Beziehungen zwischen Unternehmen und ihren Kunden, adaptive Produkte und ein Identitätsmanagement. Zudem würde ein Wandel vom derzeitigen Aufmerksamkeitsmarketing zum Anerkennungsmarketing stattfinden, denn nur so könne man dem Kunden in Erinnerung bleiben. Warum des Weiteren Geräte in der Zukunft nicht mehr unsere Befehle ausführen, sondern uns selbst Angebote unterbreiten, die wir annehmen können oder auch nicht, hierzu mehr in diesem Interview. Weiterlesen →

Charles Schmidt zum Umgang mit Social Media in Unternehmen

Veröffentlicht am von
Kommentar

Webcast vom B2B-Marketing-Kongress: Die Krones AG hat mit ihrer Social Media Strategie den dritten Platz des diesjährigen B2B-Marketing-Awards belegt. Charles Schmidt, Corporate Social Media Officer der Krones AG, erklärt nun im Interview mit Christian Knies, wieso die Krones AG so erfolgreich mit ihren Social Media Aktivitäten ist. Entscheidend seien nicht nur die Guidelines, die Krones ihren Mitarbeitern an die Hand gegeben hat, sondern auch das Community-Management und die Bündelung der verschiedenen Kanäle. Sich auf eine Plattform (beispielsweise Facebook) zu beschränken, würde nicht so einen Erfolg versprechen. Warum die Krones AG desweiteren verstärkt auf Mitarbeitervideos setzt, hierzu mehr in diesem Interview. Weiterlesen →

Marco Schulz zum zweiten Platz des B2B-Marketing-Awards 2011

Veröffentlicht am von
Kommentar

Webcast vom B2B-Marketing-Kongress: Die Kampagne der Firma KAGUMA, die vor allem durch vier Pinguine ins Auge sticht, hat beim Rennen um die “Beste-B2B-Dialog-Marketing-Kampagne” den zweiten Platz belegt. Nun stellt sich Marco Schulz, Geschäftsführer von KAGUMA, einigen Fragen zum Erfolg der Kampagne. Was zeichnet diese aus? Welche Rolle spielen die Pinguine und gibt es eine Fortführung in der Zukunft? Antworten hierauf können Sie in diesem Interview mit Natalie Wander sehen.   Weiterlesen →

Uta Kühn zum Sieg des B2B-Marketing-Awards 2011

Veröffentlicht am von
Kommentar

Webcast vom B2B-Marketing-Kongress: Unit 4 Agresso hat mit ihrer Kampagne “Osserga – die virtuelle Kommune” den ersten Platz des B2B-Marketing-Awards 2011 belegt. Uta Kühn, Director Marketing von Unit 4 Agresso, stellt diese Kampagne vor und berichtet, was das Besondere an der diesjährigen “Besten-B2B-Dialog-Marketing-Kampagne” ist. Was zeichnet die virtuelle Kommune aus? Was kann man sich überhaupt unter einer virtuellen Kommune vorstellen und sind Erweiterungen der Kampagne geplant, hierzu mehr in diesem Interview.   Weiterlesen →