Gewusst wie. Das 1×1 der Pressearbeit - so wird Öffentlichkeitsarbeit zum Erfolg

Montag, 7. Juni 2010
von Heideline Süssenguth.
7 Kommentare

Gewusst wie. Das 1x1 der PressearbeitAuf rund 150 Seiten stellen Leonie Walter und Markus Walter das 1×1 der Pressearbeit vor. Der Ratgeber ist von den Autoren als Arbeitsgrundlage gedacht, so dass jedes der insgesamt 14 Kapitel auch losgelöst, je nach Bedarf also, gelesen werden kann.

Neben klassischen PR-Themen wie Infos zum Aufbau eines Presseverteilers, Tipps zum Schreiben von Pressemitteilungen und dem so genannten „Kontaktmanagement“, spielt auch der Kommunikationswandel eine Rolle: Den Themen „Online-PR“ und „Kommunikations-Chancen im Web 2.0“ sind zwei Kapitel gewidmet.

PR-Grundlagen, Grundsätzliches und praktische Tipps bietet das „1×1 der Pressearbeit“. Genau richtig für Berufseinsteiger und Einzelunternehmer. Wer tiefere Informationen sucht muss weiter lesen, aber auch hierfür haben die beiden Autoren eine kleine Literaturliste zusammengestellt.

Wertung:

B2B-Affinität: +
Info-Wert: ++++
Neuigkeitswert: ++++
Praxisbezug: ++++
Gliederung: +++
Verständlichkeit: +++++
Lesefreude: +++

Gewusst wie. Das 1×1 der Pressearbeit
 So wird Öffentlichkeitsarbeit zum Erfolg

von Leonie Walter und Markus Walter

Broschiert: 157 Seiten
Verlag: Business Village; 1. Auflage, 16. März 2010
Sprache: Deutsch
ISBN 978-3869800127
-> das Buch bei Amazon

Bisherige Buchbesprechungen finden Sie in unserer Kategorie “Ausgelesen” mit den bewährten B2B-Bewertungskriterien.

Weiterführende Links:

  • Suchmaschinenoptimierung mit Online-PR: Pressemitteilungen mit relevanten Inhalten und Schlüsselbegriffen - Verbreitung über Presseportale Zum Artikel
  • Christian Faltin zu PR im Umfeld von Web 2.0 Zum Artikel
  • Aufzeichnung des Webinars: So setzt man Twitter im Unternehmen ein - Schritt für Schritt zum Unternehmensaccount Zum Artikel
  • Raoul Fischer zu Online-PR und PR-Strategien im Netz Zum Artikel

Die Ich-Sender - Das Social Media-Prinzip

Dienstag, 9. März 2010
von Susanne Ziegler.
11 Kommentare

Die Ich-SenderAuf 156 Seiten führt Autor Wolfgang Hünnekens seine Leser in die Welt von Twitter, Xing, Facebook & Co. ein. Anhand vieler Praxisbeispiele zeigt er sowohl die Möglichkeiten, als auch die Tücken dieser neuen Kommunikationsform auf.

In der kurzen Einführung lernen die Leser Max, seines Zeichens Marketing-Mann der alten Schule, agierend nach den 3K: konservativ, klassisch, kostenscheu, kennen. Anhand seiner Fehler und Probleme zeigt Künnekens auf was passieren kann, wenn man sich gänzlich vor neuen Kommunikationsformen verschließt. So soll wohl auch der letzte Skeptiker von der Notwendigkeit einer Präsenz im Bereich Social Media überzeugt werden.

Im zweiten Kapitel des Buches treten dann die Sozialen Netzwerke in den Vordergrund. Neben einer Beschreibung der Möglichkeiten dieser Angebote, bietet der Autor dem Leser auch viele praxisrelevante Tipps und Tricks, um auf der Social Media Bühne bestehen zu können. Das dritte Kapitel bietet Einblicke in die Blogger-Szene und den Bereich des viralen Marketings. Abschließend stehen im vierten und letzten Kapitel die Möglichkeiten der Erfolgskontrolle der Social Media-Aktivitäten im Fokus.

Zusammengefasst liefert das Buch ein solides Grundgerüst für einen erfolgreichen Einstieg im Bereich Social Media. Und auch wer bereits erste Erfahrungen gesammelt hat, bekommt neue und hilfreiche Tipps mit auf den Weg. Ein Manko: Die gewählten Beispiele sind zwar auf B2B übertragbar, jedoch nahe zu gänzlich aus dem B2C-Bereich.

Wertung:

B2B-Affinität: ++
Info-Wert: ++++
Neuigkeitswert: +++
Praxisbezug: +++++
Gliederung: ++++
Verständlichkeit: +++++
Lesefreude: ++++

Die Ich-Sender -  Das Social Media Prinzip
Twitter, Facebook & Communities erfolgreich einsetzen

von Wolfgang Hünnekens
Broschiert: 156 Seiten
Verlag: Business Village; 1. Auflage Göttingen 2009
Sprache: Deutsch
ISBN 978-3-86980-005-9

-> das Buch bei Amazon

Bisherige Buchbesprechungen finden Sie in unserer Kategorie “Ausgelesen” mit den bewährten B2B-Bewertungskriterien.

Weiterführende Links:

  • Aufzeichnung des Webinars: Social Media - auf welchen Plattformen muss ich präsent sein ohne mich zu verzetteln? Zum Webinar
  • B2B vs. B2C: Wofür sich Social Media eignet? Zum Artikel
  • No Blog - deutsche IT-Unternehmen verweigern sich dem Web 2.0 Zum Artikel
  • Der Twitter-Faktor. Kommunikation auf den Punkt gebracht. Zum Artikel

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Das Buch “B-to-B-Markenführung”: Grundlagen, Konzepte und erfolgreiche Beispiele aus der Praxis

Donnerstag, 25. Februar 2010
von Thomas Emmerich.
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Buch B-to-B-MarkenführungDas imposante Werk (761 Seiten) ist eine geballte Ansammlung von Wissen, das sowohl Wissenschaft, Beratung und Unternehmenspraxis berücksichtigt. Dabei ist es in vier Teile gegliedert:

  • Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke
  • Theoretische Perspektiven der B-to-B-Marke
  • B-to-B-Markenführung
  • Leitlinien der B-to-B-Markenführung

Der Schwerpunkt des Buches liegt aber mit einem Anteil von über 550 Seiten  - so wie es der Titel auch verspricht – in der B-to-B-Markenführung.
Es werden sieben Beispiele aus der Praxis der „Markenpositionierung und –strategie“ veranschaulicht. Drei Beiträge beleuchten das extrem wichtige Thema „interne Markenführung“ (Mitarbeiter als Markenbotschafter). „Branding und Design“ ist vier Beiträgen zugeordnet und das Thema „Markenkommunikation“ hat sieben Aspekte der Betrachtung verdient und gefunden. Nicht zuletzt gilt „Markencontrolling und Marktforschung“ als Königsdisziplin, die in vier Beiträgen berücksichtigt sind. (weiterlesen…)

Der Twitter-Faktor. Kommunikation auf den Punkt gebracht.

Dienstag, 23. Februar 2010
von Dr. Gunther Schunk.
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cover.inddDas Buch ist schon ein halbes Jahr alt, und immer noch aktuell! Eine Leistung beim Thema Twitter und der Dynamik, die in diesem Social-Media-Tool steckt. Erklärtes Ziel der beiden Autoren: Zu beschreiben, wie man Twitter optimal für das Unternehmen nutzen kann und worauf es im Web 2.0-Zeitalter ankommt. Dazu gibt es viele Ideen und Anregungen, „um kostengünstig neue Kunden zu finden und Interessenten über Twitter zu gewinnen“. Und natürlich geht es um „digitale Persönlichkeits-bildung im Web 2.0 und wie man sich selbst als Marken bekannt macht. (weiterlesen…)

Das Buch zu Google Analytics. Implementieren. Interpretieren. Profitieren

Freitag, 19. Februar 2010
von Christian Schmitt.
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Buch Google Analytics von Tima AdenWenn man sich nach Prüfung von rechtlichen Aspekten für eine Messung seiner Website mit Google Analytics entschieden hat, stellt sich die Frage nach geeigneter Fachliteratur. Nachdem ich vor zwei Jahren auf der Internet World in München das Vergnügen hatte, mit dem ehemaligen Google-Mitarbeiter Timo Aden ein Interview zu führen, war ich nun sehr gespannt auf sein Buch “Google Analytics”. Implementieren. Interpretieren. Profitieren”.

Auch wenn ich die Lektüre des Buchs eine Weile vor mir her geschoben hatte (chronischer Zeitmangel und thematisch schwer Kost), bin ich nun doch froh es gelesen zu haben. Zumal ich einige neue Erkenntnisse aus dem Buch für meine Arbeitspraxis gut anwenden kann. Timo Aden gelingt mit seinem Buch besonders gut Einsteigern die komplexe Materie Web Analytics anschaulich näher zu bringen. Sein Buch ist sowohl ein Einsteigerbuch, dass Neulingen am Beispiel von Analytics die modernen Vorgehensweisen im Online Marketing bei der Steuerung von Kampagnen aufzeigt, als auch ein ständiger Arbeitsbegleiter.

Das Buch gibt am Anfang einen allgemeinen Überblick über Web Analytics, erklärt dessen grundsätzliche Funktionsweise und geht dabei sehr praxisnah auf die Implementierung von Google Analytics auf  der eigenen Website ein. Dabei gibt Timo Aden sehr anschauliche Tipps und zeigt auf welche Einstellungen und Funktionen wie verwendet werden können. Zahlreiche Abbildungen mit Screenshots verdeutlichen die teils komplexen Inhalte sehr gut und verständlich. (weiterlesen…)

Wozu noch Zeitungen? Wie das Internet die Presse revolutioniert

Donnerstag, 10. Dezember 2009
von Wolfram A. Zabel.
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Wozu noch Zeitungen?“Wozu noch Zeitungen?” ist eine provokante Frage, die angesichts stetig sinkender Reichweiten und Auflage nebst einer umfassenden Gratiskultur im Netz eine gefährliche Brisanz bekommt. Zweifelsohne verstärkt die aktuelle Wirtschaftslage den rasanten Wandel in der Medienbranche. Die quer durch die Zeitungslandschaft abgebauten Stellen legen davon ein beredtes Zeugnis ab.

Aber es gibt auch andere Stimmen. “Wer verstärkt auf Marketing, aggressiven Vertrieb und durchrationalisierte Produktions- und Arbeitsabläufe setzt, hat das Geschäft nicht verstanden”, äußerte sich jüngst Springer-Chef Mathias Döpfner bei einer Zeit-Matinee und spielte damit auf die Bedeutung der Qualität an. Was vom Kern des Geschäfts im digitalen Zeitalter noch übrig bleiben wird, wie Qualitätsjournalismus alternativ finanziert werden kann und welche Chancen und Risiken die so genannte Internet-Revolution birgt - dies beleuchten 24 internationale Experten in dem Band “Wozu noch Zeitungen? Wie das Internet die Presse revolutioniert”. (weiterlesen…)

Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Web 2.0

Dienstag, 8. Dezember 2009
von Wolfram A. Zabel.
7 Kommentare

Buch: Die neuen Marketing und PR-Regeln im Web 2.0Mehr als die Hälfte aller Agenturen und Pressestellen sieht im Bedeutungsverlust klassischer Medien die größte Herausforderung für die PR-Branche. Das ist ein Ergebnis der Studie PR-Trendmonitor, die die dpa-Tochter newsaktuell und Faktenkontor durchgeführt haben. Wie dieser Herausforderung begegnet werden kann, erörtert David Meerman Scott in seinem Buch “Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Web 2.0.”

Noch ein Web-2.0-Buch mag der Social-Media geplagte Leser denken. In der Tat: Wer Jeff Jarvis’ Google-Buch und Chris Andersons Werke “Long Tail” und “Free” nicht nur dekorativ auf dem Schreibtisch liegen, sondern auch verstanden hat, entdeckt viel Bekanntes. Scotts Verdienst ist es aber, dass er die strategischen Ansätze seiner Kollegen für das taktische Alltagsgeschäft in Marketing und PR nutzbar macht. Ihm gelingt es, den Paradigmenwechsel in der Kommunikation zu veranschaulichen und den richtigen und konkreten Einsatz von Social-Media-Instrumenten zu vermitteln. (weiterlesen…)

Das Twitter-Buch

Mittwoch, 2. Dezember 2009
von Wolfram A. Zabel.
9 Kommentare

das_twitter_buchWären alle Gebrauchsanweisungen auf der Welt so einfach, wie “Das Twitter-Buch” von Tim O’Reilly und Sarah Milstein - der tägliche Überlebenskampf in der Informationsflut wäre etwas leichter. An eine Gebrauchsanweisung erinnert bei dem Büchlein auch das Querformat - Form follows Function. Ein Thema, eine Seite, und dazu jeweils auf der linken Seite ein Screenshot: einfacher und übersichtlicher und strukturierter geht es kaum. (weiterlesen…)

Pflichtlektüre für Marketing-Profis im B2B

Dienstag, 1. Dezember 2009
von Wolfram A. Zabel.
6 Kommentare

buecher_2009
Welche Fachliteratur gehörte im Jahr 2009 auf den Schreibtisch? Was sollte man gelesen haben, um mitreden zu können und welches Werk weist den Weg in die Medienzukunft?

Wir haben für Sie einige Bücher ausgewählt, die dem Marketer im Jahr 2009 wertvolle Anregungen bieten konnten. Die Auswahl ist subjektiv, ohne Anspruch auf Vollständigkeit, aber mit klarem Bezug zum Metier.

Damit Sie noch rechtzeitig das eine oder andere Werk auf Ihren Wunschzettel setzen können, anbei alle 10 Bücher im Überblick. Schauen Sie einfach regelmäßig in den nächsten Tagen bei media-TREFF.de vorbei. Dann erhalten Sie nach und nach zu jedem Titel eine Rezension.

Pflichtlektüre für Marketing-Profis im B2B:

  1. Das Twitter-Buch - Tim O’Reilly
  2. Die neuen Regeln für Marketing und PR im Web 2.0 - David Meerman Scott
  3. Wozu noch Zeitungen? - Stephan A. Weichert
  4. Free - Chris Anderson
  5. Was würde Google tun? - Jeff Jarvis
  6. Die fünf entscheidenden Fragen des Managements - Peter Drucker
  7. Kopf schlägt Kapital. Die ganz andere Art, ein Unternehmen zu gründen - Günter Faltin
  8. Konzeption und Dokumentation erfolgreicher Webprojekte - Dan Brown
  9. Texten für das Internet - Ulrike Grafberger
  10. B-to-B-Markenführung: Grundlagen - Konzepte - Best Practice - Carsten Baumgarth

Bisherige Buchbesprechungen finden Sie in unserer Kategorie “Ausgelesen” mit den bewährten B2B-Bewertungskriterien.

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Premiere und Twitter-Aktion zur DMEXCO: Leitfaden E-Mail Marketing 2.0

Donnerstag, 17. September 2009
von Christian Schmitt.
14 Kommentare

leitfaden-e-mail-marketing-20-dmexcoExklusiv zur dmexco liegt bei media-TREFF.de ein Ansichts-Exemplar des neuen Leitfadens zu E-Mail-Marketing 2.0 - druckfrisch von der Druckerei - aus
(-> Vogel Business Media/media-TREFF.de: Congress Center Nord/Congress Hall - Stand A002). media-TREFF.de ist Medienpartner des neuen Werks von Dr. Torsten Schwarz.

Kommen Sie doch bei uns vorbei, werfen ein Blick in das druckfrische Buch und twittern Sie Ihren ersten Eindruck. Jeder zehnte Rezensent, der auf 140 Zeichen seine Meinung über den “Leitfaden E-Mail-Marketing 2.0″ schreibt erhält ein Exemplar gratis. Diese Aktion gilt nur für die Dauer der dmexco und nur für diejenigen, die das Buch auch gesehen haben. Wichtig dabei: Bitte den offiziellen Hashtag #LFEMM verwenden! Infos zum Buch auch via Twitter: http://twitter.com/LeitfadenEmail

Zum Inhalt des  ”Leitfaden E-Mail Marketing 2.0″
Dieses Buch bündelt erstmals das Wissen einer jungen Branche. Führende Experten verraten, wie Sie E-Mail-Adressen gewinnen, Versandsysteme integrieren und professionelle Kampagnen entwerfen. Das Thema ist brandaktuell: Zwei Drittel aller Deutschen haben inzwischen eine E-Mail-Adresse. 53 Prozent rufen Ihre E-Mails täglich ab. 89,2 Prozent der Onliner nutzen das Internet, um E-Mails zu senden und zu empfangen. Damit ist E-Mail die meistgenutzte Online-Anwendung. 80 Prozent der US-Marketingleiter bezeichnen E-Mail-Marketing als das erfolgreichste Werbemedium. Ein Viertel des deutschen Online-Handelsumsatzes ist auf einen Anstoß per E-Mail zurückzuführen.

Das wichtigste Argument für E-Mail-Marketing ist dessen Effizienz. In kritischen Zeiten zählt einzig das Kosten-Nutzen-Verhältnis von Werbung. Während klassische Werbebudgets gekürzt werden, erhöhen 60 Prozent der US-Marketer ihre Ausgaben für E-Mail-Marketing. Das verschärfte Datenschutzrecht in Deutschland erschwert Printmailings. E-Mail-Marketing ist eine Alternative. 29 Prozent der B2B-Marketer in den USA steigern ihre Ausgaben für E-Mailings an gemietete Adressen.

Und welche Rolle Twitter dabei spielen kann, dazu mehr in diesem neuen Leitfaden… (wird ab dem 29.09.2009 von der Druckerei ausgeliefert)

Hier können Sie exklusiv das Ansichtsexexemplar einsehen:
Standort dmexcoFakten zum Buch:
Leitfaden E-Mail Marketing 2.0
Herausgeber: Torsten Schwarz
500 Seiten, September 2009
Verlag: marketing-BÖRSE
ISBN: 978-3000271809
Preis: 34,90 Euro
-> das Buch bei Amazon

Über den Autor:
Dr. Torsten Schwarz ist der renommierteste Experte für E-Mail-Marketing in Deutschland. Er ist Autor vieler Bücher, mehrfacher  Lehrbeauftragter und gehört laut „aquisa“ zu den  Vordenkern in Marketing und Vertrieb. Er ist Herausgeber des Fachinformationsdienstes  „Online-Marketing-Experts“. Der Online-Pionier war Marketingleiter eines Softwareherstellers und berät heute internationale Unternehmen.

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