Archiv der Kategorie: Allgemein

Dr. Sandro Principe zu den Herausforderungen an ein Marketing-Automation-Tool

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Webcast von der media-TREFF on Tour: “Marketing und Vertrieb wächst immer mehr zusammen.” , so Dr. Sandro Principe, Member of the Executive Board bei der Swiss Post Solutions AG, im Gespräch mit Christian Schmitt. Deshalb ist es wichtig, ein einheitliches Marketing-Automation-Tool für seine Firma zu finden und zu integrieren. Wie man die verschiedenen  Anbieter unterscheiden kann und ob auch nach kurzer Zeit schon Erfolge gemessen werden können, sehen Sie in diesem Interview.  Weiterlesen →

Facebook, Twitter und Co. werden fast von der Hälfte der deutschen Unternehmen eingesetzt

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Nutzung für Marketing, Vertrieb und Mitarbeitersuche stehen im Vordergrund.

Fast die Hälfte (47 Prozent) aller Unternehmen in Deutschland setzt soziale Medien ein. Weitere 15 Prozent haben bereits konkrete Pläne, damit in Kürze zu beginnen. Das geht aus einer Studie hervor, die der Hightech-Verband BITKOM in Berlin vorgestellt hat.„Soziale Medien sind in vielen Unternehmen fester Bestandteil der internen und externen Kommunikation geworden“, sagte BITKOM-Präsident Prof. Dieter Kempf. „Für den Social-Media-Einsatz werden zunehmend feste Strukturen mit spezialisierten Mitarbeitern und eigenen Budgets geschaffen.“ Weiterlesen →

Globale Ethik – wertlos für den Mittelstand?

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Prof. Dr. Thomas Beschorner über Unternehmensverantwortung in einem internationalisierten Markt

„Made in Germany“: Das ist noch immer und zu Recht ein Qualitätsmerkmal erster Güte. Ob in den Vorzeigebranchen Automobil und Maschinenbau, in Hightechsegmenten wie Pharma und Halbleiter oder eher traditionellen Disziplinen wie der Textilindustrie – in fast jedem Sektor gibt es deutsche Unternehmen, die ganz vorne mitmischen. Und viele davon sind im Mittelstand beheimatet: 1.400 der 1.500 deutschen Weltmarktführer stammen aus diesem Bereich. Sie erwirtschaften ca. 40 Prozent der deutschen Exportleistung. Eine Erfolgsgeschichte par excellence. Allerdings eine, die auch Risiken birgt. Weiterlesen →

Die neuesten Veränderungen von Google+ – Ein Buch erklärt sie

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Plus Eins – Das Google+ Buch für Jedermann gibt Tipps und Tricks zum Nutzen von Google+.

Google+ ist das neuste Produkt des Suchmaschinengiganten Google. Seit dem Launch im Juni 2011 haben sich über 100 Milionen Nutzer angemeldet – Tendenz steigend. Trotz des jungen Alters gab es bereits zahlreiche Veränderungen auf Google+ wie beispielsweise das komplette Neudesign Anfang April 2012. Für den normalen Nutzer ergibt sich dabei schnell die Schwierigkeit, dieses Tempo zu halten und mit den Veränderungen umzugehen.

Um den Nutzern von Google+ die Umstellung auf die Neuerungen zu erleichtern, hat Google nun ein Handbuch zur Nutzung von Google+ erstellt. Plus Eins – Das Google+ Buch für Jedermann ist das aktuellste eBook zu Google+. Weiterlesen →

Wie nutzen Unternehmen Smartphones, Tablets und Apps im Arbeitsalltag?

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Mobile Lösungen werden ein fester Bestandteil im Unternehmensalltag.

Ob Smartphones zum Beantworten von Geschäfts-E-Mails von unterwegs, iPads zur Produktpräsentation im Vertrieb oder mobile Apps zum Buchen von Konferenzräumen – sogenannte Mobile Business Solutions (MBS) kommen mittlerweile in fast jeder Branche zum Einsatz. Doch wie kann man das Management diese gezielt einsetzen? Welche Technologien sollen gewählt werden? Wie können MBS erfolgreich sein? Diesen Fragen ist die T-Systems-Tochter Multimedia Solutions in einer breit angelegten Studie nachgegangen und hat Managementansätze, Technologien sowie Erfolgsfaktoren untersucht. Zusammen mit der Universität St. Gallen befragte das Unternehmen Verantwortliche von börsennotierten Unternehmen aller Branchen. Weiterlesen →

Wie man Influencer findet und für sich gewinnt

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Digitale "Influencer" bedienen sich nicht selten bei den neuen Touchpoints: Kommunikationsmöglichkeiten über Social Media (Bildquelle: Ethority 2011)

Influencer sind die neuen Supertargets im Marketing. Als Multiplikatoren und Meinungsführer stehen sie im Zentrum ihres eigenen Netzwerks und sind rege mit Anderen vernetzt. Sie stärken die Reputation eines Anbieters, verhelfen Produkten, Marken und Services zum schnellen Durchbruch und sichern so den Erfolg. Die gute Frage ist, wie sie sich finden, bekehren und aktivieren lassen.

Influencer sind Menschen, die ein hohes Ansehen genießen, die einen Expertenstatus besitzen oder im Rampenlicht stehen und aus all diesen Gründen eine Leitfunktion haben: Eliten, Autoritäten, Lobbyisten, Mentoren, Unternehmer-Persönlichkeiten, Journalisten, Analysten, A- und B-Promis, Stars und Sternchen, bekannte Sportler, Trendsetter, Vordenker und Macher. Weiterlesen →

Die Roadshow für Lead Management – ein voller Erfolg

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Mit knapp 200 Teilnehmern war die media-TREFF on Tour ein voller Erfolg.

Alle Facetten des Lead Managements wurden bei der media-TREFF on Tour 2012 aufgezeigt. Knapp 200 Besucher kamen zu der Veranstaltung vergangene Woche (am 02./03. Mai) nach Köln und Stuttgart, um sich über Themen wie Marketing Automation, Inbound Marketing und viele mehr zu informieren. Dass die diesjährige Roadshow ein voller Erfolg war, zeigen nicht nur die einzelnen Bewertungsbögen, sondern auch ein Kommentar via Facebook: “Informative Vorträge, anregende Diskussionen: perfektes Netzwerken – die Zeit war gut investiert.”, so ein Teilnehmer des ersten Tages in Köln.

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Karl-Heinz Bonny zum Erfolgsgeheimnis von “Landlust”: Qualitätsjournalismus kombiniert mit Bewegtbild

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Webcast vom Digital Innvators` Summit: Gerade in Zeiten von Online und Social Media stellt sich immer wieder die Frage nach einem Erfolgsgeheimnis eines Printmagazins. “Das Geheimnis ist einfach solide, journalistische Qualitätsarbeit, die authentisch vermittelt und auch mit sauberen, transparenten Methoden vermarktet wird.”, so Karl-Heinz Bonny, Hauptgeschäftsführer des Landwirtschaftsverlag Münster bis Ende März 2012, im Gespräch mit Dr. Gunther Schunk. Zudem spiele die Weiterentwicklung des eigenen Formats eine wichtige Rolle. Bewegtbild könne beispielsweise zusätzlich angeboten werden, das gleichzeitig die Reichweite und die Images verbessern kann. Ob und inwieweit damit eine Werbekundenveränderung einhergeht, sehen Sie in diesem Interview. Weiterlesen →

Persönliche Kontakte sind das wichtigste Werkzeug, um neue Kunden zu gewinnen – Social Media holt aber auf

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Face-to-face-Beziehungen sorgen für den größten Neukundenzuwachs; Social Media wird aber auch für Unternehmen wichtiger.

Soziale Netzwerke für das Geschäftsleben wie Xing und LinkedIn revolutionieren die Marketingstrategie von Unternehmen und könnten sogar das zweitwichtigste Werkzeug für die Neukundenakquise werden. Dies ist das Ergebnis einer Studie von Regus, einem Anbieter von innovativen Arbeitsplatzlösungen, unter 550 deutschen Unternehmen.

Für die Gewinnung neuer Kunden sehen die befragten Führungskräfte und Unternehmer jedoch persönliche Kontakte weiterhin als am wichtigsten an. Die persönliche Ebene ist weiterhin nicht zu vernachlässigen – diesen Hinweis sollten Firmen berücksichtigen, die ihr Marketingbudget inzwischen fast ausschließlich in ausgefeilte digitale Kanäle investieren. Weiterlesen →

Mit Display Marketing Kunden nicht nur gewinnen – sondern auch binden

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Mobile, Social, Display, Web und E-Mail Marketing sind die wichtigsten Säulen im Onlinemarketing.

Die Konkurrenz im Internet ist groß, deshalb kann es sich kein Unternehmen erlauben, Kunden, die einen Kaufprozess abbrechen, nicht nochmals anzusprechen. Es gibt mehrere Kanäle, um den Dialog mit dem Kunden wieder aufzunehmen. Display Advertising ist dabei ein wichtiges Element im Marketing-Mix, um für den Konsumenten sichtbar zu bleiben. Die Vorteile des Display-Kanals für das Relationship Retargeting lassen sich in fünf Punkten zusammenfassen.

Bessere Chance zur Konvertierung
Mit Display können Konsumenten durch personalisierte Werbebotschaften angesprochen werden: Hat sich also ein Nutzer für ein Produkt interessiert, dieses aber nicht gekauft, dann kann er mit passenden Werbebotschaften wiederholt erreicht werden. So kann ein Unternehmen nun die Nutzer zielgenau ansprechen, die bereits Interesse gezeigt haben. Der bestehende Dialog wird also nur auf einem anderen Kanal weitergeführt. Damit wird die Chance auf Konvertierung entschieden gesteigert. Weiterlesen →