Der große Internet-Trend im Jahr 2010 ist das „Realtime-Web“. Informationen werden zunehmend in Echtzeit verbreitet. Online-Services wie beispielsweise Twitter zeigten im vergangenen Jahr, dass das Konzept funktioniert. In vielen Fällen waren die Nutzer von Twitter bereits in aktuelle Geschehnisse eingeweiht, ehe etablierte Nachrichtendienste oder Medien überhaupt darüber berichteten.
Dieser Trend führt im Web weiter, was im E-Mail-Marketing schon seit langem Realität ist. Auch ein Newsletter landet sofort im Postfach der Adressaten. Informationen lassen sich auf diesem Weg bei Bedarf umgehend an die existierende Zielgruppe verbreiten.
Klassische Newsletter: Schnell, aber eingeschränkt
Dennoch hat das E-Mail-Marketing einige Einschränkungen, die bisher nicht oder nur unzureichend überwunden wurden. So ist die Verbreitung von Informationen per Newsletter noch immer ein „Schuss ins Blaue“. Ob die Empfänger tatsächlich die Inhalte lesen oder ob die E-Mail ungelesen gelöscht wird, ist oft ein reines Glücksspiel. Zudem sind die Versender auf einen festen Mail-Verteiler angewiesen. Das Erreichen von Neukunden ist schwierig und oft nur über kosten- und zeitintensive Umwege möglich.
Auf 156 Seiten führt Autor 
Unternehmen begegnen derzeit unterschiedlichsten Ansprüchen bei der Verfolgung ihrer Ziele. So stehen zum Beispiel Einsparungs- und Wachstumsziele häufig scheinbar widersprüchlich einander gegenüber. Des Weiteren ist die Eroberung neuer Schwellenlandmärkte gegen den Schutz des geistigen Eigentums und die Verteidigung des Heimatmarktes abzuwägen. Darüber hinaus werden zurzeit Portfolioüberlegungen neu getroffen, um verschiedenste Kundensegmente zu bedienen und gleichzeitig eine stabile Ausrichtung des Unternehmens zu garantieren.
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Endlich ist das Dutzend voll - 
Der Erfolg eines Whitepapers ist unter anderem von seiner Qualität und der Zielgruppe abhängig. Neben der strikten Einhaltung von formalen Anforderungen wie Rechtschreibung, Interpunktion und Grammatik gilt es einen echten Mehrwert für die Leser zu schaffen. Darüber hinaus sollte gezielt durch die Wahl des passenden Sprachstils auf die zu erreichende Zielgruppe eingegangen werden. Verlinkungen und Verweise auf andere Publikationen zum Thema schaffen einen langfristigen Wert. Diese und weitere hilfreiche Ratschläge für ein erfolgreiches Whitepaper kurz zusammengefasst. 
Erst verschob sich die Mediennutzung von Print zu TV. Nun geht es weiter hin zum Internet. Gerade zur Information über Produkte nutzen viele Verbraucher das interaktive Medium. Online-Werbung gewinnt so immer weiter an Bedeutung und die Werbebudgets vieler Unternehmen verschieben sich vom klassischen hin zum Internet-Marketing.
