Archiv der Kategorie: Allgemein

Erfolgsfaktoren für die interne Markenverankerung

Veröffentlicht am von
Kommentar

Wie sollte eine Markenstrategie intern im Unternehmen verankert sein? (Fotoquelle: fotalia.com)

Erst wenn alle Mitarbeiter im Sinne der Marke zusammenarbeiten, ist eine Marke wirklich im Unternehmen verankert. Klingt einleuchtend. Doch bis dahin ist es zuweilen ein langer, gemeinsam zu begehender Weg. Je früher die Mitarbeiter involviert werden, desto höher ist die Bereitschaft der Mitarbeiter im operativen Geschäft „die Marke konsequent zu leben“. Bei unserer Arbeit für verschiedene B2B-Unternehmen haben wir drei Faktoren entdeckt, die elementare Bedeutung für den nachhaltigen Erfolg bei der Verankerung der Markenstrategie im Unternehmen haben. Weiterlesen →

XING landet mit seiner Sicherheitsseite auf Platz 1

Veröffentlicht am von
Kommentar

XING hilft bei Fragen zum Thema Datenschutz mit seiner eigenen Sicherheitsseite.

Die deutschen Social-Media-Nutzer bewerten XING beim Datenschutz besser als alle anderen sozialen Medien. Dies ist das Ergebnis einer aktuellen repräsentativen Online-Befragung des Instituts für Management- und Wirtschaftsforschung, IMWF, in Kooperation mit Faktenkontor und Toluna, an der 4.230 Internet-Nutzer teilnahmen. Knapp drei Viertel (73 Prozent) der Befragten zeigten sich zufrieden mit XING. Auf Platz zwei landete mit 70 Prozent Wer-kennt-wen und die Bronzemedaille holte sich StayFriends mit 67 Prozent. Das Schlusslicht dieses Rankings ist Facebook mit nur 51 Prozent.  Dieses Kriterium des Datenschutzes und der Privatsphäreneinstellungen halten 94 Prozent der Social Media Nutzer für “sehr wichtig” (78 Prozent) bis “eher wichtig” (16 Prozent). Weiterlesen →

Mit diesen fünf Techniken erhalten Sie ein zielgerichtetes Marketingkonzept

Veröffentlicht am von
Kommentar

Mit diesen fünf Techniken erhalten Sie ein zielgerichtetes Marketingkonzept

Unternehmen müssen mit einer Webseite immer mehr Zielgruppen erreichen: Kunden aus verschiedenen Regionen oder Ländern, Kundengruppen von unterschiedlichen Marken eines Unternehmens oder Zielgruppen, die individuell angesprochen werden sollen wie beispielsweise Kinder, Frauen oder bestimme Berufsgruppen.

Werbebotschaften und Informationen müssen über unterschiedlichste Kanäle übermittelt werden. Diese werden sowohl auf der Unternehmenshomepage, auf Microsites oder Landingpages sowie auf Mobile Devices veröffentlicht.

Dadurch wird eine zielgerichtete Kommunikation erschwert und die Anforderungen an das Web-Content-Management-System (WCMS) steigen zunehmend.

Weiterlesen →

Soziale Netzwerke halten immer mehr Einzug in den Berufsalltag – werden jedoch meist privat genutzt

Veröffentlicht am von
Kommentar

Diese amerikanische Studie untersucht den weltweiten Einsatz von sozialen Netzwerken im beruflichen Alltag.

Spielen soziale Netzwerke im Büro eine Rolle und wenn ja, werden sie beruflich oder doch eher privat genutzt? – Diesen Fragen ist Palo Alto Networks in ihrem aktuellen Report “The Palo Alto Networks Application Usage and Risk Report” auf den Grund gegangen. Fazit: Berufstätige nutzen soziale Netzwerke immer häufiger aktiv während ihrer Arbeitszeit, jedoch meist eher zu privaten Zwecken. Die gesamte Verweildauer der Arbeitnehmer in Social Media wie Facebook, Xing und Co. ist in den vergangenen Jahren jedoch rasant gestiegen. Warum dies zu Problemen für Unternehmen führen kann, hat dieser Report ebenfalls untersucht. Weiterlesen →

ePaper werden durch neue IVW-Regeln aufgewertet

Veröffentlicht am von
Kommentar

Schon bei der nächsten IVW-Ausweisung zählen ePaper gleichberechtigt zur Gesamtauflage.

Mit den neuen ePaper-Regeln des IVW, Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V., wird das ePaper als eigenständige Publikation gestärkt. Bereits ab dem nächsten Quartal wird die verkaufte Auflage gedruckter Zeitungen und Zeitschriften in Summe mit den Absatzzahlen identischer digitaler Ausgaben der Presseerzeugnisse (ePaper), die online verkauft werden, veröffentlicht. Somit wird eine Regel gestrichen, die besagte, dass ePaper und Printobjekt nicht addiert werden dürfen.

Bereits seit 2003 erhebt, prüft und veröffentlicht die IVW die Verbreitungsdaten von ePapern als digitale Versionen von Zeitungs- und Zeitschriftentiteln, die jedoch von der Prüfgemeinschaft bislang ausschließlich gesondert ausgewiesen wurden. Weiterlesen →

Sowohl das iPad als auch Android-Geräte erfreuen sich immer größerer Beliebtheit

Veröffentlicht am von
Kommentar

Innerhalb der Apple Mobile-Familie verschiebt sich die Vormachtstellung kontinuierlich vom iPhone zum iPad.

Die neuste Webtrekk Studie ergab, dass die Nachfrage nach dem iPad und seine Nutzung weiter ansteigt. Android holt jedoch weiter auf. In drei Jahren kann es seinen Marktanteil nahezu versiebenfachen. Dies fand die Berliner Webtrekk GmbH, ein führender Anbieter für High-End-Webanalyse, in ihrer aktuellen Webstatistik für das 4. Quartal 2011 heraus. Um langfristige Entwicklungen sichtbar zu machen, werden die Ergebnisse des aktuellen Quartals mit den Daten der letzten Jahre verglichen. Der Vergleich reicht bis zum 4. Quartal 2008 zurück.

„Den Jahresbeginn haben wir zum Anlass genommen, die Langzeitentwicklung der von uns untersuchten Bereiche im Detail in den Fokus zu rücken. Im 3-Jahres-Vergleich zeigt sich so unter anderem, dass Windows 7 nicht innovativ genug geworden ist, um das kontinuierliche Wachstum von Mac OS X zu stoppen“, erklärt Christian Sauer, Geschäftsführer von Webtrekk. Weiterlesen →

Johannes Korten zur Glaubwürdigkeit, Attraktivität und Differenzierung einer Marke

Veröffentlicht am von
Kommentar

Webcast von der Markenkonferenz B2B: Wie kann man aus dem Markendreiklang “Glaubwürdigkeit, Attraktivität und Differenzierung” seine Markenwerte herausfinden und diese anschließend zur Marktpositionierung nutzen? Johannes Korten, Markencoach und Online-Spezialist der GLS Bank, erklärt im Gespräch mit Christian Knies, dass mit den drei Komponenten jeweils drei Dimensionen angesprochen werden – eine interne Dimension, die Kundensicht und die Unterscheidung vom Wettbewerb. Erst wenn man diese drei Faktoren beleuchtet und daraus seine eigenen Markenwerte ermittelt hat, kann ein markenkonformes Bild entstehen. Dieses sollte dann an die Mitarbeiter transportiert werden, bevor es authentisch an den Kunden weiter kommuniziert wird. Wie die GLS Bank beispielsweise ihre strategische Entwicklung von Markentwerten umgesetzt hat, berichtet Johannes Korten in diesem Interview.   Weiterlesen →

Nach welchen Kriterien werden Meldungen bei Facebook gerankt?

Veröffentlicht am von
2

Wie beeinflusst der Edgerank Ihre Reichweite in Facebook?

Facebook, Google+ und Co. haben längst Einzug in die Unternehmenskommunikation gehalten. Doch haben Sie sich in diesem Zusammenhang schon einmal gefragt, nach welchen Kriterien die Meldungen bei Facebook gerankt werden? Ähnlich wie Googles Pagerank verfügt auch Facebook über einen Algorithmus, der Relevanzkriterien der Meldungen misst, den sogenannten Edgerank. Dieser bestimmt, welche News in den Hauptmeldungen in welcher Reihenfolge angezeigt werden. Die genauen Details der Funktionsweise sind ebenso geheim wie beim Pendant von Google, allerdings lassen sich einige Parameter wie beispielsweise Aktualität, Interaktion oder ein sozialer Index ableiten, die Sie unbedingt in Ihrer Social Media Strategie berücksichtigen sollten. Weiterlesen →

Masterstudiengänge werden einem direkten Berufseinstieg vorgezogen

Veröffentlicht am von
Kommentar

Bachelorstudenten präferieren weitere akademische Abschlüsse.

Das Ergebnis ist ganz und gar nicht im Sinne der Erfinder: Entgegen dem erklärten Bologna-Ziel der Studienzeitverkürzung wollen die meisten der heutigen Bachelor-Studierenden (73 Prozent) die Hochschule nicht ohne Mastertitel verlassen. Der Bachelor als erster berufsqualifizierender Abschluss zählt für sie offenbar nicht. Nur 14 Prozent planen, nach dem Abschluss unmittelbar ins Berufsleben zu starten, würden aber möglicherweise später ein nicht-konsekutives Master-Studium aufnehmen. Hierzu passt, dass sich 42 Prozent der angehenden Bachelor (noch) nicht ausreichend auf das Berufsleben vorbereitet fühlen. Weiterlesen →

Der Entwurf zur Europäischen Datenschutzverordnung ruft unterschiedliche Reaktionen hervor

Veröffentlicht am von
1

Der Entwurf der neuen EU-Datenschutzverordnung wird von EU-Kommissarin Viviane Reding vorgestellt. (Bildquelle: http://ec.europa.eu)

Der gestern veröffentlichte offizielle Entwurf für eine Allgemeine Europäische Datenschutzverordnung ruft unterschiedliche Reaktionen hervor. Während die einen den Vorschlag begrüßen, fordern die anderen eine Nachbesserung. Befürwortet wird der Entwurf vom Deutschen Dialogmarketing Verband (DDV). Er begrüßt ausdrücklich, dass eine Reihe der geplanten Restriktionen deutlich entschärft wurden. Insbesondere das ursprünglich vorgesehene Verbot für Dialogmarketing ohne Einwilligung wurde gestrichen, somit gilt weiterhin das bewährte Widerspruchsrecht! Weiterlesen →