Donnerstag, 2. September 2010
von Christian Schmitt.
Das Online-Werbeklima in Deutschland ist besser als der diesjährige Sommer: grundsätzlich heiter mit einigen Wolken. So rechnet der Online-Vermarkterkreis 2010 mit einem Plus von acht bis neun Prozent beim Nettoumsatz. Auch die Analyse der Daten aus Deutschlands Online-Marktplatz AdScale deutet in die gleiche Richtung: das allgemeine Preisniveau der Online-Werbung ist im Vergleich zur Vorjahresentwicklung leicht angestiegen. Der durchschnittliche Tausenderkontaktpreis lag im Juni 2010 auf AdScale um 14 Prozent oder 17 Indexpunkte höher als im Vorjahresmonat.
Allerdings gibt es große Unterschiede: So gehören die Online-Video-Werbung und generell die Sonderwerbeformen zu den Gewinnern im Netz, während die Preise für Standard-Werbeformate seit Dezember 2009 um rund ein Viertel zurückgegangen sind. Diese und weitere Ergebnisse präsentiert der heute veröffentlichte AdScale Analyzer 2/2010. Nach der Premiere im März werden nun zum zweiten Mal für den deutschen Online-Werbemarkt Kennzahlen zur Entwicklung des Preisniveaus basierend auf realen Werten ausgewiesen. Die komplette Studie steht unter www.adscale.de/analyzer kostenlos zum Download zur Verfügung. (weiterlesen…)
Donnerstag, 2. September 2010
von Christian Schmitt.
Webcast von den mailingtagen: Ulrike Roes, Senior Consultant Networking beim Siegfied Vögele Institut (Deutsche Post AG) im Gespräch mit Christian Schmitt über den Umgang mit der BDSG-Novellele in der Unternehmenspraxis. Zum 01.09.2009 hatte sich das Datenschutzthema weiter verschärft und personenbezogene Daten dürfen nur noch mit Einverständnis der betroffenen Person zu Zwecken der Werbung und des Adresshandels weitergegeben werden. Noch ist nicht abschließend geklärt, welche Auflagen sich daraus für das postalische Mailing ergeben. Im Zuge der Gesetzes-Novelle haben viele Firmen begonnen, per Brief an Kunden und Interessenten sogenannte „Opt-ins” einzusammeln. Im Interview zeigt Ulrike Roes wie der Umgang mit der Datenschutz-Novelle in der Unternehmenspraxis aussieht und welche Opt-in-Klausel datenschutzkonform und kundengerecht zugleich ist. Das Erfolgsgeheimnis im Dialogmarketing ist der Trend “vom Push to Pull. Das sehe ich wirklich als ganz großen Erfolgsfaktor in der Zukunft… Die Empfänger selbst entscheiden zu lassen über welchen Kanal sie kontaktiert werden wollen.”
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Donnerstag, 2. September 2010
von Christian Schmitt.
Ein erstes Treffen deutscher Referenzmarketing-Verantwortlicher im B2B-Umfeld ist am 22. September 2010 in Frankfurt am Main geplant. Spezialisten des Reference-Sellings wollen dabei zu einem ersten Gedankenaustausch zusammenkommen. Veranstalter der “Reference-Community“ sind Claudia König (Referenzmarketing-Verantwortliche bei INFOR und Beraterin) sowie Harry Weiland (casestudies.biz); Gastgeber ist Dirk Witzke, Marketingmanager T-Systems. (weiterlesen…)
Mittwoch, 1. September 2010
von Christian Schmitt.
Als “place of answers” versteht sich die dmexco. optivo nimmt sich dieses Leitbild zu Herzen und liefert beim digitalen Branchentreff Nr. 1 am 15. und 16. September in Köln am eigenen Stand ebenfalls jede Menge nützlicher Antworten. Etwa auf folgende Fragen: Wie lässt sich die Konversionsrate steigern? Wie kann Social Media sinnvoll mit E-Mail-Kampagnen verknüpft werden? Wie lässt sich die Kundenbindung im gesamten Lebenszyklus stärken? Dazu bietet der Berliner E-Mail-Marketing-Komplettdienstleister erstmals eine Live-Optimierung am Messestand an. Interessenten können bereits im Vorfeld Newsletter, E-Mail-Screenshots und Landing-Pages an das Consulting-Team von optivo senden (live-optimierung@optivo.de). (weiterlesen…)
Mittwoch, 1. September 2010
von Christian Schmitt.
Die Suche nach zukünftigen Trends stellt zugleich Chance und Risiko dar. Werden wichtige Entwicklungen frühzeitig entdeckt, können sich daraus Wettbewerbsvorteile entwickeln. Wird falsch interpretiert oder Trends schlichtweg verschlafen, wandern die Vorteile zur Konkurrenz. Informationen zur Trendidentifikation dürfen deshalb nicht nur aus dem eigenen Unternehmen stammen, sondern auch externen Stimmen mit anderen Perspektiven sollte Gehör geschenkt werden.
Eine solche Stimme kann von Unternehmensberatungen stammen, die in der Lage sind, Entwicklungen in verschiedenen Unternehmen zu vergleichen. Jacques Bughin, Michael Chui und James Manyika, Mitarbeiter des forschungsorientierten McKinsey Global Institute haben gerade ihr neuestes Trendstudien-Update veröffentlicht, mit dem Ziel, zukünftige Erfolgsstrategien vorzuzeichnen. Wir haben für Sie die wichtigsten B2B-Marketing-relevanten Ergebnisse zusammengefasst. (weiterlesen…)
Mittwoch, 1. September 2010
von Christian Schmitt.
Unternehmen haben erhebliche Schwierigkeiten, ihre unterschiedlichen und zunehmend bedeutsamen Online-Geschäftsmodelle zu steuern. Aufbauend auf den Erkenntnissen der Studie „Voll im Bild“ zur Unternehmenssteuerung von Medienunternehmen geht die neue Studie “Klasse statt Masse” nun auf die besonderen Herausforderungen für Online-Geschäfte ein .
Ziel dieser Studie ist es, näher zu beleuchten, woher speziell die inhaltlichen Schwierigkeiten in der Steuerung von Online-Geschäften rühren und Handlungsempfehlungen aufzuzeigen, wie insbesondere Medienunternehmen zu einer Auswahl geeigneter Steuerungsgrößen kommen können. (weiterlesen…)
Dienstag, 31. August 2010
von Christian Schmitt.
Sie wollen bewerten oder überprüfen was Ihre Fachabteilung und/oder Ihre Agentur plant und umsetzt? Sie wollen selbst in Ihre Planung eingreifen, sie steuern? Sie wollen den Prozess sowie den Output optimieren? Dann sollten Sie die Basics, Möglichkeiten, Risiken und Chancen im B2B-Mediaprozess kennen!
In unserem Seminar vermitteln wir Ihnen das, was Sie dafür brauchen: Nämlich Verständnis, Kenntnisse und Fertigkeiten rund um dieses Thema.
B2B-Kommunikation muss, um effektiv zu sein, deutlich weniger abstrakt geplant werden als B2C. Das klingt unlogisch? (weiterlesen…)
Dienstag, 31. August 2010
von Christian Schmitt.
Längst sammeln Unternehmen im Web 2.0 Informationen zu ihren Bewerbern. Gleichwohl bleibt die Direktansprache bei der Suche nach Fach- und Führungskräften bei Personalberatern die erste Wahl. Informationen aus dem Internet werden allerdings zur Beurteilung des Kandidaten vorab herangezogen. Bei 47 Prozent der befragten Unternehmen führten diese Informationen auch schon einmal zum Ausschluss von Kandidaten aus dem Auswahlverfahren.
“Die Personalberatung steht vor einem Umbruch, bei dem durch den demographischen Wandel in Deutschland ein Mangel an qualifizierten Arbeitskräften entsteht. Gleichzeitig wächst eine Generation heran, die “digital Generation”, die die Nutzung sozialer Netzwerke zur Personalsuche in der Zukunft unumgänglich macht”, sagt Stephan Füchtner, Managing Partner bei GEMINI und Herausgeber der Studie. Für die Studie wurden 126 Entscheider in Personalberatungen und Unternehmen mit solchen Abteilungen zu ihrem Umgang mit Web 2.0 befragt. (weiterlesen…)
Dienstag, 31. August 2010
von Christian Schmitt.
Prof. Dr. Thomas Beschorner, Hochschullehrer und wissenschaftlicher Direktor von CSR-News, im Gespräch mit Dr. Gunther Schunk zur Bedeutung von Corporate Social Responsibilty (CSR) in den Unternehmen. Welchen strategischen Stellenwert hat CSR bei der Unternehmensführung und welche Ziele werden damit verfolgt? Wie sollten Unternehmer dieses Thema angehen? Was sind aktuelle Trends? “Ein ganz wichtiger Trend ist sicherlich, dass man weggeht von einem Verständnis von Unternehmensverantwortung im Sinne einer Spendenethik. Also dass man Spielzeug für den Kindergarten kauft oder Lehrstühle für Wirtschaftsethik sponsort.”, so Beschorner.
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Dienstag, 31. August 2010
von Christian Schmitt.
Linkmanagement gilt im Moment als das Instrument für die Suchmaschinenoptimierung mit besonders großen Erfolgsaussichten. Gleichzeitig lauern auch genügend Fallstricke, die dem optimalen Einsatz dieser SEO-Disziplin gegenüberstehen und im schlimmsten Fall einer Website mehr Schaden als Nutzen zufügen. Grundsätzlich gilt: Qualität und Themenrelevanz von Backlinks sind für Suchdienste wichtiger als die Quantität eingehender Links. Linkmanagement wird häufig gleichgesetzt mit der Miete oder dem Kauf von Links, die auf die eigene Seite verweisen. (weiterlesen…)
