Krise war gestern: Regina Mehler zeigt, wie sich clevere Marketing-Ideen entwickeln und realisieren lassen trotz aller Skeptiker und Zweifler. Stellen Sie sich vor, Sie sind Marketing-Leiter eines großen Software-Unternehmens und Ihre Kollegen aus dem Vertrieb suchen die Gelegenheit zum ausführlichen Austausch mit den IT-Chefs der Kunden. Was tun Sie? Ganz einfach: Sie laden sämtliche IT-Chefs namhafter deutscher Unternehmen zu einem Treffen mit den Vertriebsleuten Ihres Unternehmens ein. Funktioniert nicht, meinen Sie? Vermutlich – es sei denn, Sie laden ein zum Thema “Visionen der IT” mit Bill Gates. So hat es Regina Mehler gemacht und konnte rund 20 europäische IT-Chefs ihrer Targeting-Liste auf einer fünftägigen USA-Reise begrüßen. Neben vielen spannenden Projektbeispielen wie diesem werden in diesem Buch Methoden dargestellt, mit denen Marketing-Chefs mit ihren Teams innovative Ideen generieren – und Geschäftsleitung, Kollegen sowie externe Partner davon überzeugen können.
Es wird die These aufgestellt, dass nicht zwingend große Budgets notwendig sind, um Aufmerksamkeit für das Produkt oder die Marke auf dem Markt zu erzielen, sondern vielmehr neue, packende Ideen. Ideen, die die Branche nicht kennt, das heißt man überrascht durch Auffallen. Und dafür braucht es Mut, Risikofreude und eine Portion Durchhaltevermögen. Deshalb ist dieser Ideengeber auch in gleicher Weise für kleine Unternehmen wie auch für Großkonzerne ein Inspirationsgeber. Es handelt sich hier um kein Nachschlagewerk oder noch einen Ratgeber, sondern um Storytelling durch viele Praxisbeispiele. Und dies reflektiert in die Bereiche Marketing, Management, Partner, Mitarbeiter etc. Denn nur durch Zusammenarbeit mit den verschiedensten Bereichen und Unterstützung aus dem Topmanagement kann Innovation nachhaltig wachsen.
Fazit: Innovation und Querdenken ist ein Muss für alle Unternehmen und Manager, deren Unternehmensziel es ist, zu wachsen, sich zu differenzieren. Und dies wird in diesem Buch nachvollziehbar aus verschiedenen Unternehmensbereichen mit vielen Praxisbeispielen beleuchtet.
Wertung:
B2B-Affinität: +++
Info-Wert: ++++
Neuigkeitswert: +++
Praxisbezug: ++++
Gliederung: +++
Verständlichkeit: ++++
Lesefreude: ++++
Der Phönix-Effekt
Vom Suchen und Finden: Innovationsmanagement und –Marketing durch Querdenken
von Regina Mehler (Autorin)
Broschiert: 156 Seiten
Verlag: Allitera Verlag München; 1. Auflage 2010
Sprache: Deutsch (ab Frühjahr 2012 auch auf Englisch)
ISBN: 978-3869060927
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