Mit den immer weiter steigenden Verkaufszahlen von Smartphones wächst auch das Angebot von Location Based Services (LBS). Mittlerweile besitzt jede dritte Person zwischen 20 und 59 Jahren ein Smartphone, womit man derzeit von rund 18 Millionen Smartphone-Besitzer in Deutschland ausgehen muss. Diese nutzen bereits in der Mehrzahl und auf vielfältige Weise LBS-Anwendungen: Sie checken irgendwo ein, um Freunde über den eigenen Aufenthaltsort zu informieren oder nutzen mobile Einkaufsangebote, wie geo-basierte, digital versendete Coupons bis hin zu Gutscheinen lokaler Händler. Die aktuelle, repräsentative UM-Studie erfasst nun das Nutzerverhalten dieser “LoMoSos” – der lokalisierten, mobilen, sozialen Konsumenten.
Die zentrale Erkenntnis: Location Based Services sind hierzulande längst kein Nischenphänomen mehr, nutzen doch bereits sieben von zehn Smartphone-Usern ortsbezogene Dienste auf ihrem Handy. Besonders für den Handel sind mobile Shoppinganwendungen ein wichtiges Zukunftsfeld: Fast alle dieser “Smartphone-Jünger” verwenden diese Services auch beim Einkaufen: Sie suchen nach Produktinformationen, vergleichen Preise oder nutzen das Handy direkt zum Kauf.
Gerade die Suche nach Produktinformationen, Preisvergleiche oder die Kauffunktion werden am häufigsten genutzt. Social-Network-Applikationen auf den Smartphones sind nach wie vor der Spitzenreiter (60 Prozent), Shopping-Apps holen jedoch langsam auf. Weiterhin hat die Studie untersucht, welches die beliebtesten Location Based Shopping-Applikationen der befragten Smartphone-User sind, wie viel Geld sie im Durchschnitt für Apps ausgeben und wie groß die Akzeptanz von mobile Payment-Anwendungen tatsächlich ist.
Die wichtigsten Erkenntnisse können unter diesem Link heruntergeladen werden.