Die IP-Adresse lokalisiert nicht nur den Nutzer, sie gibt auch Auskunft, ob sich dahinter die Adresse seines Arbeitsplatzes, sein privater Computer oder Laptop verbirgt. Mit diesem Wissen wollen Microsoft-Forscher personalisierte Werbung gezielter platzieren, berichtet das Magazin Technology Review [2] in der aktuellen Februar-Ausgabe.
Die Wissenschaftler Yinglian Xie und Martin Abadi nutzen für ihre Methode statistische Modelle, die sie mithilfe von Log-Dateien von Software-Update- und E-Mail-Diensten aufgebaut haben. Das Datenmaterial analysieren sie anschließend bezüglich verschiedener Indikatoren wie Zeit des Online-Gehens oder Art des Rechners. So können sie den Kontext der Ortsinformationen bestimmen und feststellen, ob sich hinter der IP-Adresse der Arbeitsplatz einer Person oder ein privater Computer verbirgt.
Ziel der Arbeit ist, personalisierte Werbung im Internet noch besser zu platzieren. So kann beispielsweise ein Business-Anbieter ausschließlich Büroarbeitern seine Dienste anbieten und Heimnutzer außen vor lassen.
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