Die zum ersten Mal durchgeführte Studie iPad Effects von TOMORROW FOCUS Media gibt neue Aufschlüsse zur Nutzung und Akzeptanz von iPad Angeboten. Die Studie bezieht erstmals Daten aus der Befragung innerhalb einer iPad Applikation und wird exklusiv im Rahmen der Online-Vermarktungsmesse dmexco vorgestellt.
Die Ergebnisse im Überblick
- Das iPad wird von 97 Prozent der Befragten täglich genutzt
- Die private Nutzung dominiert
- Das iPad wird vorwiegend zu Hause genutzt
- Das iPad wird vor allem abends ab 20 Uhr genutzt! Am Wochenende ist die Nutzung stärker als unter der Woche
- Print wird mobil! Das Lesen von Tageszeitungen und Zeitschriften spielt auf dem iPad eine große Rolle
- iPad-Besitzer sind bereits erfahrene Apple-User
- Zwei Drittel der iPad-Besitzer haben bereits ein iPhone oder ein iPod
- Die mobile Nutzung des Internets gewinnt an Bedeutung
- 50 Prozent der iPad-Besitzer sind bereit bis zu zehn Euro für journalistische Inhalte auszugeben
- Werbung auf dem iPad wird bei kostenlosen Inhalten von über 70 Prozentder Befragten akzeptiert
- 90 Prozent der iPad-User sind in irgendeiner Weise an Entscheidungen in ihrem Unternehmen beteiligt
- Auf dem iPad trifft man Entscheider. Über 80 Prozent haben monatlich mehr als € 2.500,- HHNE zur Verfügung
Hier gibt es die Studie kostenfrei als PDF-Download.
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laut Angabe in der Studie waren es 144 befragte Personen. Allerdings sind bei vorsichtig geschätzten 200.000 verkauften iPads in Deutschland (Prognose für 2010: 500.000) 144 Befragte weniger als 0,1 Prozent der iPad-User.
Und keine Angabe in der Studie darüber, wie und wo die Personen befragt wurden (Online, auf der Straße, am Telefon?) – diese Studie ist nicht sonderlich repräsentativ, oder? Dass z.B. jeder 4. iPad-User Abitur haben soll, möchte ich stark bezweifeln. Mir wird schon schlecht bei dem Gedanken, wie viele Blogs die Meldung über diese “Studie” unreflektiert weiterposten und so eine “öffentliche Meinung” etabliert wird…
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