Karsten Kilian, Mr. Markenlexikon.com und Markenberater im Gespräch mit Christian Schmitt über B2B Marken und deren Erfolgsgeheimnisse. Im Hinblick auf die 5. Markenkonferenz B2B am 30. November 2010 in Würzburg zeigt Karsten Kilian auf, wie ein mittelständisches Unternehmen zur Marke wird und welche Themen in der Markenführung in diesem Jahr bestimmend sind. B2B Markenführung unterscheidet sich zu B2C “…das es wesentlich schwieriger ist. Weil sie sehr viele Mitarbeiter haben, die sie im Sinne der Marke agieren lassen müssen. Und nicht wie bei Konsumgüterhersteller, wo drei Leute im Prinzip über die Kommunikation einer Konsumgütermarke entscheiden, weil sie die Werbespots und Printanzeige festlegen. Es ist halt im B2B Unternehmen vor allem der Mitarbeiter draußen, der das Bild des Unternehmens prägt…”
media-TREFF veranstaltet die Markenkonferenz B2B und dreht vor Ort mit seinem WebTV-Team. Dabei werden aktuelle Fragen in der Markenführung B2B beantwortet und Trends für das B2B-Marketing identifiziert.
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