Die aktuelle “WerbeTrend 2010″ Umfrage zeigt es:  Nach dem für Fachverlage schwierigen Jahr 2009, wird die Entwicklung der Werbeausgaben für 2010 sehr viel positiver eingeschätzt.  Im letzten Jahr, rechneten noch ein drei Viertel der befragten Unternehmen mit sinkenden Werbeetats.  Aktuell gehen 60 Prozent der befragten Agenturen und Unternehmen von einer positiven gesamtwirtschaftlichen Entwicklung in diesem Jahr aus. Wenn es um das eigene Unternehmen geht, sehen sich 74 Prozent in dieser Entwicklung positiv.

Auch zwei Drittel der Verlage erwartet eine positive Entwicklung 2010, ein Drittel ist noch skeptisch. Im letzten jahr, war dieses Verhältnis noch diametral entgegengesetzt (positiv: 36 %; negativ 64 %).

Onlinewerbung auf dem Vormasch
Einmal mehr profitiert die Onlinewerbung durch den wachsenden Werbeetats! 43 Prozent der Unternehmen und 80 Prozent der Agenturen glauben an steigende Online Ausgaben. Entscheident in der Verteilung der Werbeaufwendungen ist offentsichtlich die punktgenaue Zielgruppenansprache.

Während bei den Unternehmen und Agenturen das Buchungsverhalten bei der klassischen Onlinewerbung (bspw. Banner) eher stagniert, hat One-to-One-Marketing und die Leadgenerierung erheblich zugelegt.  Diese Angebote werden auch schon von fast der Hälfte der Befragten genutzt. Das ist ein Zuwachs von 70 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Nicht so rosig sieht es um die Entwicklung der Printanzeigen aus – hier ist noch keine durchsetzende Erholung in Sichtweite.  Knapp 50 Prozent sieht in diesem Jahr ein konstantes Budget für Fachanzeigen. Lediglich 17 Prozent gehen von einem steigendem, ein Drittel überdies mit einem abnehmenden Etats aus.  Auch die Verlagsverteter gehen bestenfalls von einem stagnierenden Print-Budget aus.

Printanzeigen und Messen weiterhin Basis der B2B Kommunikation

Obwohl die Printanzeigen in diesem Jahr keinen Budget-Zuwachs bekommen sollen, wird es immer noch von mehr als 50 Prozent als Basis B2B Kommunikation angesehen.  Desweiteren wurde in der “WerbeTrend” Studie das Thema Buchungsverhalten untersucht.  Die Mehrheit aus Verlag und Agentur sind sich sicher, dass in der heutigen Zeit immer kurzfristiger gebucht wird.  Unternehmen haben dort aber eine ganz andere Einschätzung. Ihrer Ansicht nach wird noch immer langfristig geplant, obwohl aus taktischen Gründen desöfteren kurzfristig entschieden und auch geplant wird.

Die Übersicht und Auszüge der Studie können unter www.deutsche-fachpresse.de kostenlos abgerufen werden.