APPLE und HARLEY DAVIDSON sind starke Marken. Aber wer kennt schon Marken wie MENNEKES, LEXWARE oder CLAAS? Aber auch diese Marken sind erfolgreich, nur nicht im Konsumgütermarkt, sondern weltweit auf B2B-Märkten. Aber wie lassen sich im scheinbar rationalen B2B-Umfeld Marken überhaupt aufbauen und führen? Ist die Markenführung für B2B-Marken grundsätzlich anders als die Markenführung für Softdrinks und Autos oder kann meine Werbeagentur die Markenführung auch noch mitmachen? Wie lassen sich die Mitarbeiter in die B2B-Markenführung einbinden? Wie lässt sich aus einem Markenprojekt eine nachhaltige B2B-Markenführung entwickeln? Diese und weitere Fragen werden in dem Webinar aufgegriffen und am 12. Mai um 15 Uhr praxisnah beantwortet.

Agenda:

• Relevanz und Besonderheiten der B2B-Markenführung: Wie wichtig ist eine Marke im B2B-Umfeld überhaupt und welche Besonderheiten weist die B2B-Markenführung auf?
• B2B-Markenpositionierung: Wie komme ich zu einer “guten” Markenpositionierung?
• B2B-Markenstrategie: Welche Markenstrategie ist für mein Unternehmen effektiv?
• B2B-Branding: Wie soll ich meine Leistungen optimal markieren?
• Interne B2B-Markenführung: Wie erreiche ich es, dass meine Mitarbeiter (z. B. Vertrieb) Markenbotschafter werden?
• Markenorientiertes Marketing im B2B-Umfeld: Wie setze ich meine Marke in konkrete Marketingmaßnahmen um?
• B2B-Markencontrolling: Brauche ich überhaupt ein Markencontrolling oder reicht mein Bauchgefühl?

Referent:
Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist Gründer und Vorsitzender des Beirats von BAUMGARTH & BAUMGARTH – BRANDCONSULTING. Er wurde 1968 in Darmstadt geboren und studierte, promovierte und habilitierte sich an der Universität Siegen. Von 2006 bis 2010 lehrte und forschte er als Associate-Professor an der Marmara Universität Istanbul (Türkei). Seit 2010 ist er als Marketingprofessor an der HWR Berlin – School of Economics and Law tätig. Darüber hinaus war und ist er als Gastprofessor in diversen Master- und MBA-Programmen im In- und Ausland in einer Vielzahl von Beratungsprojekten und Seminaren in der Praxis tätig. Er hat bislang über 150 nationale und internationale Publikationen mit dem Schwerpunkt Markenpolitik publiziert. Darüber hinaus ist er Verfasser des Standardlehrbuches Markenpolitik, welches 2008 in dritter Auflage im Gabler-Verlag erschienen ist. Ein umfangreiches Herausgeberwerk mit über 30 Beiträgen zur B-to-B-Markenführung ist Ende 2009 ebenfalls im Gabler-Verlag erschienen (www.b2b-marke.de). Seine Forschungen sind mehrfach international mit Best Paper Awards ausgezeichnet worden. Weitere Infos unter: www.baumgarth-brandconsulting.de und www.cbaumgarth.net

Interessiert? Hier können Sie sich kostenfrei zum Webinar anmelden.

Zur Teilnahme benötigen Sie lediglich einen Internetzugang, einen Browser, der Flash erlaubt, sowie PC-Lautsprecher.

Weiterführende Links:

• Zur kostenfreien Webinar-Aufzeichnung
• Das Buch “B-to-B-Markenführung”: Grundlagen, Konzepte und erfolgreiche Beispiele aus der Praxis Artikel lesen
• Kai Peters zum Thema wertbeitragsorientierte Markenführung und Markenarchitektur bei Bosch Webcast ansehen
• Prof. Dr. Klaus Brandmeyer zu Risiken und Nebenwirkungen abstrakter Markendefinitionen – Marken müssen eine Geschichte erzählen! Webcast ansehen
• Michael Brandtner zum Prinzip Fokus bei der Markenführung: Marken auf den Punkt gebracht Webcast ansehen
• Thomas Hauser zum Rebranding von Marken: Aus Alt macht Neu Webcast ansehen
• Karsten Kilian zur Markenführung von B2B-Marken und den Highlights der Markenkonferenz B2B Webcast ansehen
• Dr. Andreas Bauer zu Emotionen im Investitionsgütermarketing: Das Fallbeispiel KUKA Roboter Webcast ansehen

*Dieses Webinar (LIVE-Webcast) besteht aus einem ca. 45 Minuten langen interaktiven Vortrag mit anschließender Diskussion. Dabei haben Sie auch während dem Vortrag die Möglichkeit per Chatfunktion Fragen zu stellen und können dadurch diese Veranstaltung aktiv mitgestalten. Und das alles komfortabel von Ihrem Arbeitsplatz aus. Also sichern Sie sich jetzt einen der kostenlosen Teilnehmerplätze (max. 300 Plätze)!