Der Erfolg eines Whitepapers ist unter anderem von seiner Qualität und der Zielgruppe abhängig. Neben der strikten Einhaltung von formalen Anforderungen wie Rechtschreibung, Interpunktion und Grammatik gilt es einen echten Mehrwert für die Leser zu schaffen. Darüber hinaus sollte gezielt durch die Wahl des passenden Sprachstils auf die zu erreichende Zielgruppe eingegangen werden. Verlinkungen und Verweise auf andere Publikationen zum Thema schaffen einen langfristigen Wert. Diese und weitere hilfreiche Ratschläge für ein erfolgreiches Whitepaper kurz zusammengefasst.

Praxisnähe
Die Leser wollen praxisnahe Informationen: Vorschläge, Ideen, Tipps und Techniken, die ihnen helfen, etwas besser, schneller, billiger oder effizienter zu machen.

Klarheit
Ein origineller Schreibstil, Jargon oder große Worte, die beeindrucken sollen, machen Leser nur ungeduldig. Sie wollen Informationen in klarem Deutsch: mit klaren Worten, kurzen Sätzen und kurzen Absätzen.

Prägnanz
Die Zeit Ihrer Leser ist begrenzt. Sorgen Sie dafür, dass Ihr Whitepaper leicht zu überfliegen, leicht zu lesen und leicht zu verstehen ist.

Genauigkeit
Achten Sie darauf, dass Ihr Whitepaper genau und fehlerfrei ist. Lassen Sie einen Experten Korrektur lesen. Vergewissern Sie sich, dass Sie die Fakten, die aus anderen Quellen stammen, fehlerfrei übernommen haben.

Autorität
Scheuen Sie nicht davor zurück, in einem selbstbewussten Ton zu schreiben.

Korrekte Rechtschreibung, Zeichensetzung und Grammatik
Achten Sie darauf, dass Ihr Text frei von Druckfehlern, Rechtschreibfehlern und grammatischen Fehlern ist.

Ein längerfristiger Wert
Es gibt etliche Materialien, die Ihr Whitepaper in diesem Sinn wertvoller machen: URL-Listen, Glossare, Tabellen, Listen über Bezugsquellen usw.

Eine eigene Meinung / Belege
Ob Sie eine Meinung äußern, eine Schlussfolgerung ziehen oder eine Empfehlung oder einen Ratschlag geben, Sie müssen dem Leser belegen, dass Ihre Aussage korrekt ist. Hierzu gibt es mehrere übliche Methoden wie Zeugnisse oder Zertifikate, Leistungsvergleiche durch Tests, Preise oder Auszeichnungen.

Keine Werbung
Der Leser erwartet das, was ein Whitepaper verspricht: nützliche Informationen und Ratschläge für eine bestimmte Branche oder ein technisches Thema. Er will nicht, dass das Whitepaper unverholen eine direkte Werbung für ein Produkt ist.

Weitere Informationen zum Thema Whitepaper:

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