Das imposante Werk (761 Seiten) ist eine geballte Ansammlung von Wissen, das sowohl Wissenschaft, Beratung und Unternehmenspraxis berücksichtigt. Dabei ist es in vier Teile gegliedert:

• Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke
• Theoretische Perspektiven der B-to-B-Marke
• B-to-B-Markenführung
• Leitlinien der B-to-B-Markenführung

Der Schwerpunkt des Buches liegt aber mit einem Anteil von über 550 Seiten  – so wie es der Titel auch verspricht – in der B-to-B-Markenführung.
Es werden sieben Beispiele aus der Praxis der „Markenpositionierung und –strategie“ veranschaulicht. Drei Beiträge beleuchten das extrem wichtige Thema „interne Markenführung“ (Mitarbeiter als Markenbotschafter). „Branding und Design“ ist vier Beiträgen zugeordnet und das Thema „Markenkommunikation“ hat sieben Aspekte der Betrachtung verdient und gefunden. Nicht zuletzt gilt „Markencontrolling und Marktforschung“ als Königsdisziplin, die in vier Beiträgen berücksichtigt sind.

Fazit: Dem Herausgeber Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist es gelungen, aus 32 Beiträgen von 51 hochqualifizierten Spezialisten aus Wissenschaft und Praxis ein einzigartiges Standardwerk zusammen zu tragen und umzusetzen in klares Grundlagenwissen, erfolgversprechende Konzepte und Best-Practice für die Nachvollziehbarkeit.

Wertung:

B2B-Affinität: +++++
Info-Wert: +++++
Neuigkeitswert: ++++
Praxisbezug: +++++
Gliederung: ++++
Verständlichkeit: ++++
Lesefreude: +++

B-to-B-Markenführung
Grundlagen – Konzepte – Best-Practice

von Carsten Baumgarth (Hrsg.)
Hardcover, 761 Seiten
Verlag: Gabler GWV Fachverlage, Wiesbaden (2010)
Sprache: Deutsch
ISBN: 978-3-8349-1738-6

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Weiterführende Links:

• Interview mit dem Hrsg.: Carsten Baumgarth im Interview mit Karsten Kilian: Webcast ansehen

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