Je komplexer Themen und Prozesse werden, um so wichtiger ist es die Grundlagen und Funktionen zu kennen, den Überblick zu behalten und aktuelle Entwicklungen und Trends richtig einzuschätzen. Dazu gehört auch die Planung und Durchführung von Kommunikationskampagnen. Dabei haben sich die technischen, inhaltlichen und funktionalen Entwicklungen im Internet unser Kommunikationsverhalten grundlegend verändert.

So wurden u.a. auch die tradierten „Sender-Empfänger-Regeln“ relativiert. Die Anzahl der Informationsanbieter ist damit rapide angestiegen. Medienunternehmen wurden vor vollkommen neue Aufgaben gestellt, haben neue Kommunikationsangebote entwickelt. Die Grenzen von B2B und B2C sind nicht mehr so trennscharf und Inhalte und Prozessebedingen einander. Diese Entwicklungen haben Auswirkungen auf die Kommunikation mit allen Stakeholdern einer Marke. Damit auch auf die Auswahl und das Zusammenspiel der Werbeträger und ihrer spezifischen Leistungsbeiträge in einer Kommunikationsstrategie – z.B. die Werbekampagne eines B2B-Unternehmens.

2-tägiges Seminar: Herausforderungen an die Mediaplanung B2B
Das Seminar „Herausforderungen an die Mediaplanung B2B“ vermittelt grundlegendes Wissen über die Funktionen, die Auswahl, den Einsatz und die Kontrolle der unterschiedlichen Werbeträgergattungen, zeigt die ersten Schritte „von der Kommunikationsstrategie zur Werbekampagne“, liefert Ansätze für ein Agenturbriefing und für die Überprüfung von Leistungswerten und Aussagen. In einem Praxisteil am 2. Tag wird in einem Workshop gemeinsam mit den Experten eine praxisnahe Kommunikationskampagne erarbeitet mit Tipps zur Fehler- und Kostenvermeidung.

Agenda

• 1 Tag:
• Datenbankbasierte Planungsdaten: Was gibt es, wie werden sie ermittelt (ivw, MA, AGOF, GFK-Meter, internationale Daten …)
• Übersicht über die wichtigsten Markt-, Media – und Werbewirkungsstudien und Begriffe – und wo finde ich weiterführende Informationen
• Wichtige B2B-Studien: was Sie über die AGLA Elektronik, VDMA und andere relevante B2B-Studien wissen sollten
• Was versteht man unter „Online-Marketing“ (Cpo, CpC, SEO, SEM, E-Mail-Marketing, Affiliates…)
• Von der Kommunikationsstrategie zur der Entwicklung einer Mediaplanung
• Case-Study: Mediastrategie xyz (Grundlagen für eine strategische Mediaplanung)
• Das Agenturbriefing
• Im Dialog: Zauberwort CrossMedia - vergleichen lässt sich nur was Vergleichbar ist. Erkenntnisse über den Einsatz und die Aussagekraft von Daten und Studien
• Media-Erfolgskontrolle: Werbewirkungsstudien, Tracking und Modelling
• Aufgabenbeschreibung Workshop Mediaplanung
• 2 Tag:
• Workshop Mediaplanung und Ergebnisinterpretation
• Präsentation der Workshoparbeiten
• Media Challenge: Was kann ich von einer Agentur erwarten? Was muss ich/mein Haus leisten?

Weitere Seminar-Informationen:

Zielgruppe
Marketingleiter, Werbeleiter, Mediaplaner, Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen und Agenturen, Schwerpunkte B2B-Medien aber auch Grundlagen aus dem B2C-Bereich

Seminarziele
Vermittlung von Basiswissen über die Entstehung, Anwendbarkeit und Vergleichbarkeit von Planungsdaten für die Kommunikationsplanung, die Funktion und Wirkung von Werbeträgern, die Wege von der Kommunikationsstrategie zur Mediaplanung, Einsatz, Steuerung und Kontrolle der Budgets und Dienstleister

Referenten

• Helma Finkenauer-Linnerth - Geschäftsführerin Finkenauer & Stolz Solutions, Frankfurt
• Michael Schubert - Inhaber b-consequent, München
• Christopher Bouveret - Online Marketing Consultant, Buena la Vista AG, Würzburg

Seminartermine 2010

10./11. März in Würzburg, 01./02. Juli in Würzburg

Weitere Infos im Flyer (PDF-Download) oder online: www.vbm-seminare.de/s-mediaplanungb2b

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