Checkliste zur Whitepaper-Erstellung

whitepaper.de Sie wollen Ihre Kunden überzeugen statt überreden und dafür die Marketingform “Whitepaper” erfolgreich nutzen? Dann bietet Ihnen diese Checkliste wertvolle Hilfestellungen hinsichtlich des Aufbaus und der inhaltlichen Gestaltung eines Whitepapers.

Titel:
Der Titel soll Aufmerksamkeit erregen. Er informiert eindeutig über die Thematik, weist auf die Zielgruppe hin und verdeutlicht, wo der besondere Nutzen liegt.
Teaser:
Der Vortext macht neugierig verdichtet die Information, die im Abstract vermittelt werden soll.
Zusammenfassung (Abstract):
Das Summary soll den Leser überzeugen, das Whitepaper komplett herunterzuladen. Wichtig ist hier die inhaltliche Substanz. Ist das Whitepaper länger, empfiehlt sich zusätzlich ein Inhaltsverzeichnis.
Roter Faden:
Das Whitepaper muss in sich schlüssig sein, dies umfasst sowohl die sprachlichen als auch die inhaltlichen Aspekte.
Argumente und Themen des Wettbewerbs:
Es bietet sich ein Vergleich mit anderen Whitepaper der gleichen Thematik an, um sicher zu stellen, dass alle wesentlichen Aspekte behandelt werden.
Layout:
Abbildungen und Diagramme visualisieren komplexe Strukturen oder Prozesse. Die Text-Bild-Schere sollte beachtet und undeutliche Zusammenhänge vermieden werden (keine störenden Faktoren für die Argumentationskette verwenden).
Theorie und Praxis:
Nutzen Sie Quellenverweise, Zitate von Experten und Gremien der Branche sowie Beispiele, bei denen das Produkt bereits im Einsatz ist.
Biografie des Autors:
Die Vorstellung des Autors unterstreicht die Kompetenz.
Kontaktinformationen:
Ein Firmenprofil inkl. Kontaktdaten bieten dem Leser weiterführende Informationen. Wichtig: keine Kaufaufforderung einbinden!
Schriftarten:
Verwenden Sie nach Möglichkeit serifenlose Web-Standardschriftarten.