Webcast von der Markenkonferenz B2B: Kai Peters, Leiter Markenmanagement und Marketingkommunikation bei Robert Bosch, im Gespräch mit Michael Schubert zum Thema wertbeitragsorientierter Markenführung und Markenarchitektur bei Bosch. Nicht zwangsläufig erfolgt nach der Akquise einer Marke, die Anpassung an die Hauptmarke Bosch. Entscheidend ist welche Marke auf lange Sicht den höheren first choice bei den Kunden, bzw. den höheren Preispremium erzielen wird. Bosch arbeitet nach der Maxime: „So wenig Marken wie möglich, so viele Marken wie nötig“, so Peters.
media-TREFF.de hat die Markenkonferenz B2B im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Trends in der B2B Markenführung zu beleuchten und Marketing-Profis im B2B ein zeitgemäßes Bewegtbildforum zu geben.
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