Webcast von der Markenkonferenz B2B: Im Gespräch mit Michael Schubert erklärt Alexander Biesalski – Partner bei B.R. BRAND RATING die grundsätzliche Vorgehensweise beim Aufbau einer Markenarchitektur, der strategischen Ausrichtung von Marken und geht insbesondere auf die Herausforderungen bei der Umsetzung einer Mehrmarken-Struktur in einem Konzernumfeld ein. Dies konkret am Beispiel der Marke Standox im DuPont-Konzern, welche als weltweit führender Anbieter von Autoreparaturlacken mit drei etablierten Marken in einem wettbewerbsintensiven Marktsegment vertreten ist. “Markenführung ist für B2B-Unternehmen”, laut Biesalski “die Realisierung eines Mehrwertes”. Und über das Erfolgsgeheimnis von B2B-Marken verrät er: “Starke B2B-Marken sind eigenständig, sie transportieren relevante Nutzeneigenschaften und sie schaffen es nachhaltig und glaubwürdig die Zielgruppe davon zu überzeugen, dass sie es auch wirklich können.”

media-TREFF.de hat die Markenkonferenz B2B im Rahmen einer Kooperation mit der Produktion von Webcasts unterstützt, um aktuelle Trends in der B2B Markenführung zu beleuchten und Marketing-Profis im B2B ein zeitgemäßes Bewegtbildforum zu geben.

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