“Wozu noch Zeitungen?” ist eine provokante Frage, die angesichts stetig sinkender Reichweiten und Auflage nebst einer umfassenden Gratiskultur im Netz eine gefährliche Brisanz bekommt. Zweifelsohne verstärkt die aktuelle Wirtschaftslage den rasanten Wandel in der Medienbranche. Die quer durch die Zeitungslandschaft abgebauten Stellen legen davon ein beredtes Zeugnis ab.

Aber es gibt auch andere Stimmen. “Wer verstärkt auf Marketing, aggressiven Vertrieb und durchrationalisierte Produktions- und Arbeitsabläufe setzt, hat das Geschäft nicht verstanden”, äußerte sich jüngst Springer-Chef Mathias Döpfner bei einer Zeit-Matinee und spielte damit auf die Bedeutung der Qualität an. Was vom Kern des Geschäfts im digitalen Zeitalter noch übrig bleiben wird, wie Qualitätsjournalismus alternativ finanziert werden kann und welche Chancen und Risiken die so genannte Internet-Revolution birgt – dies beleuchten 24 internationale Experten in dem Band “Wozu noch Zeitungen? Wie das Internet die Presse revolutioniert”.

Die Kommunikationswissenschaftler Stephan Weichert und Leif Kramp haben zusammen mit dem Chefredakteur von sueddeutsche.de, Hans-Jürgen Jakobs, eine illustre Runde von Medienprofis versammelt: Tyler Brûlé, Arianna Huffington, Jeff Jarvis, Bill Kovach, Philip Meyer, Jay Rosen, Tom Rosenstiel, David Talbot, Paul E. Steiger, um nur einige zu nennen. Die zufällige Auswahl verdeutlicht bereits das Spannungsfeld: Onliner und Print-Urgesteine, Wissenschaftler und Praktiker versuchen im Gespräch auf die Frage “Wozu noch Zeitungen?” eine Antwort zu finden.

Kramp und Weichert haben daraus “acht Probleme, acht Chancen für die Presse” destilliert. Ihre Analyse zeichnet unter dem Strich ein hoffnungsfrohes Bild und liefert zahlreiche Gründe, “warum wir in Zukunft noch gedruckte Zeitungen brauchen”.

Fazit: “Wozu noch Zeitungen?” bietet einen interessanten kommunikationswissenschaftlichen Ansatz über die Zukunft der Branche; die Experten-Interviews ermöglichen einen umfangreichen und leicht verständlichen Überblick über aktuelle und mögliche Trends, die in erster Linie die Zeitungslandschaft betreffen, aber auch auf andere Bereiche ausstrahlen werden.

Wertung:

B2B-Affinität: +++
Info-Wert: ++++
Neuigkeitswert: ++++
Praxisbezug: ++++
Gliederung: +++++
Verständlichkeit: +++++
Lesefreude: +++++

Wozu noch Zeitungen?
Wie das Internet die Presse revolutioniert

von von Stephan A. Weichert, Leif Kramp, Hans-Jürgen Jakobs
Broschiert: 280 Seiten
Verlag: Vandenhoeck & Ruprecht; Auflage: 1 (18. März 2009)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3525367503
ISBN-13: 978-3525367506

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Diese Buchbesprechung ist Teil unseres Adventskalenders und unserer Serie “Pflichtlektüre für Marketing-Profis im B2B“.

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